《重陽》劇本殺劇照 江西上饒望仙谷景區(qū) 供圖
繼狼人殺、密室逃脫、VR體驗(yàn)之后，懸疑叢生、環(huán)環(huán)相扣、互動(dòng)性強(qiáng)的劇本殺成為社交娛樂新熱門，也成為文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)展的重要方向。目前，全國有多家景區(qū)推出實(shí)景劇本殺產(chǎn)品，與旅游場景融合，換裝、搜集證據(jù)、邏輯推理、情節(jié)體驗(yàn)……景區(qū)豐富的資源為演繹劇本殺提供了廣闊的想象空間，“景區(qū)+劇本殺”這一產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式為景區(qū)運(yùn)營拓展了新思路。
劇本與小鎮(zhèn)交融
成都安仁古鎮(zhèn)，濃縮了川西近代史的百年風(fēng)云，中西合璧保存完好的27座公館是其最大特色，其中以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家4A級(jí)旅游景區(qū)劉氏莊園最為知名。
古鎮(zhèn)主打的文旅產(chǎn)品是公館實(shí)景體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》，集公館實(shí)境、沉浸式演藝、高科技藝術(shù)舞美于一身。因?yàn)槊駠ㄖ姸啵踩使沛?zhèn)得到眾多影視劇的青睞，是《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在實(shí)景體驗(yàn)劇的基礎(chǔ)上衍生創(chuàng)新，沉浸式劇本殺《今時(shí)今日安仁·樂境印象》（以下簡稱“樂境印象”）誕生，運(yùn)用了公館內(nèi)部的多個(gè)小微博物館，打造出了20世紀(jì)30年代真實(shí)的生活場景。
“玩家身處其中，會(huì)感覺是在拍民國風(fēng)的電影，也像是進(jìn)入了一場沉浸式戲劇游戲?！背啥季次幕偨?jīng)理、《樂境印象》演出運(yùn)營總經(jīng)理馮明然說。
《樂境印象》中，每位玩家一進(jìn)入公館，就根據(jù)選擇的角色換裝，與劇中人融為一體，裝扮后的玩家們陸續(xù)根據(jù)任務(wù)線索穿梭在西洋宴會(huì)廳、傳統(tǒng)大戲臺(tái)、麻將室、神秘書房等場景。大到衣柜門窗、唱片陳列室，小到杯子鑰匙等配件，從場景布置到NPC（非玩家角色）們的出演，真實(shí)的場景設(shè)計(jì)完全脫離了原先劇本殺桌游的空間限制，豐富了戲劇體驗(yàn)和通關(guān)難度，也讓玩家沉浸其中完全入戲。
“當(dāng)初籌備《今時(shí)今日安仁》這部劇時(shí)，就想過要做成‘白天游戲、夜晚看劇’的模式。古鎮(zhèn)上的老公館在白天是小微博物館，晚上演出時(shí)有場景呈現(xiàn)有演員。如何利用、活化這些資源，打造實(shí)景劇本殺是一個(gè)方向?！瘪T明然說。
于是，就有了兩天一夜的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品，并將古鎮(zhèn)的精品民宿和當(dāng)?shù)刂蛷d推出的本地特色美食結(jié)合——這也讓《樂境印象》擁有了度假產(chǎn)品的內(nèi)涵。安仁古鎮(zhèn)距離成都41公里，1小時(shí)的車程。以往很多游客都是當(dāng)天往返成都，但是因?yàn)橛辛诉@個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品，一些游客住下來慢慢體驗(yàn)古鎮(zhèn)。
實(shí)景體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)
有專程來安仁古鎮(zhèn)體驗(yàn)劇本殺產(chǎn)品的游客，于敏和朋友來成都旅游，安仁古鎮(zhèn)的劇本殺體驗(yàn)是行程中的重要一環(huán)。
從酒店出發(fā)，在公館化妝間里換上旗袍、盤起頭發(fā)，游戲正式開始?！鞍凑战巧矸荩以诠^院落里到處尋找線索，要和所有參與者‘斗智斗勇’，不知道哪些信息是真實(shí)的，哪些信息又是虛假的。吃過晚飯，進(jìn)入到劇場體驗(yàn)戲劇劇情，而戲劇情節(jié)又為破解劇本殺情節(jié)的疑問埋下了伏筆?！毖莩鼋Y(jié)束后，游戲還在延續(xù)，直到第二天上午才玩到結(jié)局，于敏形容這個(gè)兩天一夜的體驗(yàn)過程“過癮”。
不同于安仁古鎮(zhèn)打造度假屬性的劇本殺產(chǎn)品，2020年年底，上饒望仙谷景區(qū)推出的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品是錦上添花之作。景區(qū)有河流、峽谷、集市、古宅，年輕的景區(qū)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)認(rèn)為景區(qū)有天然適配劇本殺的場景，是試水新產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。
