隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，冰雪體驗(yàn)越來越受到國內(nèi)游客的青睞。在此背景下，融創(chuàng)文旅以融創(chuàng)雪世界為抓手，深耕國內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)，打造滑雪社群與整合平臺(tái)，支持中國冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化普及，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
雪世界打破冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空限制
曾經(jīng)，冰雪運(yùn)動(dòng)常常被視為北方的專屬，但近年來，南方客群的冰雪旅游熱情日益高漲。據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2020）》顯示，廣州、深圳等南方地區(qū)冰雪游人數(shù)快速增長、消費(fèi)明顯升級(jí)。
為此，融創(chuàng)文旅深耕滑雪領(lǐng)域，積極推出室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成功打破了空間和時(shí)間的限制，讓滑雪愛好者能夠全域、全時(shí)感受滑雪歡樂。目前，融創(chuàng)文旅已建成并運(yùn)營6個(gè)融創(chuàng)雪世界，分別位于哈爾濱、廣州、無錫、昆明、重慶和成都，總建筑面積逾30萬平方米，年接待游客300萬人次。除哈爾濱融創(chuàng)雪世界外，其他5個(gè)融創(chuàng)雪世界均位于南方。
“融創(chuàng)雪世界主要有三大突出的差異化優(yōu)勢(shì)。一是場(chǎng)地條件優(yōu)勢(shì)，超過7萬平方米的超大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)就有3個(gè)，配套裝備、服務(wù)設(shè)施完備；二是項(xiàng)目布局優(yōu)勢(shì)，融創(chuàng)雪世界跨越南北，基本分布在一二線城市周邊，靠近主要客源地；三是業(yè)態(tài)整合優(yōu)勢(shì)，融創(chuàng)雪世界是融創(chuàng)文旅城內(nèi)多元業(yè)態(tài)之一，與商業(yè)、酒店、樂園、水世界、海世界、秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)共同構(gòu)成了大型綜合性旅游度假目的地，游客除了滑雪，還能享受吃住行游購?qiáng)实韧暾螛敷w驗(yàn)?！比趧?chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伊力表示。
針對(duì)專業(yè)要求較高的滑雪運(yùn)動(dòng)員和發(fā)燒友，目前開放的六大融創(chuàng)雪世界均建設(shè)了地形公園，設(shè)立BOX、滑桶、滑桿、大跳臺(tái)等，可滿足單、雙板滑雪愛好者各種極限滑雪動(dòng)作練習(xí)。
針對(duì)以娛雪體驗(yàn)為主的孩子、老人，融創(chuàng)雪世界設(shè)置了豐富有趣的娛雪區(qū)域。例如廣州融創(chuàng)雪世界擁有1.7萬平方米的超大冰雪游樂區(qū)，包含七大冰雪娛樂項(xiàng)目，還有1200平方米的“冰の星球”，讓南方游客也能身臨其境體驗(yàn)北國冰雪風(fēng)光。
開業(yè)以來，融創(chuàng)雪世界運(yùn)營數(shù)據(jù)良好。今年國慶期間，各地雪世界的客流量均實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，新開業(yè)的昆明、成都、重慶雪世界也保持了較高人氣。冰雪游，對(duì)于南方城市來說，不再是一件“奢侈”的事情。
合作共贏 延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈
前不久，2020融創(chuàng)文旅首屆“燃”冰雪季啟動(dòng)，融合冰雪文化體驗(yàn)，薈萃冰雪游玩產(chǎn)品，開啟四季暢滑模式。這也是融創(chuàng)文旅響應(yīng)“3億人上冰雪”號(hào)召，與合作伙伴共創(chuàng)共享，提升冰雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供豐富冰雪娛樂場(chǎng)景的一大創(chuàng)新舉措。
據(jù)悉，本屆“燃”冰雪季自11月上旬啟動(dòng)，覆蓋整個(gè)雪季。融創(chuàng)文旅聯(lián)動(dòng)旗下十大文旅城及度假區(qū)，與河北崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍度假天堂、密苑云頂樂園三大滑雪場(chǎng)聯(lián)手，定制“酒店+滑雪”套票特惠產(chǎn)品，并推出競(jìng)技、培訓(xùn)、觀賞、娛樂等多元體驗(yàn)，引領(lǐng)大眾沉浸冰雪世界。
