習近平總書記8月24日在中南海主持召開經(jīng)濟社會領域?qū)＜易剷l(fā)表重要講話。他在講話中指出，要加強產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護，建設高標準市場體系，完善公平競爭制度，激發(fā)市場主體發(fā)展活力，使一切有利于社會生產(chǎn)力發(fā)展的力量源泉充分涌流。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新源頭，對旅游行業(yè)來說同樣如此。隨著文旅融合的深入推進，知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性愈發(fā)凸顯，成為推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎。文化和旅游系統(tǒng)高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，《文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案征求意見稿）》《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》等文件都作出了明確要求。今年8月，文化和旅游部還與全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室等共同發(fā)布《關于加強侵權(quán)假冒商品銷毀工作的意見》。經(jīng)過多年努力，旅游業(yè)界已經(jīng)形成了注重知識產(chǎn)權(quán)保護的濃厚氛圍。

積極實踐 推動保護

當前，人們的個性化、高品質(zhì)旅游需求不斷提升，對此，廣大旅游企業(yè)深挖文旅資源的獨特性，不斷探索創(chuàng)新，推出個性化產(chǎn)品、塑造獨特品牌，在旅游行業(yè)積極踐行知識產(chǎn)權(quán)保護。

青島啤酒博物館是游客熱門打卡地之一，在這里，游客可以近距離參觀啤酒釀造的完整過程、品嘗正宗新鮮的原漿啤酒，為了保護產(chǎn)品、服務以及品牌的獨特性，目前，該博物館正下大力氣開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作，從產(chǎn)品商標注冊、設計圖和產(chǎn)品等登記確權(quán)、嚴控銷售渠道等三方面加強管理。該博物館品牌推廣經(jīng)理金雨舉例說，我們聯(lián)合相關單位發(fā)起首屆“工業(yè)游禮”文創(chuàng)設計產(chǎn)品征選暨“青啤禮物”設計挑戰(zhàn)賽，其間，對文創(chuàng)設計產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)及相關使用權(quán)十分重視，提出了嚴格要求。

三亞天涯海角游覽區(qū)目前已申請注冊“天涯海角”相關商標一百多個，包括“天涯海角婚慶節(jié)”婚慶品牌、“天涯禮物”旅游商品商標等。“我們將知識產(chǎn)權(quán)保護作為重點工作來抓，積極注冊商標后，加大開發(fā)力度，樹立產(chǎn)品品牌?！比齺喪刑煅暮＝锹糜伟l(fā)展有限公司董事長鄭聰輝說。

在甘肅，大型實景演藝“沙秀”《回道張掖》帶游客穿越古今、體驗絲綢之路的歷史厚重。甘肅省張掖河西印象文化旅游股份公司董事長李紅學說，我們非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護，項目策劃階段就與合作單位簽訂節(jié)目版權(quán)共有協(xié)議，下一步將利用《回道張掖》IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，把知識產(chǎn)權(quán)保護的工作落實到研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)。

安徽中國青年旅行社有限責任公司積極研發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造“第二課堂”“金晚霞”等旅游產(chǎn)品品牌，并注冊了安徽中青旅、蕎面旅游網(wǎng)等商標。

痛點難點 仍需應對

隨著文旅融合深入推進、新技術(shù)應用不斷加速，旅游領域的知識產(chǎn)權(quán)保護面臨著很多“老問題”和“新問題”。

“在文化和旅游企業(yè)發(fā)展過程中，如果不注意前期的知識產(chǎn)權(quán)保護，往往會在后期產(chǎn)生各種弊端，如，不少景區(qū)早期知識產(chǎn)權(quán)不明晰，同一景區(qū)品牌在全國有兩家甚至多家，制約了景區(qū)品牌的發(fā)展?！遍L期關注旅游領域知識產(chǎn)權(quán)保護的廣州斑點文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、聯(lián)合創(chuàng)始人李文敏表示，從長遠來看，良好的知識產(chǎn)權(quán)保護體系是市場良性競爭、規(guī)范發(fā)展的基礎。以品牌保護為例，通過長期的品牌打造和保護，往往能讓文旅資源和消費者形成緊密連接，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

