暑期將近，紅色旅游目的地預(yù)計將迎來不少游客，特別是Z世代正在成為紅色旅游的核心消費群體，為紅色旅游的可持續(xù)增長提供了動力。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，受益于年輕人成為消費主力，紅色旅游市場消費增速正在加快，在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為吸引年輕人的好方法。

      驢媽媽旅游網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)發(fā)生很大改變，客群的年齡段差異化逐漸減小。從數(shù)據(jù)來看，紅色旅游游客的平均年齡為28歲。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月通過平臺預(yù)訂紅色旅游的人群中，30歲游客占到29%，95后、00后客群增速最快，相比2019年同期增長約50%。紅色旅游的年輕化趨勢越發(fā)明顯，各個年齡段游客都可以通過紅色旅游找到自己需要的旅行體驗。

  多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義位列紅色旅游十大熱門目的地城市。其中，上海、北京、嘉興等地?fù)碛斜姸嘤慰投炷茉數(shù)募t色旅游景點，成為游客打卡的大熱門。而延安、井岡山、遵義作為中國革命史上具有重要意義的標(biāo)志地，革命氣息厚重，也吸引著大批游客前來學(xué)習(xí)和觀光。

  企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有關(guān)鍵詞為“紅色旅游”和“紅色文化旅游”的現(xiàn)存企業(yè)4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以來，紅色旅游企業(yè)注冊量逐年增長，2020年共注冊1132家，同比增長9%；2021年上半年共注冊相關(guān)企業(yè)889家，同比增長79%。

  隨著紅色旅游受到越來越多不同客群的歡迎，紅色旅游目的地和景區(qū)在形式上也有諸多創(chuàng)新，其中，紅色影視基地、紅色實景演出等多樣化景點備受游客熱捧。如《延安頌》《井岡山》《紅色娘子軍》等節(jié)目推出多年，常演不衰。

  驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡告訴記者，在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“出圈”的一種新思路。各大紅色景點以獨特的紅色文化和精神為核心，搭乘高顏值、極具創(chuàng)意的網(wǎng)紅屬性，透過賦予歷史身影的紅色故事，更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如，中共一大會址紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品突破100款，“望志路106號”冰箱貼和U盤等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。而在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，也吸粉無數(shù)。

  鄒慶齡表示，紅色旅游作為精神文化消費的重要方式，受到越來越多游客追捧。特別是對于年輕游客，他們愿意去紅色圣地，接受紅色文化的熏陶，這也是一種民族自豪感和中國文化自信的彰顯。此外，在各地政府的大力支持下，文化機構(gòu)和旅行機構(gòu)也紛紛發(fā)力紅色旅游，針對不同游客群體，細(xì)分化推出相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品，滿足了多樣化的需求，從而也促使了紅色旅游的蓬勃發(fā)展。

（孟剛）