現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾認(rèn)為，一個國家(城市)，也可以像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。網(wǎng)紅城市概念背后是地方城市形象營銷的覺醒，縱觀“頂流”城市品牌營銷場景，不管是西安、成都亦或大理，無一不是以文旅作為入口，也為濟(jì)南進(jìn)入城市“頂流”之列提供了嶄新思路：通過社交媒體讓游客“看見”景點，進(jìn)而向游客提供各式各樣的姿勢“解鎖”景點，從而打響城市旅游品牌。
無論文學(xué)作品還是影視形象，對濟(jì)南的印象向來是內(nèi)斂敦厚的：游大明湖，漫步垂柳下;或是逛趵突泉，品茗觀魚， 在濟(jì)南這座城市，老街與高樓并存，傳統(tǒng)與新潮兼容，堪稱齊魯文化的璀璨明珠?？梢哉f，從古至今，濟(jì)南都是文化圈、旅游圈里的“網(wǎng)紅”，而深厚的文化底蘊(yùn)，就是濟(jì)南躋身“頂流”城市的根。
遺憾的是，從近幾年的旅游數(shù)據(jù)不難看出，濟(jì)南承擔(dān)的角色更像是“中轉(zhuǎn)站”，讓青年人對網(wǎng)絡(luò)中這些“頂流城市”產(chǎn)生熱衷與向往，就需要為他們提供一個理想生活范式，一個具有十足吸引力的消費場景;需要超脫狹義的自然觀光屬性，成為一個具有長遠(yuǎn)社會價值與精神內(nèi)涵的城市文化符號。
從這一點來說，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的落地正是讓濟(jì)南以實力躋身城市“頂流”，提高城市品牌聲量的雨中甘霖。每一座文旅城，都是融創(chuàng)文旅基于當(dāng)?shù)匚幕蛟斓臉?biāo)桿產(chǎn)品，依據(jù)濟(jì)南城市特質(zhì)準(zhǔn)確把握城市休閑客群崛起所釋放的市場增量，匹配符合此類消費主體需求的文旅產(chǎn)品，在城市ID、娛樂IP、文旅基因與社交細(xì)胞的綜合作用下，將濟(jì)南變?yōu)闊o邊界的休閑娛樂之城，如此精細(xì)化的文旅布局操作之下，濟(jì)南注定將成為流量的代名詞。
以歡樂為城市更新的脊髓，帶來想象之外的濟(jì)南
在此多元的時代新高度，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的出現(xiàn)為濟(jì)南接軌世界打開一扇嶄新的未來之窗，為其建立了具備強(qiáng)大說服力的歡樂之源，伴隨濟(jì)南文旅城在加速崛起的是想象之外的濟(jì)南印象鋪陳而來。
濟(jì)南融創(chuàng)文旅城不僅是一座樂園，更是集旅游休閑、購物消費、文化娛樂、體育健身、康養(yǎng)旅居為一體的一站式世界級旅游目的地，涵蓋了融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、水世界、海世界、體育世界、濟(jì)南融創(chuàng)國際體育中心、大劇院、酒店群、會議中心、濱河酒吧街十大業(yè)態(tài) ，占地236萬平方米，總投資超630億元，輻射山東1億人，預(yù)計年接待約2600萬人次，即將于2021年5月29日盛大開業(yè)。
一座樂園不僅是一個建筑，更是一份屬于全家共同的回憶，一份屬于自己心中特殊的情懷，如今這些溫暖的快樂的體驗，將零門檻接入消費者的日常生活。濟(jì)南融創(chuàng)文旅城“開放式”經(jīng)營理念使游客無需購買大門票即可入園，根據(jù)個人喜好，靈活選擇項目消費，真正實現(xiàn)“我的旅行我做主”，也讓這座樂園在未來成為一個面向城市360°全開放的公共空間。
水世界效果圖
融創(chuàng)樂園里四大主題區(qū)域給你360°沉浸式歡樂氛圍，無論是118Km/h時速的過山車，還是充滿刺激體驗的大擺錘，都能瞬間捕捉到歡樂笑聲，在樂園里響亮一整天。除此外，精彩絕倫的《大湖秀》、緊張嗨爆的《汽車秀》表演、魔法小鎮(zhèn)的FEC小朋友親子園中園都是經(jīng)典的必打卡項目。多種萌寵互動體驗，打造專屬于你的親子休閑時光，除了孩子們能在此樂不思蜀，大人也可以化身“頭號玩家”掀新生浪潮。想要浪何必去海邊，從此濟(jì)南也能享受度假的浪漫與熱烈，四季恒溫的室內(nèi)水樂園、巨浪灣和無邊泳池，每一個都是打卡吸睛利器!在海世界，除了可以觀賞精彩的海洋動物展演感受人與自然和諧共處的愉悅，還有豐富的海洋主題游樂設(shè)備，在歡樂之余遨游海洋知識課堂，探索海洋奧秘;體育世界是娛樂項目極其豐富的創(chuàng)新體育業(yè)態(tài)，擁有瘋狂卡丁車、攀巖等勁爆好玩的項目，真正做到老少咸宜、全民參與。
融創(chuàng)樂園效果圖
其中的商業(yè)綜合體——濟(jì)南融創(chuàng)茂已經(jīng)脫離了普通商場的桎梏，不僅包含水世界、海世界、體育世界三個總計近10萬平米的室內(nèi)樂園，還匯集了近300家具有國際口碑、地域特色、潮流元素、親子場景的品牌及業(yè)態(tài)，還有潮流集合店為當(dāng)代年輕人打造一個全新的“精神磁場”，不僅僅是購物消費的場所，更是一處為當(dāng)?shù)叵M者量身打造、兼具休閑娛樂與潮流文化的“第三空間”。
