自古至今，河流與城市的關(guān)系便密不可分，不僅能為城市提供生存必需的水資源，也是城市經(jīng)濟的重要載體。而在北京，也有一條被稱為“黃金水道”的河流，那便是北京段大運河，至今已有近千年歷史，見證著北京的發(fā)展歷程。盡管現(xiàn)階段北京段大運河已不再需要承擔河運等責任，但以該條河流為基礎(chǔ)建設(shè)的北京大運河文化帶，已找到新的定位與職責，并正通過融合文化、旅游、商業(yè)等更多元素與建設(shè)項目，一步一步向前推進，逐漸形成一條多元業(yè)態(tài)鉤織的文旅消費鏈。
戰(zhàn)略定位明確棋式發(fā)展布局漸顯
作為明清時期連接北京城西北部園林的紐帶，北京大運河文化帶自首次在《北京市“十三五”時期加強全國文化中心建設(shè)規(guī)劃》中被列入主要任務(wù)后，便展開了自己的新使命。而經(jīng)過前幾年的籌劃、調(diào)研，如今北京大運河文化帶的發(fā)展定位已越來越明晰。
就在一個月前，北京大運河文化帶途經(jīng)的重要行政區(qū)之一通州區(qū)，正式發(fā)布了《通州區(qū)大運河文化帶保護建設(shè)規(guī)劃》《通州區(qū)大運河文化帶保護建設(shè)三年行動計劃（2020年-2022年）》，并明確提出了“一河、三區(qū)、多點”的發(fā)展格局。
據(jù)以上文件顯示，“一河”便是以大運河河道及兩側(cè)為大運河文化帶規(guī)劃主體部分；“三區(qū)”則代表著運河水城展示區(qū)、運河文旅體驗區(qū)和運河生態(tài)觀光區(qū)；而“多點”首先包括宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)、環(huán)球影城主題公園等形成的時代文化創(chuàng)新點，還涵蓋通州古城、路縣故城、漷縣古城等組成的歷史遺產(chǎn)傳承點，此外還有西集生態(tài)休閑小鎮(zhèn)以及張莊村、儒林村等一批特色古村落實現(xiàn)的休閑文化體驗點。
在通州區(qū)明確發(fā)展規(guī)劃的同時，作為北京大運河文化帶的源頭，昌平區(qū)也完成了《北京昌平大運河白浮泉遺址都龍王廟壁畫保護設(shè)計方案》的核準工作，并計劃在今年加強大運河白浮泉遺址文物保護等多項工作。
北京環(huán)球城市大道效果圖
而在各個行政區(qū)圍繞北京大運河文化帶發(fā)布相關(guān)規(guī)劃并推進各項工作的背后，離不開北京市已對大運河文化帶建設(shè)工作全面定調(diào)，從而指引著各行政區(qū)有目標地開展各自的工作。
去年12月，《北京市大運河文化保護傳承利用實施規(guī)劃》和《北京市大運河文化保護傳承利用五年行動計劃（2018年-2022年）》正式發(fā)布，兩份文件明確了至2025年、2035年和2050年三個階段對大運河文化保護傳承利用的中長期目標。
其中在2025年，北京大運河文化帶將顯現(xiàn)出以線串珠、以珠帶面的發(fā)展格局，同時文化魅力更加凸顯，生態(tài)環(huán)境整體改善，品牌影響力顯著提高，旅游產(chǎn)品更加豐富，沿線特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得實效。而展望到2050年，北京大運河文化帶則要實現(xiàn)魅力運河、美麗運河、多彩運河、協(xié)同運河全面建成。且根據(jù)兩份文件，推出大運河旅游品牌、保護和整治重要點段歷史風貌、塑造運河生態(tài)景觀等方面，均是北京大運河文化帶的重點發(fā)展領(lǐng)域。
中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，與過去相比，北京大運河文化帶的發(fā)展更加自覺，整體發(fā)展越來越成形，文化帶上的旅游發(fā)展以及相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間結(jié)合越來越緊密，融合的業(yè)態(tài)也越來越多元，使得北京大運河文化帶正逐步形成一盤棋的整體發(fā)展布局。