上饒九牛文旅董事長陳亦飛介紹：“目前實(shí)景劇本殺產(chǎn)品只在周末開放預(yù)約，白天和晚上是不同的劇本，相比而言，晚上的體驗(yàn)感更強(qiáng)?！痹谒磥?，劇本殺項(xiàng)目對(duì)景區(qū)來說是一筆劃算的支出，打算持續(xù)運(yùn)營?！澳壳?，這個(gè)項(xiàng)目的核心目的并非盈利，而是讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)更有活力?！?/span>
據(jù)介紹，目前望仙谷景區(qū)的實(shí)景劇本殺價(jià)格是328元，接下來，望仙谷景區(qū)也想將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺產(chǎn)品內(nèi)。陳亦飛說：“這對(duì)帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)也有幫助”。
《樂境印象》是兩天一夜的產(chǎn)品，根據(jù)妝容服務(wù)、酒店標(biāo)準(zhǔn)、攝影跟拍等方面的差異，分為1288元、1588元、1888元三檔，是一款以劇本殺為核心體驗(yàn)的度假產(chǎn)品。
馮明然算了一筆賬，“我們做過統(tǒng)計(jì)，2018年《今時(shí)今日安仁》開演后，景區(qū)整體消費(fèi)從人均20-50元提升到300元，投入運(yùn)營《樂境印象》后，人均消費(fèi)又從300元提升到2000-3000元左右”。
馮明然曾認(rèn)為劇本殺面對(duì)的人群市場是一個(gè)專業(yè)細(xì)分人群。但是，等他自己在工作過程中逐漸成長為一個(gè)劇本殺愛好者，他的想法也隨之改變，“劇本殺具有豐富的游戲?qū)傩裕灰欢ㄖ挥心贻p人喜歡，針對(duì)不同的客群，劇本殺的劇本可能需要改變”。目前來看，劇本殺消費(fèi)人群偏年輕化，“年輕人因?yàn)榕d趣愛好而來體驗(yàn)，這對(duì)古鎮(zhèn)原有基礎(chǔ)客群是一個(gè)很好的補(bǔ)充?！?/span>
情節(jié)融入IP主題
《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。”作為沉浸式體驗(yàn)的重要類型，實(shí)景劇本殺的制作者和運(yùn)營者會(huì)在場景搭建、氛圍營造上，注重細(xì)節(jié)的豐富性，力圖在視覺、聽覺、味覺、溫度的交織中構(gòu)建出真實(shí)感更強(qiáng)的景區(qū)演出空間。
為什么會(huì)喜歡在景區(qū)體驗(yàn)劇本殺？于敏說：“因?yàn)樗茏屛視簳r(shí)抽離現(xiàn)實(shí)生活，完全進(jìn)入另一個(gè)世界體驗(yàn)。在這個(gè)過程中，我不是一個(gè)游客，而是一個(gè)角色，我會(huì)很入戲?！?在馮明然看來，安仁古鎮(zhèn)上演的劇本殺肯定是一個(gè)民國故事，這也是屬于安仁古鎮(zhèn)的故事?！叭绾螌?dāng)?shù)氐娜宋臍v史、生活美學(xué)融合進(jìn)劇本殺的內(nèi)容，不斷優(yōu)化，讓它成為一個(gè)獨(dú)特的、只適合在這個(gè)古鎮(zhèn)上演的劇本殺產(chǎn)品?！?/span>
景區(qū)成為故事發(fā)生的地方，劇本殺玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。正如一位劇本殺從業(yè)者所言，沉浸式文旅產(chǎn)品是一種思維，它改變的是用戶和產(chǎn)品的關(guān)系。
最近，《樂境印象》正在進(jìn)行產(chǎn)品改版升級(jí)。安仁古鎮(zhèn)有很多小微博物館，例如葡萄酒博物館、萊卡博物館等，馮明然認(rèn)為，在劇本殺情節(jié)中，可以植入葡萄酒品鑒，并在其中暗藏情節(jié)線索，這也是融入消費(fèi)空間的努力。同時(shí)，萊卡博物館又是值得拍照和分享的空間，滿足了玩家對(duì)社交分享的訴求。馮明然總結(jié)，“最重要的是好玩。”
在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)(WTCF)特聘專家、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，劇本殺產(chǎn)品帶來的沉浸式旅游體驗(yàn)，在于其本身自帶的大眾性、社交性、體驗(yàn)性和分享性等特征?！白钪匾氖?，景區(qū)的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品要強(qiáng)化自身沉浸式旅游的特質(zhì)，并通過融入IP主題，擴(kuò)展內(nèi)容的深度和廣度，提升游客體驗(yàn)，增加與游客之間的情感鏈接。而不是說拋開景區(qū)本身的特質(zhì)和本地屬性，重新去做一個(gè)劇本殺產(chǎn)品。”