“博物館、藝術(shù)中心等公益性項目具有‘先天’的IP資源優(yōu)勢，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面應起到帶頭作用。”北京慕程知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司執(zhí)行總裁王念任說，以博物館為例，博物館的藏品蘊含巨大的歷史文化價值，但大部分藏品已經(jīng)超出了著作權(quán)保護期限，這就要求博物館在進行IP開發(fā)時，有針對性地對館藏文物進行梳理，針對不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)品確定知識產(chǎn)權(quán)的保護方式，哪些屬于著作權(quán)保護的范疇、哪些適合申請商標、哪些適合申請專利都需要及時明確。

北京易和展達律師事務所律師李川認為，網(wǎng)絡等新興傳播方式為旅游業(yè)發(fā)展提供了新機遇，同時也對原創(chuàng)作品著作權(quán)、鄰接權(quán)等的保護提出了更高要求，需要政府、行業(yè)協(xié)會以及權(quán)利人共同努力，進一步加大宣傳力度，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識。

“要從源頭上將數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展納入知識產(chǎn)權(quán)保護的范圍，探索版權(quán)保護有效路徑?！鄙綎|科技大學知識產(chǎn)權(quán)學院副院長趙麗莉教授業(yè)認為。

江蘇省版權(quán)協(xié)會副會長、江蘇國家版權(quán)貿(mào)易基地秘書長鄭禮貴提出，要保持景區(qū)的獨特性、長期擁有核心競爭力，就需要培養(yǎng)核心旅游品牌。一種方式是與知名IP合作，建設主題景區(qū)，吸引“粉絲”；另一種方式就是根據(jù)地方特色，通過二次創(chuàng)作打造IP，通過專業(yè)運營樹立品牌，形成獨具特色的“IP旅游”運營模式。

規(guī)范引導 多方發(fā)力

面對知識產(chǎn)權(quán)保護的機遇和挑戰(zhàn)，各地文化和旅游系統(tǒng)對知識產(chǎn)權(quán)保護的規(guī)范與引導力度不斷加大。

黑龍江省委辦公廳、黑龍江省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關于強化知識產(chǎn)權(quán)保護促進高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，要加強對新業(yè)態(tài)、新領域創(chuàng)新成果的行政執(zhí)法保護，加強傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域的知識產(chǎn)權(quán)保護；甘肅省政府辦公廳印發(fā)的《關于支持大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈建設的若干意見》提出，要探索建立與文化旅游、文化遺產(chǎn)保護、知識產(chǎn)權(quán)保護、公共文化服務相關的、具有地域特色的文化文物法規(guī)制度；寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布《關于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品和特色旅游商品發(fā)展獎補辦法》，支持文化旅游企業(yè)打造文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品品牌；上海知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會議辦公室近期集中開展整治行動，凈化進博會相關展會展館、旅游景點等的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，力求打造上海國際知識產(chǎn)權(quán)保護高地。

各類協(xié)會組織同樣對本領域內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護給予高度重視，采取各種有力措施。

海南省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會秘書長陳康表示，我們將發(fā)揮協(xié)會力量，加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度，通過海南國際知識產(chǎn)權(quán)交易中心等平臺，多措并舉激發(fā)行業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新的積極性和主動性，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌。

中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌表示，進入信息爆炸的時代，吃到特色美食、看到特色美景和演出、買到特色商品是每個旅游者的向往，這就需要旅游從業(yè)者重視知識產(chǎn)權(quán)保護。這也是我們一直在推動的工作，如，以舉辦旅游商品大賽為契機，引導企業(yè)提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識和水平。

（采訪組成員：肖相波 張隴堂 林雯晶 王玉創(chuàng) 唐伯儂 執(zhí)筆：唐伯儂）