功能建設(shè)不停交通等基礎(chǔ)服務(wù)加速完善
提起北京大運河文化帶的建設(shè)，依水而生的特性代表著河道是關(guān)鍵一環(huán)，同時也是激發(fā)消費潛力的重要元素。且此前北京市制定的規(guī)劃文件也提出，開發(fā)重點游船通航河道，確保通惠河部分河段、潮白河部分河段、北運河通州段實現(xiàn)游船通航，以游船線路串聯(lián)展示大運河文化生態(tài)價值。對此，各方均已行動起來，通過各項基礎(chǔ)建設(shè)讓河道重新煥發(fā)生命力。
公開資料顯示，去年10月，京杭大運河（通州城市段）便已正式開通旅游航運，途經(jīng)通州奧體公園、運河文化廣場、大運河森林公園、運河商務(wù)區(qū)。而據(jù)北京市發(fā)改委二級巡視員王穎捷透露，已率先通航的北運河北關(guān)閘至甘棠閘段全長11.4公里，其余29公里將于2021年6月前實現(xiàn)通航。
與此同時，其他行政區(qū)也在進行著河道的治理。以朝陽區(qū)為例，該行政區(qū)便在今年啟動了壩河濱水空間一期工程，建設(shè)內(nèi)容包括景觀綠化工程、水利工程、外電源工程等，計劃年底前完工，從而提升第四使館區(qū)周邊環(huán)境品質(zhì)，并為壩河后期治理工作提供經(jīng)驗與示范作用。
此外，據(jù)北運河管理處透露，“通州堰”工程之一的北運河（通州段）綜合治理工程也已在今年2月正式復(fù)工，該工程主要包括防洪工程、通航工程、生態(tài)景觀綠化工程、信息自動化工程共計四項工程，計劃在2022年完工。
而若要激發(fā)消費，構(gòu)建便捷的交通路線也不可或缺，尤其是如何從北京市中心前往通州區(qū)，此前一度是部分消費者的擔憂。對此，北京商報記者了解到，在地鐵方面，目前地鐵7號線東延、八通線南延均已開通，環(huán)球度假區(qū)站則因環(huán)球度假區(qū)未完工尚未同步開通。而在公路方面，廣渠路東延項目預(yù)計今年底通車，這也是繼京哈高速、京通快速路之后，連接北京中心城區(qū)和城市副中心的第三條重要的快速通道。
不只是行政區(qū)有動作，北京大運河文化帶上的地標式文旅項目也在推進自身的基礎(chǔ)建設(shè)。其中，作為臺湖演藝小鎮(zhèn)核心力量的國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心，便在今年完成劇場維保、功能區(qū)完善等多項工作。
北京環(huán)球度假區(qū)施工現(xiàn)場鳥瞰圖
國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心綜合管理部部長馬鑾才向北京商報記者表示，今年以來雖然受到整體環(huán)境的影響，打亂了原先計劃的節(jié)奏，但在劇場維保方面，包括燈光、音響以及其他機械設(shè)施，均發(fā)動國家大劇院自有隊伍力量完成了各項工作，保證能夠在需要的時候第一時間做好準備。而在功能區(qū)完善方面，公寓樓已在今年3月實現(xiàn)4-7層共64間房間能正常使用，可容納112人同時入住，“當時負責該項工作的員工連續(xù)幾天都住在辦公室里，為的便是能更順利地完成相關(guān)工作”。
而關(guān)于另一個核心項目北京環(huán)球度假區(qū)，北京國際度假區(qū)有限公司方面則曾在本月初透露，主題公園一期主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成，并正式進入運營準備與施工建設(shè)并行的階段。按照此前的規(guī)劃，北京環(huán)球度假區(qū)將于2021年5月正式開園，并串聯(lián)酒店、餐飲、商業(yè)、文化等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
