以美學(xué)設(shè)計(jì)優(yōu)化城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，以美學(xué)項(xiàng)目帶動(dòng)全域旅游升級，以美學(xué)符號打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌……近年來，河南修武縣根據(jù)“綠水青山就是金山銀山”的戰(zhàn)略思路，以美學(xué)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，用美學(xué)項(xiàng)目帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅農(nóng)業(yè)資源效益倍增，促進(jìn)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。這一“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”探索，打破了“產(chǎn)業(yè)升級只能靠科技驅(qū)動(dòng)”的固化思維，蹚出了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路，更好滿足了群眾對美好生活的向往。
美學(xué)項(xiàng)目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級
“石頭墻、石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧”，深山中的修武縣金陵坡村，廢棄了20多年的學(xué)校，被改造成留住鄉(xiāng)愁、古色古香的“云上院子”。13間客房不僅房型各不相同，就連庭院也各有特色。一錘錘鍛成的青石墻，一根根飽經(jīng)滄桑的木梁，一片片斑駁的舊瓦片，彰顯匠心獨(dú)運(yùn)。
“這里每晚住宿雖然高達(dá)一兩千元，依然是游客的‘網(wǎng)紅’打卡地，預(yù)訂火爆，靠的就是獨(dú)特美學(xué)設(shè)計(jì)。”“云上院子”創(chuàng)辦人、設(shè)計(jì)師彭志華說。今年雖然受疫情影響，但從“五一”起，修武縣的云上院子、云上森兮等50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以來不提前預(yù)約常常訂不到房間。
以“云上院子”為代表的精品民宿，是修武縣用美學(xué)理念升級旅游業(yè)的縮影。修武縣是文旅農(nóng)業(yè)大縣，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，大專院校匱乏，靠科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級力不從心。為此，該縣因地制宜，把美學(xué)設(shè)計(jì)作為核心競爭力，放大綠水青山、歷史文化、民風(fēng)民俗和傳統(tǒng)村落等資源優(yōu)勢，全力提升全域旅游品質(zhì)。
在郇封鎮(zhèn)后雁門村，原來論斤稱的云臺(tái)冰菊，經(jīng)過美學(xué)設(shè)計(jì)提質(zhì)后，菊花從論斤稱到按朵賣，經(jīng)濟(jì)效益明顯增加。如今這里年產(chǎn)值突破1億元，還帶動(dòng)周邊500多名農(nóng)民就業(yè)。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋曉龍說，以健康生活為賣點(diǎn)，以云臺(tái)冰菊為看點(diǎn)，美學(xué)理念拉長冰菊產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈，讓消費(fèi)者有了層次豐富的體驗(yàn)感。
河南省焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說：“美學(xué)應(yīng)用之處，即是體驗(yàn)升級之處。美學(xué)項(xiàng)目是提升全域旅游品質(zhì)、驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手。”
美學(xué)符號匯聚發(fā)展勢能
七賢鎮(zhèn)緊靠修武云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)，因魏晉時(shí)期“竹林七賢”而得名，正著力建設(shè)文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。2018年，該鎮(zhèn)立足“竹林七賢”文化，設(shè)計(jì)出“小七”卡通形象，很快走紅網(wǎng)絡(luò)。七賢鎮(zhèn)深挖這個(gè)“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主題樂園等7個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)總投資1.8億元。
“預(yù)計(jì)‘小七’將帶來超50億元的項(xiàng)目投資，2020年全鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)收入將達(dá)到1億元?！逼哔t鎮(zhèn)黨委書記張輝說，鎮(zhèn)里還開發(fā)了“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創(chuàng)新催化劑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)器。
“小七”是修武縣打造的眾多美學(xué)符號之一。該縣結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，編制美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，通過新媒體、網(wǎng)紅等營銷，打響修武美學(xué)品牌。
“鄉(xiāng)村民宿可以美，旅游可以美，修武縣創(chuàng)造性地將美學(xué)理念融入城建、工農(nóng)業(yè)、黨建、全域旅游等領(lǐng)域，提升的是群眾對美好生活的體驗(yàn)感。”中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士、鄭州輕工業(yè)大學(xué)副教授李玲說。
修武縣還把美學(xué)理念引入基層黨建，將187個(gè)村級活動(dòng)場所，打造成既有“顏值”又有“內(nèi)涵”的新時(shí)代黨建綜合體。
從復(fù)興本地的絞胎瓷，到運(yùn)糧河黑臭水體生態(tài)化改造，再到大沙河兩岸鋪開千畝稻田……修武縣打造山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個(gè)美學(xué)項(xiàng)目集群和76個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，為縣域經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、黨建、社會(huì)等方面的高質(zhì)量發(fā)展匯聚出巨大潛能。
鄉(xiāng)村振興中應(yīng)深挖“美學(xué)”價(jià)值
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著生活水平和消費(fèi)能力的提高，當(dāng)代人更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)效用是美學(xué)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值基礎(chǔ)。而強(qiáng)調(diào)審美體驗(yàn)效用的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就是美學(xué)經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級。
中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)撰文說，從美學(xué)的角度切入文旅工作，可以創(chuàng)造一個(gè)生機(jī)浩蕩的美學(xué)世界，把社會(huì)大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。
“修武縣在鄉(xiāng)村振興中深挖美學(xué)經(jīng)濟(jì)，取得了有益探索?！惫i說，實(shí)踐表明推廣美學(xué)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)有需求，群眾有利益，投資者有意愿，只要政府有引導(dǎo)、政策有扶持，美學(xué)經(jīng)濟(jì)前景廣闊。
鄭州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授蘭洋等認(rèn)為，美學(xué)應(yīng)該成為鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。通過原創(chuàng)的美學(xué)設(shè)計(jì)，能加快推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)交叉融合，激活和“綠水青山”息息相關(guān)的歷史文化、農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)村落等資源，促進(jìn)農(nóng)民增收，避免破壞農(nóng)村自然風(fēng)貌，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
李玲說，通過美學(xué)經(jīng)濟(jì)的縣域?qū)嵺`，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保留住青山綠水，踐行一條尊重傳統(tǒng)、敬畏自然、關(guān)照人性的發(fā)展之路，回歸人與環(huán)境和諧相處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。美學(xué)有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中調(diào)整角度，發(fā)現(xiàn)資源，整合創(chuàng)新。