據(jù)悉，這三大雪場(chǎng)各具特色：太舞滑雪小鎮(zhèn)配套完善，適合家庭親子滑雪客群；萬龍度假天堂雪道多且長，坡度具挑戰(zhàn)性，還能享受溫泉和美食的融合體驗(yàn)；密苑云頂樂園是2022年冬奧會(huì)自由式滑雪和單板滑雪比賽場(chǎng)地，可以看到運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練場(chǎng)景。
伊力表示，此次融創(chuàng)文旅與三大雪場(chǎng)合作，打通了室內(nèi)、室外雪場(chǎng)暢滑新模式，從時(shí)空上拓寬了融創(chuàng)文旅城“歡樂綜合體”外延，給消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)意玩法與多元選擇。從行業(yè)角度上看，這次合作也將整合上下游資源，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，助力北京冬奧會(huì)。
秉持開放式經(jīng)營理念的融創(chuàng)文旅，一直致力于以開放姿態(tài)探索共贏的發(fā)展模式，打造線上線下全鏈路生態(tài)，突破暢游邊界。2020年新組建的融創(chuàng)滑雪俱樂部目前已整合國內(nèi)外滑雪行業(yè)優(yōu)秀B端機(jī)構(gòu)200家，包括雪具店、俱樂部、品牌商、體育用品店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、青少年研學(xué)機(jī)構(gòu)等，成為中國規(guī)模最大的滑雪社群與整合平臺(tái)之一。
在本屆“燃”冰雪季中，融創(chuàng)滑雪俱樂部也將開啟一系列精彩樂事，包括全國會(huì)員“六地打卡中國行”，以發(fā)燒友為核心匯聚全國滑雪愛好者的滑雪大社群活動(dòng)，云集滑雪大咖教學(xué)的“嘿哈營”，薈萃培訓(xùn)、賽事、電音派對(duì)的會(huì)員年終回饋盛典等。這些豐富多樣的俱樂部活動(dòng)，將拓展滑雪運(yùn)動(dòng)邊界，增加更多社交和娛樂屬性。
助力冬奧 帶動(dòng)全民滑雪
目前，2022年北京冬奧會(huì)各項(xiàng)籌備已進(jìn)入沖刺階段，融創(chuàng)雪世界以優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)條件、專業(yè)的設(shè)施、完善的配套及服務(wù)為備戰(zhàn)冬奧訓(xùn)練提供了強(qiáng)有力的保障。
在全國已開業(yè)的6個(gè)融創(chuàng)雪世界中，哈爾濱、廣州、成都融創(chuàng)雪世界屬于超大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，面積均超過了7.5萬平方米，配備了高中低不同級(jí)別的雪道及針對(duì)專業(yè)愛好者的地形公園，能夠充分滿足集訓(xùn)隊(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練要求。融創(chuàng)雪世界先進(jìn)的造雪設(shè)備和制冷技術(shù)，確保了運(yùn)動(dòng)員能在更加優(yōu)質(zhì)且接近戶外雪質(zhì)的條件下訓(xùn)練，而四季恒溫、跨南北布局的特點(diǎn)，也為集訓(xùn)隊(duì)的反季訓(xùn)練提供了更多選擇。
據(jù)介紹，今年有6支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的100余名冰雪健兒在成都融創(chuàng)雪世界集訓(xùn)，涉及項(xiàng)目包括高山滑雪、平行大回轉(zhuǎn)、單板U槽等。25支滑雪訓(xùn)練隊(duì)在哈爾濱融創(chuàng)雪世界集訓(xùn)，包括國家體育總局跨界跨項(xiàng)跳臺(tái)滑雪隊(duì)等。
在支持冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧的同時(shí)，融創(chuàng)文旅還設(shè)立了融創(chuàng)滑雪學(xué)校，以瑞士教學(xué)體系認(rèn)證為基礎(chǔ)，覆蓋初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)別滑雪教學(xué)，通過不同形式的培訓(xùn)，降低滑雪門檻，提高滑雪運(yùn)動(dòng)參與率。開啟各種冰雪特色項(xiàng)目、冰雪進(jìn)校園等活動(dòng)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾普及。
據(jù)了解，目前，融創(chuàng)文旅已經(jīng)布局12個(gè)雪世界，未來將持續(xù)促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化普及與中國冰雪產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，“融創(chuàng)文旅看好冰雪產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展前景，積極助力冬奧，帶動(dòng)全民滑雪，讓更多的人愛上冰雪，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的快樂?！币亮φf。