日前,中購聯(lián)中國購物中心國際論壇第十八屆年會暨2020亞洲購物中心發(fā)展合作大會在成都環(huán)球中心召開。本屆論壇邀請了千余位來自海內外的行業(yè)資深專家與實戰(zhàn)者,探討商業(yè)地產(chǎn)投資開發(fā)運營的未來發(fā)展之道。在論壇的商業(yè)新生態(tài)創(chuàng)造力峰會,融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬受邀發(fā)表了“以場景價值共享激發(fā)商業(yè)消費新動能”的主題演講,分享融創(chuàng)文旅融合豐富業(yè)態(tài)構建多元商業(yè)發(fā)展空間的相關經(jīng)驗,引發(fā)行業(yè)關注。
融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬發(fā)表演講
此外,在當晚舉辦的中購聯(lián)購物中心行業(yè)2020年度頒獎典禮中,融創(chuàng)文旅旗下的廣州融創(chuàng)茂憑借在構建商業(yè)新生態(tài)方面的創(chuàng)新表現(xiàn),榮獲“2020 年度創(chuàng)新模式示范項目”。
豐富業(yè)態(tài)促進多元消費 賦能商業(yè)發(fā)展空間
本次論壇以“新消費和新服務的提質擴容”為主題,聚集疫后中國商業(yè)地產(chǎn)、零售經(jīng)營等多重領域。作為受邀分享商業(yè)新生態(tài)創(chuàng)造力的重點企業(yè)之一,融創(chuàng)文旅布局全國一二線核心城市及優(yōu)質旅游目的地,覆蓋融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)及會議會展、雪世界、海世界、水世界等十余種主題業(yè)態(tài),以地域文化為特色,滿足一站式家庭吃住行游購娛的全方位需求,在全國版圖構建特色的多元商業(yè)發(fā)展空間。
擁有多元業(yè)態(tài)的融創(chuàng)文旅城全景圖
融創(chuàng)文旅的各業(yè)態(tài)之間構筑“內循環(huán)”,實現(xiàn)權益聯(lián)動,釋放邊際成本,為商業(yè)賦能。其中,定位于“你身邊的世界樂園”的主題娛樂業(yè)態(tài),包括室外樂園及雪、海、水、體育世界等主題樂園,以精彩互動體驗持續(xù)吸引消費者。
再如會議會展,一方面可導入高品質客群,另一方面基于會展強大資源整合能力,匯集知名品牌,形成行業(yè)端的整合,帶動生活類消費;高端酒店群則憑借優(yōu)質的酒店、商業(yè)、娛樂等服務,創(chuàng)造多元消費場景。
如路鵬所說,融創(chuàng)文旅城還將按照“一城一色”、“一店一色”的發(fā)展思路,“以城市定制邏輯,塑造商業(yè)品牌印記,為商戶釋放更多合作空間?！?/span>
共建文旅消費新場景 激發(fā)商業(yè)新動能
一直以來,融創(chuàng)文旅都致力于打造多元的主題商業(yè)場景,深受消費者青睞。例如廣州融創(chuàng)茂的“香港街”主題街區(qū)、成都融創(chuàng)茂的“熊貓里”峽谷式游憩街區(qū)、昆明融創(chuàng)滇池后海的民族風情街區(qū),以及重慶融創(chuàng)茂利用三個穹頂中庭及外部廣場,形成的多個兼具空間感和實用性的主題區(qū)域等。除此之外,融創(chuàng)文旅在無需大門票即可免費入園的“開放式樂園”經(jīng)營模式賦能下,多種業(yè)態(tài)與商業(yè)形成優(yōu)勢聯(lián)動,實現(xiàn)聯(lián)合收益的增長,廣受業(yè)內好評。
廣州融創(chuàng)茂“香港街”
如何在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯和模式中,植入更多具有活力和消費潛力空間的場景?融創(chuàng)文旅的“開放式平臺”思維提供了行業(yè)創(chuàng)新路徑。路鵬在論壇中表示,在每座融創(chuàng)文旅城,都會以更社交化、個性化、主題化的主題場景,融合多樣化體驗類型的活力業(yè)態(tài),打通電競、音樂、體育等領域跨的文化娛樂平臺,融入游樂演藝活動的歡樂氛圍,聯(lián)合專業(yè)資源、深耕品質消費的垂直圈層,跨域整合線下場景的線上會員平臺,還有打造“IP+文化”特色、延長消費停留的夜游體驗等,營造豐富而開闊的商業(yè)場景。
融創(chuàng)茂內的豐富歡樂活動
值得一提的是,今年8月上線的融創(chuàng)文旅俱樂部是融創(chuàng)文旅推出的全生態(tài)線上會員平臺,串聯(lián)不同城市、不同業(yè)態(tài)的線下場景,讓融創(chuàng)文旅與更多優(yōu)質資源產(chǎn)生鏈接,并與眾多專業(yè)資源聯(lián)合,提供豐富的場景選擇和玩法組合,充分滿足“千人千面”和“一人千面”的用戶需求。實現(xiàn)向線下商業(yè)的精準轉化,打通線上線下多場景,也為合作伙伴提供廣闊資源整合平臺。
未來,融創(chuàng)文旅將繼續(xù)共建新場景,激發(fā)商業(yè)發(fā)展新動能,還將通過積極的創(chuàng)新實踐,與各行業(yè)合作伙伴共創(chuàng)場景化商業(yè)全新時代。