10月27日，來自全國約3萬名選手和多位國際級、國家級運動健將共聚濟南大明湖畔，在金秋十月享受了一場酣暢淋漓的濟南馬拉松盛會。本屆馬拉松賽事由山東省體育局、濟南市人民政府主辦，濟南市體育局承辦，山東文旅傳媒集團運營。
作為濟南歷史上規(guī)模最大的城市馬拉松賽事，本屆濟南馬拉松獲得了中田協(xié)A1類賽事認證，并加入了“好運山東”城市聯(lián)賽。賽事組織、賽事水平、物資保障和賽事服務(wù)水平全面提升，參賽者途經(jīng)大明湖、趵突泉等風景名勝，同時也在國內(nèi)最長的城市主干道經(jīng)十路和具有泉城文化特色的旅游路上感受了濟南之美與濟南之變。賽事圓滿收官，贏得了全國跑友的廣泛好評。
依“泉”而生，展現(xiàn)文化特色：是馬拉松，更是文化盛宴
在去年2023濟南（泉城）馬拉松順利舉辦的基礎(chǔ)上，今年恒豐銀行?2024濟南（泉城）馬拉松再度啟程。作為國內(nèi)頂尖的馬拉松賽事，賽事一開始就收獲了更多關(guān)注，也對賽事籌備和賽事組織提出了更高要求。
體育賽事運營是山東文旅的重要業(yè)務(wù)之一。旗下山東文旅傳媒集團辦賽經(jīng)驗豐富，曾成功策劃運營濟南12小時超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態(tài)馬拉松、巨野半程馬拉松等20余個馬拉松項目。
運營濟南（泉城）馬拉松是與強省會戰(zhàn)略深度鏈接的重要平臺，山東文旅傳媒集團積極展現(xiàn)國企風采和國企擔當，認真總結(jié)前期工作，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，對標國內(nèi)頂尖賽事，全力打造富有濟南特色的高水平高標準賽事，鞏固深化濟南（泉城）馬拉松賽事品牌價值。
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，濟南要想做好本市馬拉松特色，就必須做好泉水文章。經(jīng)過反復論證，濟南馬拉松主題最終確定為“泉在濟南，一馬當先”，充分展現(xiàn)了濟南馬拉松賽事與城市同奔跑、“泉”力爭先的律動主題，準確反映了濟南現(xiàn)代化氣質(zhì)與山水人文相融合的城市形象，凸顯了馬拉松賽事勇往直前、永不止步、眾人共赴的精神面貌和體育精神。
為弘揚泉水文化，展現(xiàn)濟南特色，恒豐銀行?2024濟南（泉城）馬拉松與山東博物館聯(lián)合打造定制文物創(chuàng)意設(shè)計作品——“馬超yuè”。這款文創(chuàng)取材于山東博物館的鎮(zhèn)館之寶——亞醜鉞，通過體育視角多方位展現(xiàn)濟南厚重的歷史文化底蘊，講述濟南故事、山東故事。
賽事還增設(shè)了“七十二泉仙子”。她們身著華服，代表著濟南七十二泉水。在宣揚濟南體育精神的同時，也不忘傳播泉水文化，展現(xiàn)泉城風采。
高標準、嚴要求、精組織、細落實：對標A1類賽事，“大禮包”好評連連
辦一場高標準、高品質(zhì)的馬拉松賽事，賽事組織專業(yè)化和精細化是關(guān)鍵。為保障賽事專業(yè)程度，山東文旅傳媒集團時刻以“高標準、嚴要求、精組織、細落實”為核心，整合內(nèi)部專業(yè)力量，選派骨干員工赴中國田徑協(xié)會進行為期一周的封閉培訓。
競賽完全對標國家A1類賽事水平，共邀請220名裁判執(zhí)裁。所有裁判均為國家二級及二級以上田徑裁判員，其中1名為國際級田徑裁判，20余名為國家級田徑裁判員。為保障賽事服務(wù)周到、完善，賽事共招募志愿者4638人，各司其職，嚴格按要求落實完善服務(wù)要求。
除競賽組織外，賽事安全也是重點。為保障賽事安全，辦一場最安全的馬拉松，賽事組織了1.1萬名安保力量，引入國內(nèi)先進醫(yī)療保障指揮系統(tǒng)，共有144名醫(yī)護人員、25個救助車組加入賽事醫(yī)療保障，27個醫(yī)療點全部配備了41類急救藥品，為參賽選手全方位保駕護航。
賽事順利進行，離不開辦賽團隊的賽事運行能力。賽前，山東文旅傳媒集團組織召開多次濟南馬拉松專題會議，邀請業(yè)界大咖、行業(yè)龍頭、市場專家認真研討、出謀劃策，總結(jié)去年辦賽經(jīng)驗，優(yōu)化今年辦賽方案。由集團領(lǐng)導帶隊，組建超30人的核心團隊、超100人的骨干隊伍，為賽事各項準備工作努力籌備，奮力將2024濟南（泉城）馬拉松打造成更完善、更出彩、更具影響力的體育盛宴。
山東文旅傳媒集團高度重視市場開發(fā)工作，先后與全國百余家知名品牌溝通需求，并最終優(yōu)選恒豐銀行作為冠名商，鴻星爾克、趵突泉啤酒、農(nóng)夫山泉、中意人壽、福瑞達、華熙生物、順豐速運等20余家知名企業(yè)作為賽事合作伙伴或贊助商。
在濟南馬拉松博覽會舉辦的第一天，就有不少選手在社交媒體上感嘆濟南馬拉松賽事包的“豪橫”，在他們的視頻和照片里，除了號碼布、參賽服、賽事手冊等常規(guī)物資，賽事包內(nèi)還準備了能量膠、鹽丸、順品郎郎酒、趵突泉啤酒、體育彩票，以及各類商品兌換券。
“濟馬參賽包，一年比一年豪橫，不愧是老濟南，真厚道！”在各大短視頻平臺上，多位跑友直呼“賺到了”。更令人驚喜的是，完賽后，裝著礦泉水、運動飲料、毛巾、玻尿酸噴霧和面膜等物資的完賽包也在等著他們。
比賽期間，山東文旅傳媒集團發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢和賽事運營經(jīng)驗，弘揚“向上向善、傳媒傳美”企業(yè)文化理念，邀請體育領(lǐng)域和省內(nèi)自媒體達人現(xiàn)場觀摩，開展了立體、豐富、多元的報道。新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、大眾日報等國內(nèi)數(shù)十家主流新聞媒體對賽事進行了不同角度的報道和傳播，當日原創(chuàng)發(fā)稿上萬篇，網(wǎng)絡(luò)熱搜數(shù)量99個，互動聲量695.79萬，影響力值41.70億。
未來，山東文旅將以成功舉辦濟南馬拉松為新起點，加快融合精品體育賽事和文化旅游產(chǎn)業(yè)，進一步提升城市馬拉松辦賽水平和能力，全力推動高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。
來源丨山東文旅傳媒集團