剛剛過去的五一假期，在長沙世界之窗，一場極具創(chuàng)意、街頭、朋克、科技、未來感于一體的火人節(jié)火熱上演，新潮、熱情、動感十足，吸引了來自全國各地的游客朋友去“火星”上狂歡。在此之前，漢服季主題活動也備受游客歡迎。
自2003年湖南廣電團(tuán)隊接管這家老牌景區(qū)以來，每年20場左右的文化主題活動讓這個以微縮景觀為主的“老景區(qū)” 實現(xiàn)連續(xù)高速增長，主題活動策劃成為長沙世界之窗區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)的核心競爭力。
全新體驗
進(jìn)入長沙世界之窗的大門，左邊是新搭建的蹴鞠體驗場，數(shù)十平米的體驗場地上，來自同升湖實驗中學(xué)高三的多名高中生正熱火朝天地玩著最早的足球游戲。
剛剛下場的朱同學(xué)滿頭大汗，意猶未盡，“快高考了，學(xué)校安排我們來這里釋放壓力，同時體驗一些漢朝文化。我們都是校足球隊的，以前只是在課本上了解過蹴鞠，今天第一次在這里玩蹴鞠，感覺好新奇，很好玩，它與現(xiàn)在的踢足球不同，球更小，門框也小，對腳法的要求更高。這次來世界之窗游玩讓我們對蹴鞠有了更深層次的理解?！?006年5月，蹴鞠被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
蹴鞠是長沙世界之窗舉辦的四月漢服季活動中最有特色的一個，除了蹴鞠體驗外，來自山東淄博的蹴鞠隊還在長沙世界之窗為廣大游客展現(xiàn)綿延兩千年的蹴鞠文化及精彩的蹴鞠技藝。
本次漢服季還舉行了國學(xué)研學(xué)活動，長沙高新區(qū)雷鋒二小國學(xué)文化課堂在長沙世界之窗的圓頂劇場開講，近千名小學(xué)生坐滿了劇場。辛追夫人、四大美人、各朝帝后身著漢服翩翩而來，傳統(tǒng)文化的魅力如畫卷徐徐展開，引得小學(xué)生們尖叫連連。
游客們在這里觀看體驗蹴鞠大戰(zhàn)，賞花船巡游，觀華服大秀、天外飛仙高空威亞秀表演……豐富多彩的漢服文化活動吸引不少游客前來打卡。在世界之窗行走，隨處可見身著漢服的女士，有的是租用景區(qū)的，有的是自己帶過來的。漢服季期間，著漢服入園的游客可享受門票立減50元的優(yōu)惠。
來自長沙市區(qū)的王女士一大早就和兩個朋友來到了世界之窗，三人平時就喜歡古風(fēng)裝扮，這次把自己最喜歡的漢服帶了過來，打著花傘，拿著手機(jī)拍個不停。王女士笑著說：“退休后，有大把的時間可以自己掌握，世界之窗以前來過幾次，但這次來感覺很好，景區(qū)內(nèi)漢服文化氛圍濃厚，我們穿著漢服融入其中也不會覺得尷尬?！?/span>
長沙世界之窗有限公司總經(jīng)理彭愛輝介紹，數(shù)千年來漢服都是我們的服裝主流，現(xiàn)今從漢服秀場到日常隨處可見的漢服愛好者,漢服越發(fā)受到更多人的喜愛。長沙世界之窗也希望借此讓長沙市民們重回漢服盛世，重現(xiàn)古人春游盛景，也讓大家在這里感受一次古典優(yōu)雅與刺激游樂的趣味碰撞。
創(chuàng)意思維
時針回?fù)艿?997年10月，長沙世界之窗作為全國第一代也是湖南首座現(xiàn)代主題樂園橫空出世，因產(chǎn)品的稀缺性，成為當(dāng)時游客們“不出國門看世界”的窗口，一時間游客爆棚。但隨著時間推移，這座靜態(tài)景觀型主題公園逐漸失去市場吸引力，2003年，經(jīng)營跌入谷底。
同年，湖南廣電團(tuán)隊臨危受命，接手介入園區(qū)經(jīng)營，憑借“電視湘軍”強(qiáng)大的創(chuàng)意思維，以文化產(chǎn)業(yè)的思路經(jīng)營景區(qū)，提出“主題活動是景區(qū)的靈魂”這一先鋒理念，成就了一段妙筆生花的經(jīng)營奇跡。
彭愛輝介紹，2003年五一期間，借助《射雕英雄傳》連續(xù)劇的熱播，“射雕主題一日游”登場。 “其實你不用去遠(yuǎn)方，好地方就在長沙世界之窗”的口號深入人心。
