現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾認(rèn)為，一個(gè)國家(城市)，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營。網(wǎng)紅城市概念背后是地方城市形象營銷的覺醒，縱觀“頂流”城市品牌營銷場景，不管是西安、成都亦或大理，無一不是以文旅作為入口，也為濟(jì)南進(jìn)入城市“頂流”之列提供了嶄新思路：通過社交媒體讓游客“看見”景點(diǎn)，進(jìn)而向游客提供各式各樣的姿勢“解鎖”景點(diǎn)，從而打響城市旅游品牌。
無論文學(xué)作品還是影視形象，對濟(jì)南的印象向來是內(nèi)斂敦厚的：游大明湖，漫步垂柳下;或是逛趵突泉，品茗觀魚， 在濟(jì)南這座城市，老街與高樓并存，傳統(tǒng)與新潮兼容，堪稱齊魯文化的璀璨明珠?？梢哉f，從古至今，濟(jì)南都是文化圈、旅游圈里的“網(wǎng)紅”，而深厚的文化底蘊(yùn)，就是濟(jì)南躋身“頂流”城市的根。
遺憾的是，從近幾年的旅游數(shù)據(jù)不難看出，濟(jì)南承擔(dān)的角色更像是“中轉(zhuǎn)站”，讓青年人對網(wǎng)絡(luò)中這些“頂流城市”產(chǎn)生熱衷與向往，就需要為他們提供一個(gè)理想生活范式，一個(gè)具有十足吸引力的消費(fèi)場景;需要超脫狹義的自然觀光屬性，成為一個(gè)具有長遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值與精神內(nèi)涵的城市文化符號(hào)。
從這一點(diǎn)來說，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的落地正是讓濟(jì)南以實(shí)力躋身城市“頂流”，提高城市品牌聲量的雨中甘霖。每一座文旅城，都是融創(chuàng)文旅基于當(dāng)?shù)匚幕蛟斓臉?biāo)桿產(chǎn)品，依據(jù)濟(jì)南城市特質(zhì)準(zhǔn)確把握城市休閑客群崛起所釋放的市場增量，匹配符合此類消費(fèi)主體需求的文旅產(chǎn)品，在城市ID、娛樂IP、文旅基因與社交細(xì)胞的綜合作用下，將濟(jì)南變?yōu)闊o邊界的休閑娛樂之城，如此精細(xì)化的文旅布局操作之下，濟(jì)南注定將成為流量的代名詞。
以歡樂為城市更新的脊髓，帶來想象之外的濟(jì)南
在此多元的時(shí)代新高度，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的出現(xiàn)為濟(jì)南接軌世界打開一扇嶄新的未來之窗，為其建立了具備強(qiáng)大說服力的歡樂之源，伴隨濟(jì)南文旅城在加速崛起的是想象之外的濟(jì)南印象鋪陳而來。
濟(jì)南融創(chuàng)文旅城不僅是一座樂園，更是集旅游休閑、購物消費(fèi)、文化娛樂、體育健身、康養(yǎng)旅居為一體的一站式世界級(jí)旅游目的地，涵蓋了融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、水世界、海世界、體育世界、濟(jì)南融創(chuàng)國際體育中心、大劇院、酒店群、會(huì)議中心、濱河酒吧街十大業(yè)態(tài) ，占地236萬平方米，總投資超630億元，輻射山東1億人，預(yù)計(jì)年接待約2600萬人次，即將于2021年5月29日盛大開業(yè)。
一座樂園不僅是一個(gè)建筑，更是一份屬于全家共同的回憶，一份屬于自己心中特殊的情懷，如今這些溫暖的快樂的體驗(yàn)，將零門檻接入消費(fèi)者的日常生活。濟(jì)南融創(chuàng)文旅城“開放式”經(jīng)營理念使游客無需購買大門票即可入園，根據(jù)個(gè)人喜好，靈活選擇項(xiàng)目消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“我的旅行我做主”，也讓這座樂園在未來成為一個(gè)面向城市360°全開放的公共空間。
水世界效果圖
融創(chuàng)樂園里四大主題區(qū)域給你360°沉浸式歡樂氛圍，無論是118Km/h時(shí)速的過山車，還是充滿刺激體驗(yàn)的大擺錘，都能瞬間捕捉到歡樂笑聲，在樂園里響亮一整天。除此外，精彩絕倫的《大湖秀》、緊張嗨爆的《汽車秀》表演、魔法小鎮(zhèn)的FEC小朋友親子園中園都是經(jīng)典的必打卡項(xiàng)目。多種萌寵互動(dòng)體驗(yàn)，打造專屬于你的親子休閑時(shí)光，除了孩子們能在此樂不思蜀，大人也可以化身“頭號(hào)玩家”掀新生浪潮。想要浪何必去海邊，從此濟(jì)南也能享受度假的浪漫與熱烈，四季恒溫的室內(nèi)水樂園、巨浪灣和無邊泳池，每一個(gè)都是打卡吸睛利器!在海世界，除了可以觀賞精彩的海洋動(dòng)物展演感受人與自然和諧共處的愉悅，還有豐富的海洋主題游樂設(shè)備，在歡樂之余遨游海洋知識(shí)課堂，探索海洋奧秘;體育世界是娛樂項(xiàng)目極其豐富的創(chuàng)新體育業(yè)態(tài)，擁有瘋狂卡丁車、攀巖等勁爆好玩的項(xiàng)目，真正做到老少咸宜、全民參與。
融創(chuàng)樂園效果圖
其中的商業(yè)綜合體——濟(jì)南融創(chuàng)茂已經(jīng)脫離了普通商場的桎梏，不僅包含水世界、海世界、體育世界三個(gè)總計(jì)近10萬平米的室內(nèi)樂園，還匯集了近300家具有國際口碑、地域特色、潮流元素、親子場景的品牌及業(yè)態(tài)，還有潮流集合店為當(dāng)代年輕人打造一個(gè)全新的“精神磁場”，不僅僅是購物消費(fèi)的場所，更是一處為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身打造、兼具休閑娛樂與潮流文化的“第三空間”。
