黑龍江省冬季旅游“招牌”日前放出大招：今冬哈爾濱冰雪大世界門票折后降至100元！一時引得游客喝彩：這等同于每個人都搶得到的消費券啊，降門檻、促消費的力度不??！

打折門票，是黑龍江冰雪季釋放的旅游復(fù)蘇的信號。當下，消費回流已成社會共識。對于扛起旅游市場復(fù)蘇大旗的國內(nèi)游來說，這無疑是最佳發(fā)展機遇期。剛剛過去的“十一”加長黃金周雖數(shù)字喜人，但還遠不足以釋放疫情以來人們積壓已久的出行需求。而經(jīng)過了“十一”防控“壓力測試”，這個冬天，旅游行業(yè)或許正在迎來真正的報復(fù)性增長期。

打折門票，是冰雪大省謀求旅游產(chǎn)業(yè)升級的主動作為。門票降價，一方面是惠民體現(xiàn)，讓文旅相融的冰雪產(chǎn)品能夠普惠更多人；另一方面，則是延長產(chǎn)業(yè)鏈“風(fēng)物長宜放眼量”的長遠打算。對于上個冰雪季占全國冰雪游目的地十強之五的黑龍江來說，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不應(yīng)僅僅包括滑雪和冰雪景觀，開發(fā)地域冰雪旅游產(chǎn)品，建設(shè)完備的商業(yè)服務(wù)設(shè)施和方便的交通基礎(chǔ)設(shè)施是我省需要補足的一課。與此同時，打造更多冰雪網(wǎng)紅，塑造獨具特色的冰雪IP產(chǎn)品和服務(wù)，叫響“北國好風(fēng)光，盡在黑龍江”的旅游品牌，講好黑龍江冬季最美的童話故事，是當下我省旅游和相關(guān)行業(yè)都需要思考的問題。而如何抓住機會，用科技、文化跨產(chǎn)業(yè)為旅游賦能，深耕冰雪旅游市場，需要全面提升吃、住、行、游、購、娛的旅游要素品質(zhì)，來滿足游客升級的旅游體驗需求。

打折門票，是旅游產(chǎn)業(yè)全方位促消費、擴內(nèi)需的撬動效應(yīng)。旅游熱則消費旺，消費旺促市場暖。據(jù)測算，1元旅游產(chǎn)業(yè)收入可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，冰雪游之外，其溢出效應(yīng)仍在持續(xù)。百元票價吸引“客流”，高水準旅游服務(wù)完成“客留”，才能形成吸引粉絲不斷前來“打卡”的良性循環(huán)，延展多次消費的可能性。在全面促進消費的背景下，尤其需要敏感而充滿韌性的旅游業(yè)，在危機中育先機、于變局中開新局，通過豐富游客游玩體驗的同時增加盈利點，給娛樂、餐飲、購物、住宿等的二次消費帶來紅利。從這個意義上講，低價門票與我省發(fā)放的政府消費券、文體1元“惠民套餐”作用如出一轍。

景觀之上是生活。降下的是景區(qū)門票，提升的是旅游品質(zhì)。作為供給方，100元的門票是一張黑龍江的冰雪請柬。算好背后的經(jīng)濟和社會兩本賬，方能推動發(fā)展穩(wěn)步前行。

(作者：張瑜)