以此為轉(zhuǎn)機(jī)，長沙世界之窗進(jìn)入了發(fā)展的快車道。多年來，秉持“創(chuàng)意至死”的理念，長沙世界之窗先后誕生了“萬人多米諾”“慶豐包子來了”“西紅柿大戰(zhàn)”“火人節(jié)”“萬圣主題活動”“圣誕跨年季”等多個“現(xiàn)象級”經(jīng)典活動。
最具代表性的是從2014年至今，長沙世界之窗每年打造的十一黃金周“中國狂歡節(jié)”，將最具中國味的民俗技藝、非遺文化一一展現(xiàn)，用時尚現(xiàn)代的方式重新演繹，帶給每一位游客民族自豪感、文化自信心。
2020年，受疫情影響，高考有史以來延期一個月，長沙世界之窗特別策劃推出“萬名畢業(yè)生彩粉跑”活動，打造中國最大規(guī)模畢業(yè)大趴，為后疫情時代的高考畢業(yè)生送上了最具儀式感的畢業(yè)大禮。這個充滿情懷的活動，實現(xiàn)了社會效益和與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
彭愛輝說，在長沙世界之窗的團(tuán)散比是1：9，完全擺脫了傳統(tǒng)景區(qū)依托團(tuán)隊來維持客流量的老模式。
“流量王國”
彭愛輝說，如果線下主題活動是長沙世界之窗觸底反彈、一路高歌的“殺手锏”，那么，線上的新媒體營銷，則讓景區(qū)實現(xiàn)了“二次爆發(fā)”，闖出了一片新天地。當(dāng)下，Z世代（1995-2009年間出生的人）逐漸成為消費主力軍，他們很容易被“種草”和“收割”，會根據(jù)自己的喜好興趣去打卡，為網(wǎng)紅、顏值去買單，這也是為什么長沙世界之窗始終注重粉絲訴求，力求與粉絲們產(chǎn)生價值共鳴和情感共鳴，因為有了無數(shù)粉絲的認(rèn)可和主動傳播，才能為園區(qū)帶來二次、三次甚至N次營銷傳播，這對景區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)價值是巨大的。長沙世界之窗嘗試用MCN（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運作模式）的思維方式，搭建起了屬于自己的“流量王國”。
2020年，國內(nèi)已有不少主題公園嗅到了NPC（互動迎賓角色）的流量價值，開始在主題活動中融入高顏值NPC，借助抖音等短視頻平臺營銷宣傳。2020年10月27日當(dāng)天，甘望星為主題的話題登上新浪微博全國熱搜榜第5，話題閱讀量達(dá)2.4億，視頻播放量達(dá)1236萬次。NPC甘望星一炮而紅，線上出圈又帶動了線下市場發(fā)展，形成千人排隊合影打卡的爆紅場面，更促成了長沙世界之窗萬圣節(jié)一票難求的盛況。
目前，長沙世界之窗官方微信、微博、抖音等自媒體平臺全網(wǎng)粉絲已超過200萬，流量曝光已過百億，自主打造了長沙世界之窗的新媒體矩陣，尤其是在短視頻領(lǐng)域多維發(fā)力，“長沙世界之窗”、“仔仔大挑戰(zhàn)”、“窗里的星探”等短視頻賬號，從不同角度對景區(qū)實行全方位宣傳，單條視頻最高播放量突破了3000萬，多個話題熱度破億。
2020年,在上海交大的主題公園研究所《全國主題公園品牌在線影響力指數(shù)》中，長沙世界之窗連續(xù)7個月成為全國聲量前5的主題公園。在《2020抖音年度數(shù)據(jù)報告》中，成為2020抖音上升最快景點TOP10，位居第8名。更是躋身微博、微信2020年最具影響力主題樂園前十。除此之外，也是2020年全國夜游排行第一，以及美團(tuán)、抖音長沙市風(fēng)景名勝熱門榜第一的景區(qū)。
近年來，文旅項目“重開發(fā)，輕運營”的理念逐步退出歷史舞臺，“內(nèi)容為王”“運營為王”的時代號角正在吹響。實踐證明，長沙世界之窗正是通過一系列創(chuàng)意迭出的文化主題活動，腦洞大開的宣傳營銷，走出了一條獨特且適合自身發(fā)展的道路——用新媒體運營思維經(jīng)營旅游景區(qū)。（高慧）