“景區(qū)門票降價等‘促銷’對我而言較具吸引力?！焙幽鲜⌒抨柺惺忻裉锩缑纾ɑ?月13日給記者算了一筆賬，“一般國內(nèi)5A、4A級國有景區(qū)的門票價格在百元左右，按一家五口出游計(jì)算，門票需要花費(fèi)五百元至六百元。如果該項(xiàng)費(fèi)用減半，能節(jié)省不少開支，讓我有想去‘打卡’的動力?！?/span>
8月11日，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制的通知》（以下簡稱《通知》）提出，2020年繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。綜合考慮各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及景區(qū)規(guī)模等級差異，區(qū)分景區(qū)不同經(jīng)營管理模式，創(chuàng)新價格管理方式，分類施策推動國有景區(qū)門票價格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價格水平，推行收支信息公開。今年下調(diào)景區(qū)門票價格應(yīng)考慮新冠肺炎疫情影響，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，堅(jiān)持遠(yuǎn)近結(jié)合，既要有利于推動旅游業(yè)發(fā)展，又能保障景區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
“有序推動國有景區(qū)門票價格下調(diào)既是應(yīng)對疫情影響、擴(kuò)大消費(fèi)、活躍經(jīng)濟(jì)之舉，也是規(guī)范旅游景區(qū)門票價格形成機(jī)制的改革之策。兩者結(jié)合有助于從短中期優(yōu)化旅游市場供給，促進(jìn)旅游消費(fèi)回升，滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)升級需要。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受記者采訪時表示。
記者注意到，《通知》的發(fā)布，正逢多地集中推出景區(qū)免票、降票價等促銷活動，各地動作與國家政策導(dǎo)向不謀而合。那么，消費(fèi)者對此是否“買賬”，旅游市場能否回溫呢？帶著上述疑問，記者8月13日進(jìn)行了采訪調(diào)查。
傳統(tǒng)旅游旺季變身“打折季”
8月份原本是傳統(tǒng)的旅游旺季，但今年全國多地景區(qū)則開啟“打折季”。
麗江玉龍雪山旅游景區(qū)（5A級）自2月20日恢復(fù)接待游客起，就開始執(zhí)行門票價格五折優(yōu)惠，收費(fèi)50元。景區(qū)服務(wù)熱線的工作人員告訴記者，“優(yōu)惠期限至12月31日止，沒有法定節(jié)假日等時間段限制。”
同樣執(zhí)行門票半價優(yōu)惠的還有泰安泰山風(fēng)景名勝區(qū)（5A級），景區(qū)管理委員會的工作人員向記者介紹，“根據(jù)山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》和泰安市發(fā)展改革委、泰安市文化和旅游局《關(guān)于降低國有景區(qū)門票價格問題的通知》要求，從8月1日至12月31日，景區(qū)普通門票非法定節(jié)假日執(zhí)行優(yōu)惠價格57元，在法定節(jié)假日執(zhí)行原政府定價115元?！?/span>
張家界天門山景區(qū)（5A級）自3月2日恢復(fù)對外開放起，游覽票價執(zhí)行政府最新定價，以游覽套票形式合并銷售，包含62元門票費(fèi)用和183元交通費(fèi)用。其中，3月2日至4月30日，購買景區(qū)全價票的普通成人游客可享受半價優(yōu)惠，優(yōu)惠后的套票售價為123元（31元門票費(fèi)用+92元交通費(fèi)用）。不過，當(dāng)記者問及“后續(xù)景區(qū)是否會推出門票減免舉措”時，張家界政府熱線工作人員答道，“如有變動將提前發(fā)布通知?！?/span>
此外，記者注意到，自2018年6月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》，對各地提出降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的要求以來，有關(guān)部門及各級政府陸續(xù)出臺相關(guān)政策，部分景區(qū)門票也已實(shí)現(xiàn)“一輪”降價。
黃山風(fēng)景區(qū)（5A級）管理委員會負(fù)責(zé)旅游咨詢的謝先生在電話中向記者透露，“根據(jù)《安徽省物價局關(guān)于降低國有5A級景區(qū)門票價格的通知》精神，自2018年9月28日起，景區(qū)門票價格由230元降為190元，降價40元、降幅17.4%?！辈贿^，景區(qū)自今年3月18日恢復(fù)正常開放以來，未推出門票減免等舉措，謝先生表示，“目前景區(qū)門票仍維持原價不變，暫不清楚后續(xù)是否會調(diào)價?！?/span>
