步入2020年最后一天，回首這極其不平凡的一年，中國旅游業(yè)經(jīng)歷了一場特殊大考，展現(xiàn)出強烈的大局意識、社會擔(dān)當(dāng)、嚴(yán)謹(jǐn)理性和堅毅韌性，始終把游客的安全和健康放在首位，在逆境中謀創(chuàng)新，推進高質(zhì)量發(fā)展，完成了疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和創(chuàng)新振興的高難度答卷。
渡過難關(guān)
時光回到2020年1月，旅游業(yè)滿懷期待，準(zhǔn)備迎接春節(jié)黃金周。誰料想，突如其來的新冠肺炎疫情為旅游業(yè)按下暫停鍵。旅游人主動擔(dān)當(dāng)，積極作為，停止國內(nèi)游和出入境游的全部業(yè)務(wù)，有效防止了疫情經(jīng)由旅游活動而傳播擴散。
面對數(shù)億名游客取消或更改行程的需求，旅游企業(yè)紛紛第一時間響應(yīng)國家號召，在自身業(yè)務(wù)停擺且損失巨大的情況下，快速推出“無損退訂”和免費取消服務(wù)，努力把游客的損失減到最小，攜程、馬蜂窩等多家企業(yè)為游客退款墊資達到數(shù)億元。這些舉措令廣大游客加深了對政府應(yīng)急決策的認(rèn)同和旅游服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)可。
一時間，旅行社、景區(qū)、航空、酒店、餐飲等旅游相關(guān)行業(yè)進入冰封狀態(tài)，承受著空前的壓力。在那段最艱難的日子里，旅游人堅定信心，頑強堅守，在支持抗疫的同時蓄力內(nèi)功，從危機中尋找生機。
許多地方推出了豐富多樣的“云旅游”體驗，網(wǎng)絡(luò)直播讓人們足不出戶飽覽美景。旅行社、景區(qū)、酒店紛紛加入旅游直播陣營。一些文旅機構(gòu)推出了土特產(chǎn)銷售直播，幫助地方打通銷路，拉動消費，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游電商和一些地方旅游主管部門，面向從業(yè)者免費開設(shè)旅游相關(guān)課程，為復(fù)蘇打下堅實的知識和能力的儲備。
中國社科院旅游研究中心主任宋瑞指出：“旅游業(yè)高度依賴于外部環(huán)境，但并不脆弱。正所謂淬火彌堅，春遲花繁。一直保持快速發(fā)展的中國旅游業(yè)，經(jīng)此一疫，猶如高溫之時急速冷卻的淬火，其剛性、硬度、韌性必將得到全面提升?！?/span>
穩(wěn)步復(fù)蘇
初春，隨著疫情防控形勢向好，部分戶外景區(qū)率先采取預(yù)約、限流等方式重新開放。游客的出游腳步從城市游、周邊游慢慢開啟，旅游消費逐步恢復(fù)。游客積極使用線上購票、在線收聽語音導(dǎo)覽等非接觸方式健康游覽，在線預(yù)約成為景區(qū)開放的標(biāo)配。
尋找美景、追求詩意，未必一定去遠(yuǎn)方。不能遠(yuǎn)行的人們學(xué)會了去發(fā)現(xiàn)身邊的風(fēng)景，仔細(xì)享受生活城市的美好和驚喜。在國內(nèi)游復(fù)蘇過程中，本地休閑游最受歡迎。踏青賞花、戶外山水、自駕休閑、健康養(yǎng)生等頗受青睞。已開放的景區(qū)通過分時預(yù)約、控制人流、體溫檢測、要求游客佩戴口罩游覽等有效措施，進行嚴(yán)格的防疫管理。
3月14日、7月14日先后恢復(fù)旅行社經(jīng)營省內(nèi)游和跨省游業(yè)務(wù)。這些利好成為旅游業(yè)回暖的“突破口”和“強心針”，是國內(nèi)游從局部復(fù)工復(fù)產(chǎn)向全國恢復(fù)的重要里程碑。旅游業(yè)第一時間行動起來，豐富產(chǎn)品供給，搶抓復(fù)蘇先機。房車游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游等業(yè)態(tài)的活躍度高?；謴?fù)后的國內(nèi)游與以往不一樣了，向著更加綠色健康、輕觀光、重休閑、慢步調(diào)的方向轉(zhuǎn)變。游客更加重視旅游中的安全因素和體驗度，游客少、原生態(tài)的小眾景區(qū)更受青睞，旅游的品質(zhì)在悄然提升。
疫情防控進入常態(tài)化階段后，中國依托國內(nèi)游超級大市場，旅游消費加速回暖，旅游消費旺盛，旅游企業(yè)信心全面恢復(fù)。復(fù)蘇期間，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者多次舉辦線上論壇，共同探討振興之策。大家一致認(rèn)為，提升供給質(zhì)量，培育新興業(yè)態(tài)，科技引領(lǐng)創(chuàng)新，是國內(nèi)游高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。
逆境創(chuàng)新
從開放本地游、跨省游到全面恢復(fù)國內(nèi)游，2020年中國旅游穩(wěn)步走出困境，奔向光明。6.37億人次！4665.6億元！中國旅游在國慶假期交上喜人的成績單。國內(nèi)游強勁復(fù)蘇，極具韌性的中國旅游成為一道亮眼的風(fēng)景。
人氣旺而不扎堆，景區(qū)火而不擁堵。各地景區(qū)紛紛豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化公共服務(wù)、運用數(shù)字技術(shù)，帶給游客嶄新的旅游體驗。疫情激發(fā)出智慧旅游的潛能，科技創(chuàng)新正在為旅游業(yè)裝上高質(zhì)量發(fā)展的“智慧芯”，“無人服務(wù)”“虛擬現(xiàn)實”“智能導(dǎo)覽”“數(shù)據(jù)監(jiān)測”“云上導(dǎo)游”等成為景區(qū)智慧旅游的必備法寶。
旅游業(yè)正在迎來科技支撐的產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)。文化和旅游部、國家發(fā)展和改革委員會等部門日前聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，把科技創(chuàng)新作為未來5年旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主動能，明確了新發(fā)展階段智慧旅游的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和消費場景化的戰(zhàn)略導(dǎo)向。在“十四五”期間，會有越來越多的數(shù)字空間和消費場景被創(chuàng)造出來，持續(xù)推動文化和旅游融合創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。
文化和旅游部部長胡和平在2020中國旅游集團發(fā)展論壇上表示，要推動科技賦能，做智慧旅游的示范者。要抓住科技發(fā)展的契機，加快新科技應(yīng)用，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力，積聚各類創(chuàng)新要素，推動數(shù)字化、智能化為支撐的產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)科技強企、科技強旅，使“旅游+”“科技+”相互賦能和融合發(fā)展，推動旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。