疫情常態(tài)化時(shí)期，旅游市場(chǎng)的變化正在發(fā)生。從游客內(nèi)在需求，到行業(yè)外在條件，雙重驅(qū)動(dòng)下，意味著旅游行業(yè)的格局、產(chǎn)品和服務(wù)體系，均將受到影響——傳統(tǒng)旅游模式或?qū)⒃诒据喪袌?chǎng)自行“洗牌”中，加速消減；而代表生態(tài)、健康的新興旅游方式，如山地旅游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)游、小鎮(zhèn)休閑游、民俗體驗(yàn)游、山旅戶外游等，將成為新的主流。

貴州銅仁梵凈山風(fēng)光

從內(nèi)需到外在，旅游市場(chǎng)因疫而變

2020年，在全球旅游業(yè)飽受疫情沖擊的背景下，得益于中國(guó)政府在疫情防控方面強(qiáng)有力的舉措，中國(guó)旅游行業(yè)率先復(fù)蘇。從中國(guó)旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，疫情過(guò)后，旅游市場(chǎng)變化明顯。

從市場(chǎng)需求側(cè)，游客心理需求正引起消費(fèi)趨勢(shì)的變化，業(yè)界分析認(rèn)為，這種變化將會(huì)是長(zhǎng)期持續(xù)的，將深刻影響到后續(xù)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)由內(nèi)而外的創(chuàng)新發(fā)展變革。

由于疫情對(duì)公共健康造成的嚴(yán)重影響，人們的旅游觀、安全觀都被重塑，游客的出行習(xí)慣和消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變——國(guó)內(nèi)游、周邊游將被優(yōu)先考慮，趨勢(shì)不斷增長(zhǎng)；生態(tài)自然、非過(guò)度聚集性、注重品質(zhì)和體驗(yàn)的山地度假休閑旅游產(chǎn)品，成為熱門(mén)流行。

而從市場(chǎng)外在環(huán)境來(lái)看，疫情拉動(dòng)之下，在疫情中遭受沖擊嚴(yán)重的行業(yè)正加速告別傳統(tǒng)、擁抱數(shù)字化。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式下，行業(yè)自我顛覆正在發(fā)生——移動(dòng)化、智能化技術(shù)，為游客提供更加即時(shí)、深度服務(wù)的同時(shí)，也讓人們對(duì)智慧科技的依賴性不斷增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)已到，以技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新勢(shì)在必行。

值得注意的是，隨著云上旅游、口碑測(cè)評(píng)、體驗(yàn)打卡等新訊息關(guān)注方式的改變，多元化的獲取渠道，對(duì)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，提出了更符合大眾口味、更接地氣的新要求。

金秋寨沙

疫情常態(tài)化時(shí)期，山旅康養(yǎng)迎機(jī)遇

疫情，沖擊了旅游行業(yè)的同時(shí)，也為其帶來(lái)了多維度的發(fā)展機(jī)遇，尤其是融合了親近自然、戶外運(yùn)動(dòng)、綠色康養(yǎng)、民俗文化等模式為一體的山地旅游，能夠滿足疫情過(guò)后，人們追求生態(tài)健康、回歸自然的心理需求，或?qū)⒊蔀橐吆髧?guó)內(nèi)旅游全面復(fù)蘇后的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

我國(guó)名山大川眾多、山地旅游資源富集，無(wú)論出行半徑還是產(chǎn)品豐富度，均能夠滿足國(guó)人對(duì)周邊游、短途游的要求。來(lái)自文化和旅游部的消息稱(chēng)，常態(tài)化疫情防控以來(lái)，以山岳景區(qū)為代表的山地旅游復(fù)蘇最快。

世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)山地旅游人次在旅游總?cè)舜蔚恼急燃s為12.86%，對(duì)比山地旅游大國(guó)法國(guó)的20.6%，中國(guó)山地旅游市場(chǎng)還有較大的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)是世界上規(guī)模最大的旅游市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的體量仍將保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)游客向內(nèi)探索，國(guó)內(nèi)山地旅游從文化情感上，也極具時(shí)代優(yōu)勢(shì)——在疫情中，我國(guó)民族文化認(rèn)同感和歸屬感得到了極大激發(fā)。疫情過(guò)后，國(guó)貨之光、民族品牌被國(guó)人熱捧、逆勢(shì)崛起；而旅游方面，待疫情過(guò)后，游歷祖國(guó)名山大川，成為寄托國(guó)人民族情懷的方式之一。

隨著疫后跨境游停滯、需求回轉(zhuǎn)，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的戰(zhàn)略下，山地旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大體量，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，尤其是像貴州這樣的山地大省，疫情過(guò)后或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)山地旅游行業(yè)發(fā)展、極具里程碑意義的重要契機(jī)。

后疫情時(shí)代，山地旅游如何把握住市場(chǎng)機(jī)遇？如何順應(yīng)市場(chǎng)需求，推動(dòng)市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革？深度沉浸體驗(yàn)的綜合發(fā)展模式如何打通產(chǎn)業(yè)鏈路、提升市場(chǎng)黏合度……疫后重生再出發(fā)，2021國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)和第十六屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，答案揭曉。