夜幕降臨，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城帶來了另一種歡樂色彩，在這座國內(nèi)首個歐式童話沉浸式的場景樂園里，故事也充滿繽紛萌趣。在夜游重點打造的魔法小鎮(zhèn)(漫步開放區(qū))和魔幻花園(圍合式體驗區(qū))內(nèi)，通過沉浸式場景的體驗感受魔法市集的神奇狂歡與精靈的演藝表演和互動體驗;無論是大朋友，小朋友，以及“大小出行”的親子家庭，都可以在這里找到定制版的夜游樂趣;魔力港灣內(nèi)充滿腎上腺素的刺激游樂設(shè)施及魔幻花園里綺麗奇妙的魔幻光影圣地體驗，也同樣能讓你在日間收獲歡樂的同時，邂逅夜晚永不打烊的美好時光。除此外，多種潮流空間，讓熱門的電競、街舞、二次元、朋克、電音、嘻哈、直播等內(nèi)容也在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城競相展現(xiàn)。
如果說，游樂場是兒時最美好的夢，那么為什么不將這個美夢在愛情中延續(xù)那些色彩繽紛的快樂呢?在愛的旅途中，從邂逅浪漫、情定伊始到濃情與共，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城能提供的不只有濟(jì)南最大的婚禮草坪基地和首個樂園內(nèi)的婚禮場地，還有星級酒店宴會廳、會議中心宴會廳等不同主題風(fēng)格的一站式愛情儀式定制服務(wù)，見證愛情每一個認(rèn)真而閃耀的瞬間。
會展被稱為“觸摸世界的窗口”和展示城市人文的一面“鏡子”，濟(jì)南近年來正憑借其獨特的人文與自然優(yōu)勢，吸引著來自四面八方的客人，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城打破邊界，精細(xì)整合包括會議場地、餐飲酒店、交通、休閑配套、人員服務(wù)等多維業(yè)態(tài)融合協(xié)同，能夠一站式解決會展服務(wù)產(chǎn)品線的重構(gòu)。
線上會員平臺——融創(chuàng)文旅俱樂部為每一位會員定制專屬的“即想即樂”歡樂體驗，這一線上線下多場景打通的流量聚合池，不只讓用戶感受到各種新玩法、新組合、新體驗，也為合作伙伴提供了廣闊的資源整合平臺，打造線上線下完整的全鏈路生態(tài)及資源之間的流量互導(dǎo)與相互賦能，并以千萬級會員持續(xù)拉新、持續(xù)轉(zhuǎn)化通過大數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品營銷聯(lián)動共建更為廣闊的消費與暢游場景。
濟(jì)南融創(chuàng)文旅城以精神訴求為切口，透過多元互動的娛樂手段、制造新鮮體驗，抵達(dá)年輕人的精神生活共鳴，也在受眾的心理層面構(gòu)建起更深層次的IP信賴感，為城市美好造夢，構(gòu)建濟(jì)南時尚潮流生活的狂歡陣地。厚重的齊魯文化、市井的煙火氣息、時尚的現(xiàn)代質(zhì)感，都將在這里完美地交融在一起，充分彰顯濟(jì)南生活美學(xué)的深度、廣度、多維度和精致度。
與文旅繁興同步，濟(jì)南“躍升能級，開辟新局”大有可為
縱觀國內(nèi)外“網(wǎng)紅城市”無不是文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)著重要地位，文旅產(chǎn)業(yè)在挖掘、整合、重塑城市價值和區(qū)域發(fā)展中占據(jù)了重要話語權(quán)。肩負(fù)國家三大戰(zhàn)略的濟(jì)南，盡快提升城市能級、做大總量規(guī)模，是當(dāng)前面對并必須跨越的重要階段。重大都市文旅設(shè)施項目的建設(shè)，正是城市能級提升的重要砝碼，也是城市消費活力新的引擎。
在此背景下，山東地區(qū)規(guī)模最大、百億元體量的文旅休閑綜合體——濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的入駐和亮相，天然承擔(dān)起了補(bǔ)位區(qū)域高端文旅市場，反哺并帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級進(jìn)一步提升的重任。以十大業(yè)態(tài)打造出多元的消費場景，帶來的IP的價值不止于文化影響力，還在于能夠通過巨大的消費引領(lǐng)力，全面攀登城市能級新高度，為濟(jì)南實現(xiàn)“彎道超車”帶來前所未有的機(jī)遇。
如今濟(jì)南融創(chuàng)文旅城蓄勢待發(fā)，1月6號即將通過融創(chuàng)文旅城歡樂啟動會驚艷亮相，開啟泉城澎湃歡樂模式。從全球大都市的發(fā)展歷程來看，在各種形式的騰籠換鳥過程中，更需要展示城市形象的品牌落戶，可以預(yù)見濟(jì)南融創(chuàng)文旅城落子濟(jì)南將注定成為城市能級提升的重要標(biāo)志。