夜幕降臨，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城帶來了另一種歡樂色彩，在這座國內(nèi)首個(gè)歐式童話沉浸式的場景樂園里，故事也充滿繽紛萌趣。在夜游重點(diǎn)打造的魔法小鎮(zhèn)(漫步開放區(qū))和魔幻花園(圍合式體驗(yàn)區(qū))內(nèi)，通過沉浸式場景的體驗(yàn)感受魔法市集的神奇狂歡與精靈的演藝表演和互動(dòng)體驗(yàn);無論是大朋友，小朋友，以及“大小出行”的親子家庭，都可以在這里找到定制版的夜游樂趣;魔力港灣內(nèi)充滿腎上腺素的刺激游樂設(shè)施及魔幻花園里綺麗奇妙的魔幻光影圣地體驗(yàn)，也同樣能讓你在日間收獲歡樂的同時(shí)，邂逅夜晚永不打烊的美好時(shí)光。除此外，多種潮流空間，讓熱門的電競、街舞、二次元、朋克、電音、嘻哈、直播等內(nèi)容也在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城競相展現(xiàn)。
如果說，游樂場是兒時(shí)最美好的夢，那么為什么不將這個(gè)美夢在愛情中延續(xù)那些色彩繽紛的快樂呢?在愛的旅途中，從邂逅浪漫、情定伊始到濃情與共，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城能提供的不只有濟(jì)南最大的婚禮草坪基地和首個(gè)樂園內(nèi)的婚禮場地，還有星級(jí)酒店宴會(huì)廳、會(huì)議中心宴會(huì)廳等不同主題風(fēng)格的一站式愛情儀式定制服務(wù)，見證愛情每一個(gè)認(rèn)真而閃耀的瞬間。
會(huì)展被稱為“觸摸世界的窗口”和展示城市人文的一面“鏡子”，濟(jì)南近年來正憑借其獨(dú)特的人文與自然優(yōu)勢，吸引著來自四面八方的客人，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城打破邊界，精細(xì)整合包括會(huì)議場地、餐飲酒店、交通、休閑配套、人員服務(wù)等多維業(yè)態(tài)融合協(xié)同，能夠一站式解決會(huì)展服務(wù)產(chǎn)品線的重構(gòu)。
線上會(huì)員平臺(tái)——融創(chuàng)文旅俱樂部為每一位會(huì)員定制專屬的“即想即樂”歡樂體驗(yàn)，這一線上線下多場景打通的流量聚合池，不只讓用戶感受到各種新玩法、新組合、新體驗(yàn)，也為合作伙伴提供了廣闊的資源整合平臺(tái)，打造線上線下完整的全鏈路生態(tài)及資源之間的流量互導(dǎo)與相互賦能，并以千萬級(jí)會(huì)員持續(xù)拉新、持續(xù)轉(zhuǎn)化通過大數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品營銷聯(lián)動(dòng)共建更為廣闊的消費(fèi)與暢游場景。
濟(jì)南融創(chuàng)文旅城以精神訴求為切口，透過多元互動(dòng)的娛樂手段、制造新鮮體驗(yàn)，抵達(dá)年輕人的精神生活共鳴，也在受眾的心理層面構(gòu)建起更深層次的IP信賴感，為城市美好造夢，構(gòu)建濟(jì)南時(shí)尚潮流生活的狂歡陣地。厚重的齊魯文化、市井的煙火氣息、時(shí)尚的現(xiàn)代質(zhì)感，都將在這里完美地交融在一起，充分彰顯濟(jì)南生活美學(xué)的深度、廣度、多維度和精致度。
與文旅繁興同步，濟(jì)南“躍升能級(jí)，開辟新局”大有可為
縱觀國內(nèi)外“網(wǎng)紅城市”無不是文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)著重要地位，文旅產(chǎn)業(yè)在挖掘、整合、重塑城市價(jià)值和區(qū)域發(fā)展中占據(jù)了重要話語權(quán)。肩負(fù)國家三大戰(zhàn)略的濟(jì)南，盡快提升城市能級(jí)、做大總量規(guī)模，是當(dāng)前面對并必須跨越的重要階段。重大都市文旅設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)，正是城市能級(jí)提升的重要砝碼，也是城市消費(fèi)活力新的引擎。
在此背景下，山東地區(qū)規(guī)模最大、百億元體量的文旅休閑綜合體——濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的入駐和亮相，天然承擔(dān)起了補(bǔ)位區(qū)域高端文旅市場，反哺并帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級(jí)進(jìn)一步提升的重任。以十大業(yè)態(tài)打造出多元的消費(fèi)場景，帶來的IP的價(jià)值不止于文化影響力，還在于能夠通過巨大的消費(fèi)引領(lǐng)力，全面攀登城市能級(jí)新高度，為濟(jì)南實(shí)現(xiàn)“彎道超車”帶來前所未有的機(jī)遇。
如今濟(jì)南融創(chuàng)文旅城蓄勢待發(fā)，1月6號(hào)即將通過融創(chuàng)文旅城歡樂啟動(dòng)會(huì)驚艷亮相，開啟泉城澎湃歡樂模式。從全球大都市的發(fā)展歷程來看，在各種形式的騰籠換鳥過程中，更需要展示城市形象的品牌落戶，可以預(yù)見濟(jì)南融創(chuàng)文旅城落子濟(jì)南將注定成為城市能級(jí)提升的重要標(biāo)志。