12月11日-12日，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2023中國旅游集團化發(fā)展論壇”在上海召開。11日會上發(fā)布了“2023中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”名單，山東文旅景區(qū)投資集團旗下《創(chuàng)新文旅“手造＋”》項目入選，山東文旅景區(qū)投資集團黨委書記、董事長朱愛軍受邀參會，并上臺領(lǐng)獎。

本次論壇以“繁榮與重構(gòu)”為主題，組織旅游集團、上市公司和重點企業(yè)負(fù)責(zé)人總結(jié)旅游復(fù)蘇階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，研究分析2024年旅游經(jīng)濟形勢，推動旅游投資機構(gòu)和市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。會上還發(fā)布《中國旅游集團化發(fā)展報告（2023)》、《中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》、2023 中國旅游集團20強名單和典型案例等研究成果。

從匠人巧手制作而成的匠心好物，到匯聚合力鑄成品牌的“山東手造”，不僅要對手造資源的整合盤活，還要用平臺和場景賦能產(chǎn)業(yè)。2023年山東文旅景區(qū)投資集團高效推進“山東手造”品牌運營工作，這些承載著地方歷史與文脈的手造好物正在以活態(tài)展演、展館展示和線上銷售等形式，貼近大眾生活。

去年7月份山東文旅景區(qū)投資集團注冊成立山東手造投資運營集團，今年手造集團積極推進“山東手造”品牌的市場化運營，建立了全域營銷網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)“山東手造”山東一卡通線上商城，各種手造精品琳瑯滿目；入駐銀座云逛街，讓“山東手造”走進市民群眾的日常生活；在商圈、社區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)等舉辦“豐物手造市集”，打造城市文化生活場域。此外手造集團還積極探索抖音直播帶貨等新形式新辦法，讓“山東手造”日漸成為富裕群眾生活、展示山東形象的閃亮新名片。

“山東手造”的守正創(chuàng)新也需激發(fā)文旅融合的新活力。集團旗下天蒙景區(qū)主動承辦了“山東手造”進景區(qū)系列活動，依托沂蒙山小調(diào)展覽館精心打造了集傳承、研學(xué)、體驗等功能于一體的沂蒙手造館，集中展示沂蒙地方民俗手造文化，同時引入了沂蒙特色美食、旅游工藝品/購物品等商業(yè)業(yè)態(tài)。

集團旗下沂山景區(qū)深挖手造文化與“天下第一鎮(zhèn)山”“東鎮(zhèn)沂山祭儀”等文化，不斷研發(fā)策劃“文化+”活動，打造景區(qū)“新”形象。第九屆中國（臨朐）沂山文化節(jié)暨祀山大典活動和東鎮(zhèn)沂山祈福廟會，以廟會民俗文化“兩創(chuàng)”為路徑，將“文化創(chuàng)意+體驗觀光”相結(jié)合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廟會文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造了廟會新風(fēng)尚?！笆衷爝M景區(qū)”的嘗試將獨具特色的“山東手造”融入當(dāng)代文旅生活空間和景區(qū)文化，真正讓游客在了解手造的同時，全方位、多角度了解其背后的文化故事，沉浸式領(lǐng)略匠人們獨到的人文情懷與高超技藝。

創(chuàng)新發(fā)展也要打好組合拳，今年以來景區(qū)集團旗下各景區(qū)以手造為主題的傳統(tǒng)文化活動全年不斷、民俗表演精彩吸睛、手造市集人氣爆棚、沉浸式演繹好戲連臺……傳統(tǒng)技藝在承續(xù)歷史文脈的同時正漸漸融入大眾生活，展現(xiàn)出當(dāng)前山東手造發(fā)展的繁榮圖景。

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。2023年“山東手造”乘風(fēng)而起，未來更需扶搖直上，山東文旅景區(qū)投資集團已確立新的奮斗目標(biāo)。未來山東手造將面向市場、面向需求、面向國內(nèi)外，著力構(gòu)建長效機制，著力實施數(shù)字賦能，大力發(fā)展手造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，真正把“山東手造”打造成為推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌，打造成為助力鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的亮麗名片。

（文/山東文旅景區(qū)投資集團）