作為山東省屬國(guó)企的新生力量，山東文旅集團(tuán)2020年8月正式組建，整合了省內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)，是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。

成立以來，山東文旅集團(tuán)始終堅(jiān)持平臺(tái)企業(yè)的定位，做省內(nèi)文旅企業(yè)的賦能者，省外文旅企業(yè)的合作者，走出了一條以改革促發(fā)展的文旅路徑。

搭建“五大平臺(tái)”，做好行業(yè)賦能者

成立伊始，山東文旅集團(tuán)就明確了戰(zhàn)略定位，提出“平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化”五大戰(zhàn)略，特別是在平臺(tái)化戰(zhàn)略上，經(jīng)過兩年發(fā)展，已初步形成了文旅智慧平臺(tái)、文旅投資平臺(tái)、文旅規(guī)劃平臺(tái)、文旅智庫(kù)平臺(tái)、山東手造平臺(tái)等五大平臺(tái)。

例如在文旅智慧平臺(tái)方面，山東文旅集團(tuán)研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項(xiàng)目是山東省“十四五”重大基礎(chǔ)性工程，定位行業(yè)“總出口”“總?cè)肟凇薄靶乱妗薄靶麓竽X”，上線以來已經(jīng)入駐近萬家景區(qū)、酒店、商場(chǎng)等，持續(xù)推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化升級(jí)。

此外，山東文旅集團(tuán)目前正全力打造山東手造平臺(tái)，除了完成“山東手造優(yōu)選100”評(píng)選，還通過山東手造“五進(jìn)”拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景，注冊(cè)成立專業(yè)化的山東手造運(yùn)營(yíng)公司，為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定基礎(chǔ)。

文化旅游業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，身處山東這樣的文化旅游大省，山東文旅集團(tuán)作為行業(yè)旗艦，必須發(fā)揮好平臺(tái)作用，進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)輻射力和影響力。

做好“四篇文章”，塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

作為省屬企業(yè)，山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局主要聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)過兩年的布局，業(yè)務(wù)板塊已見雛形，特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造等“四篇文章”，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

鄉(xiāng)村振興是山東文旅“四篇文章”的“第一篇文章”，也是集團(tuán)的“金字招牌”。在打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板方面，山東文旅集團(tuán)重點(diǎn)打造了泰山九女峰、濟(jì)南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什、浙江建德等精品鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，其中泰山九女峰項(xiàng)目被評(píng)為全國(guó)十大民宿，被省委評(píng)價(jià)為鄉(xiāng)村振興“新典型”。以現(xiàn)有的成功案例為基礎(chǔ)，“十四五”期間，山東文旅集團(tuán)計(jì)劃在全國(guó)布局50個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

為何要不遺余力地布局“四篇文章”？發(fā)展和責(zé)任是解答這一問題的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。唯有同國(guó)家、同山東的發(fā)展同頻共振，企業(yè)的巨輪才能駛?cè)霃V袤的藍(lán)海；唯有不遺余力地服務(wù)發(fā)展大局、服務(wù)人民大眾，作為國(guó)有企業(yè)的價(jià)值才能得以彰顯。

打造“三力文旅”，爭(zhēng)做鏈主企業(yè)

面向未來，山東文旅集團(tuán)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，激發(fā)文旅潛能，謀劃發(fā)展新思路，逐步形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。

圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，山東文旅集團(tuán)探索培育數(shù)字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)，在上海成立元宇宙公司，聯(lián)合發(fā)行數(shù)字藏品。在故鄉(xiāng)的月儀式堂，山東文旅集團(tuán)利用360度環(huán)屏、主舞臺(tái)紗幕和地面投影，將異想的戲劇空間與真實(shí)的顯示空間相結(jié)合，讓在地文化活起來、火起來。

從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以獨(dú)資為主向以合作為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變，山東文旅集團(tuán)明確這一發(fā)展邏輯，重點(diǎn)在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅上下功夫。后續(xù)，山東文旅集團(tuán)將牽頭成立山東國(guó)有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，提升集團(tuán)在景區(qū)、酒店、會(huì)展、新技術(shù)的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。

順勢(shì)有為，山東文旅集團(tuán)抓住改革機(jī)遇，擴(kuò)大規(guī)模、提升質(zhì)效；主動(dòng)而為，山東文旅集團(tuán)明確戰(zhàn)略定位，構(gòu)筑平臺(tái)、打磨精品。以黨的二十大精神為指引，山東文旅集團(tuán)銳意進(jìn)取，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，打造“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)一流、山東特色”的文旅集團(tuán)穩(wěn)健前行。

（文/中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊）