近日，《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法（草案二次審議稿）》正式公布，其中提及，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
自上世紀(jì)80年代起步以來，鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為中國旅游業(yè)的重要組成部分，也是助力鄉(xiāng)村脫貧致富的重要途徑。尤其是2020年，盡管受到新冠肺炎疫情影響，鄉(xiāng)村旅游仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，復(fù)蘇快、效益好。更好地助力鄉(xiāng)村振興，已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點(diǎn)和方向。要做到這一點(diǎn)，許多地方已經(jīng)做出積極探索，力求讓鄉(xiāng)村旅游再上新臺(tái)階。
不斷注入新業(yè)態(tài)
“住農(nóng)家樂、吃農(nóng)家菜、看田園景”已遠(yuǎn)不能涵蓋今日鄉(xiāng)村旅游的全部內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游+紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游+體育、鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)生等，通過跨界、融合，鄉(xiāng)村旅游容納更多新業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出越來越多的可能性，不斷為游客提供新鮮體驗(yàn)。
四川省成都市雙流區(qū)彭鎮(zhèn)鰱魚社區(qū)曾是一個(gè)農(nóng)村集中安置小區(qū)，通過重塑當(dāng)?shù)氐陌倌耆痉晃幕?，吸引了許多游客前來體驗(yàn)染印文化和技藝。如今，這里不僅再現(xiàn)了百年染坊，還整合資源，形成農(nóng)作物生產(chǎn)與生態(tài)旅游項(xiàng)目一體化的農(nóng)耕性林盤生態(tài)旅游模式，小區(qū)外的果蔬基地和鄉(xiāng)村文旅觀光體驗(yàn)園已成為周邊游客常來之地。據(jù)了解，下一步，這里還將打造康養(yǎng)中心、田園民宿等，并將開發(fā)相關(guān)染印文創(chuàng)產(chǎn)品。
田園景觀、特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等鄉(xiāng)村特有資源，成為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)、升級(jí)的寶貴資源和創(chuàng)意來源。
年輕化帶來新活力
滑雪、露營、泡溫泉、徒步……日益多元的鄉(xiāng)村旅游新玩法正吸引越來越多的年輕游客。近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游共同發(fā)布的2020年第四季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告指出，隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)日益年輕化和多元化，年輕游客的加入正在加速鄉(xiāng)村游的線上化發(fā)展。
輕游客規(guī)模的不斷壯大，正在加速中國旅游業(yè)態(tài)的更新迭代，鄉(xiāng)村旅游也不例外。例如，近年來受到市場追捧的民宿，已經(jīng)成為年輕人最青睞的鄉(xiāng)村游體驗(yàn)之一。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤指出，在崇尚“酒店即目的地”的年輕游客心中，一間有趣的民宿，足以成為一次出發(fā)的理由。這一市場需求的存在，催生了一批批精品民宿、特色民宿在鄉(xiāng)村落地生根，并形成一定規(guī)模。除了莫干山、桐廬等知名民宿聚集地，在許多鄉(xiāng)村旅游目的地，民宿都成為吸引客源的重要力量。
每年夏天，山東游客白遠(yuǎn)成都會(huì)前往安徽九華山度假，“一般我會(huì)在山上住一周，平均每兩天換一家民宿，就是為了體驗(yàn)不同的風(fēng)格。”早起坐在民宿前看村民開始一天的忙碌，或者跟村民一起去干農(nóng)活。“有時(shí)，泡上一壺茶靜靜地坐上一天?！卑走h(yuǎn)成發(fā)現(xiàn)，像他這樣的游客在九華山還有很多。為了滿足這些游客的需求，九華山上的民宿也在不斷改造升級(jí)，比如設(shè)置茶吧，民宿主組織民宿愛好者聚會(huì)等。
個(gè)性化的體驗(yàn)正為鄉(xiāng)村旅游不斷注入新血液。馬蜂窩旅游曾通過直播展示在玉龍雪山腳下煮一壺現(xiàn)磨咖啡、在呼倫貝爾的森林里與馴鹿相伴而眠等，這些高端民宿體驗(yàn)將鄉(xiāng)村特色的旅游資源和年輕游客的旅行需求緊密結(jié)合，為鄉(xiāng)村游發(fā)展帶來了新的活力。
品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)
在經(jīng)歷了鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村度假的發(fā)展階段之后，營造“鄉(xiāng)村生活”已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新內(nèi)容，品質(zhì)化、品牌化日益成為鄉(xiāng)村旅游的方向。
陜西袁家村就是其中的典型代表。2007年，袁家村開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。短短13年，袁家村的鄉(xiāng)村旅游已在全國叫響。起步之初，鄉(xiāng)村旅游是袁家村為農(nóng)民增收的重要途徑；隨著發(fā)展深入，鄉(xiāng)村旅游不僅讓本村村民致富，還帶動(dòng)周邊農(nóng)民增收，并不斷吸引外來創(chuàng)客，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富、升級(jí)，知名品牌項(xiàng)目紛紛入駐。袁家村本身已成為鄉(xiāng)村旅游的一大品牌。近年來，袁家村還走出陜西省，通過與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)合作，輸出袁家村品牌和商業(yè)模式，例如，青海河湟印象·袁家村、河南同盟古鎮(zhèn)·袁家村、山西忻州古城·袁家村、海南博鰲印象·袁家村等民俗旅游體驗(yàn)地，讓“袁家村”品牌走向全國?！胺e極推動(dòng)袁家村走出去步伐，助推‘袁家村’品牌走出陜西，帶動(dòng)更多地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興?！痹掖妩h支部書記郭占武這樣說。
鄉(xiāng)村旅游正成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的增長點(diǎn)，如何挖掘鄉(xiāng)村文化資源，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，讓來到鄉(xiāng)村的游客從“頭回客”變成“回頭客”，形成獨(dú)具特色的品牌顯得極為重要。注重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的品牌打造、品牌效應(yīng)，已成為越來越多地方的共識(shí)。
“鄉(xiāng)村旅游品牌是游客了解該村旅游景區(qū)和服務(wù)質(zhì)量的重要途徑，只有注重鄉(xiāng)村旅游品牌效益，才能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展?！鼻嗪＾r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長鞏愛岐這樣指出。