在就地過年的背景下，文化和旅游深度體驗成為春節(jié)假日消費新亮點。出游人氣領先的目的地往往是那些善于制造話題、整合文化和旅游資源與體驗元素的地方。

筆者觀察到，游客的消費不僅由量向質轉化，并且質的內容也發(fā)生變化，更加注重個性化、數(shù)字化、精神體驗以及文化含量。各地出現(xiàn)了“微旅游”“微度假”等新產品、新玩法。“云”旅游、“云”演出、“云”展覽、網絡直播等業(yè)態(tài)迎來新一輪發(fā)展機遇。未來，文化和旅游行業(yè)需要增強對文化和旅游消費結構的研究，進一步做好市場分析，不斷改善文化和旅游產品線上與線下、實體與虛擬、形式與內容、成本與附加值的失衡現(xiàn)狀。

2021年全國文化和旅游廳局長會議明確了“十四五”時期文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略任務，其中之一就是深刻把握文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。文化和旅游行業(yè)要主動應變、積極適應信息化發(fā)展趨勢，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動能，加快推進文化和旅游發(fā)展的全面創(chuàng)新。深入實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，推動文旅深度融合，積極適應信息化發(fā)展趨勢，是今后一段時期行業(yè)發(fā)展的重點。筆者認為，推動文化體驗旅游向縱深發(fā)展是其中重要的一環(huán)，需要從以下方面著力：

推動文化體驗旅游向縱深發(fā)展，需要注重科技創(chuàng)新?？萍紝τ诎l(fā)展文化體驗旅游的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，科技創(chuàng)新為文化體驗游提供動力與源泉。在景區(qū)限量、預約、錯峰等常態(tài)化背景下，加強關鍵技術應用，發(fā)展智慧文旅是行業(yè)未來走向。如浙江、江蘇等地，云演藝、云娛樂、云展覽、云直播等多種創(chuàng)新形式在假日旅游中唱主角，讓人感受濃濃年味，這些舉措對于疫情防控新態(tài)勢下的消費拉動作用明顯。一方面可以產生沉浸式文化和旅游消費新體驗，另一方面可以發(fā)揮科技對于供給側變革巨大影響。第二，科技突破文化和旅游在時空上限制。如線上非遺民俗展示，將非遺代表性資源與旅游元素跨界融合，在推動非遺傳播進程同時，使其轉變?yōu)槲幕吐糜蜗M體驗。運用AR、VR技術將文化遺產、古跡進行全方位展示，讓人們足不出戶便可以享受視覺盛宴。第三，科技元素運用推動產品革新。如江蘇周莊古鎮(zhèn)借助VR光影科技打造升級版的夜周莊，福建運用在線逛展、數(shù)字文博等助推假日時尚消費。這些舉措往往能夠提升文化和旅游產品技術與文化含量，產生文化和旅游消費新熱點。

推動文化體驗旅游向縱深發(fā)展，需要深化文旅深度融合。春節(jié)消費的熱點之一是歷史文化深度體驗，如深圳推出新媒體交互藝術展“漫游天工開物”，北京推出線上“新春游園匯”，山東濟南推出運用模擬游戲、文物影院等互動手段的“文化濟南”，這些都是文旅深度融合的典范。推進文旅融合可以從兩個方面著力：第一，推動旅游與中華傳統(tǒng)文化結合。挖掘歷史文化、傳統(tǒng)文化、民族文化，與當下時尚潮流結合，在發(fā)展文化和旅游產業(yè)的同時，順應文化復興和文化自信建設，發(fā)揮文化賦能作用。第二，推動文化與旅游產業(yè)的橫向、縱向以及側向融合。如將文化融入鄉(xiāng)村旅游、城市旅游以及工業(yè)旅游、農業(yè)旅游等不同領域；將文化和旅游活動融入體驗主導模式、創(chuàng)意主導模式等不同情境之中；突出游客的深度參與，做到旅游主體、旅游客體和旅游環(huán)境協(xié)調共生，構建文化和旅游全面深度融合發(fā)展的模式。

推動文化體驗旅游向縱深發(fā)展，需要強調文化和旅游市場精準細分。第一，市場拓展。市場拓展的重點是挖掘與文化體驗相關的產品與項目，如保護與開發(fā)歷史文化名鎮(zhèn)（村）、民族傳統(tǒng)村寨村落、農業(yè)文化遺產；發(fā)展紅色旅游、節(jié)慶旅游、遺產旅游、民俗風情旅游；推廣景區(qū)與劇場、演藝等結合的景區(qū)娛樂項目；舉辦具有鮮明區(qū)域、民族特色的品牌節(jié)慶活動等。第二，產品概念拓展。如通過“微游”活動，將當?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入旅游線路；提煉有吸引力的主題，進行創(chuàng)意市場定位；幫助游客深入了解當?shù)匚幕?，注重文化附加值提高等。第三，品牌效應顯現(xiàn)。品牌在體驗旅游中有相當大的附加值。旅游企業(yè)通過與游客分享、互動，打造品牌獨特的記憶點，形成品牌識別力與影響力，可以培養(yǎng)鐵桿粉絲，形成粉絲經濟。