泰山景區(qū)管理委員會工作人員則介紹，“自2019年3月1日至2022年2月28日，泰山景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)門票總價格由240元降為115元，3日內(nèi)有效，有效期內(nèi)不限制游覽次數(shù)。”
消費(fèi)者忙出游
除了國有景區(qū)忙降價外，旅游平臺、旅行社也沒閑著——忙統(tǒng)計(jì)、忙帶團(tuán)。
攜程發(fā)布的《跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)半月人氣報告》顯示，7月14日文旅部發(fā)布通知恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游，截至7月29日的半個月以來，云南、四川、貴州等熱門目的地游客量環(huán)比增長最高達(dá)273%，四川、廣東、云南等熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長最高達(dá)1200%。此外，全國已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺上發(fā)布國內(nèi)游產(chǎn)品，相比跨省旅游恢復(fù)之前，數(shù)量增加了一倍，而旅行社推出的產(chǎn)品價格普遍低于往年同期的20%到30%。
同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，7月15日平臺上國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長超過30%，創(chuàng)疫情以來新高。隨后一周，國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長穩(wěn)定在20%以上。記者致電同程藝龍客服熱線（國內(nèi)）時，工作人員表示，“跨省‘組團(tuán)游’恢復(fù)，疊加多地的部分景區(qū)實(shí)行門票減免舉措，近期咨詢旅游相關(guān)事宜的消費(fèi)者明顯增多，就我個人接電情況來看，云南、海南兩個省份最受消費(fèi)者青睞?！?/span>
陜西海外旅游有限責(zé)任公司西安分公司總經(jīng)理于世春向記者介紹，“7月14日以后，西安地接一日游的‘散拼團(tuán)’（3人—5人的‘小包團(tuán)’居多）明顯增加，平均每天參團(tuán)的消費(fèi)者達(dá)到600人左右，導(dǎo)游上團(tuán)率也提高至40%以上?！?/span>
“得知西安市5A級景區(qū)大唐芙蓉園和全市80%以上各級各類國有博物館等從8月1日起面向公眾免費(fèi)開放，我們一家三口立刻出動，去玩了3天，僅景區(qū)門票就省了近千元?！眲倧奈靼彩杏瓮娴郊业奶旖蚴忻褚瑁ɑ└嬖V記者。
“逐步降低國有景區(qū)門票價格確實(shí)能讓大家更愿意出游。”劉向東分析道，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、行、游、娛、購等多個產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，景區(qū)門票調(diào)價有助于讓消費(fèi)者將消費(fèi)轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)上，從而切實(shí)帶動更多就業(yè)和景區(qū)附近的居民增收。對于國有景區(qū)的日常維護(hù)則可以通過籌措多方面資金，包括推進(jìn)國有景區(qū)經(jīng)濟(jì)管理體制的市場化，引導(dǎo)門票價格逐步形成由市場決定機(jī)制。
復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院副研究員馬斌在接受記者采訪時補(bǔ)充道，景區(qū)門票是硬性或非彈性收入，而旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，以增加消費(fèi)者滯留時間帶動彈性收入增長，旅游業(yè)才會進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條完整的更高階段，從而形成良性循環(huán)。不過，現(xiàn)階段國內(nèi)不少景區(qū)仍受疫情影響較大，門票調(diào)價的同時還應(yīng)平衡景區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)和刺激旅游消費(fèi)兩者之間的關(guān)系，切忌“一刀切”。