強化體驗促消費多感官聯(lián)動提升沉浸感
仔細觀察北京大運河文化帶上的核心項目可以發(fā)現(xiàn)，無論是北京環(huán)球度假區(qū)，還是臺湖演藝小鎮(zhèn)，抑或是游船通航，均具有較強的體驗性，而這也是持續(xù)吸引消費者的關(guān)鍵。
消費者宋女士向北京商報記者表示，“我最感興趣的是北京環(huán)球度假區(qū)，開業(yè)后會有很多娛樂項目可以進行體驗，而以往若要體驗主題公園，則需要去其他城市甚至是國外才能體驗”。根據(jù)客流預(yù)測，北京環(huán)球度假區(qū)開園后，與之相連的地鐵站瞬時客流能達到每小時4萬人次，是普通地鐵站客流量的3倍。另有公開數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)將成為亞洲規(guī)模最大的環(huán)球主題公園，開園后每年接待游客量預(yù)計將超過3000萬人次。
距離北京環(huán)球度假區(qū)4公里左右的臺湖演藝小鎮(zhèn)，目前也已通過推出特色演出等方式吸引觀眾的注意。馬鑾才表示，國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心自2018年開始運營以來，至今已推出80余場演出，共有4萬多名觀眾前來觀看，同時包括中國國家話劇院、孟京輝戲劇工作室在內(nèi)的演出院團，也均曾在此完成劇目的排練合成。而在未來，國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心則將繼續(xù)打造臺湖星期音樂會、精品劇目展演、暑假兒童演出季、臺湖演藝藝術(shù)周等品牌性活動，聯(lián)動各方資源提升演出藝術(shù)的普及。
在業(yè)內(nèi)人士看來，人們都是依靠感官來感受周圍的環(huán)境，因此相較于其他形式的消費，能讓人們親身參與進來的產(chǎn)品將更具有感染力，通過調(diào)動人們的聽覺、視覺、觸覺，甚至是嗅覺、味覺，實際感受便會越深刻，以此能夠聯(lián)動的消費選擇也將更加豐富。
如今，北京大運河文化帶正在持續(xù)推進并提升，以帶給人們更為豐富的體驗性。運河文化研究所所長陳喜波認為，目前北京大運河文化帶推進的速度、寬度和廣度都比以前更大，不僅是旅游，還將購物、體驗等方面融入文化帶建設(shè)的籌備工作之中。
與此同時，北京大運河文化帶的建設(shè)也在提升服務(wù)性，并邀請專業(yè)團隊參與設(shè)計。據(jù)北京市園林綠化局透露，通州大運河森林公園已與頤和園簽訂幫扶協(xié)議，雙方結(jié)對后，通州大運河森林公園將針對游客接待、園林養(yǎng)護、保潔保安等不同方面向頤和園“取經(jīng)”，以提升游園服務(wù)。此外，北京城市副中心大運河沿線景觀風貌設(shè)計方案征集活動則已確定同濟大學(xué)建筑設(shè)計研究院、法國岱禾和天津大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計院3家設(shè)計團隊參與大運河沿線景觀風貌設(shè)計。
精準宣傳補課借短視頻走入百姓家
盡管北京大運河文化帶的各項建設(shè)工作均在推進中，但北京商報記者隨機采訪多位消費者后發(fā)現(xiàn)，不少人對北京大運河文化帶的了解程度并不深，甚至有少數(shù)人表示，從未聽過相關(guān)信息，而這一情況的出現(xiàn)，證明北京大運河文化帶還欠缺一個重要因素，那便是真正走進百姓的日常生活中。
“北京大運河文化帶的建設(shè)正在加速推進中，但部分普通人對此并不熟知，假若能夠讓北京大運河文化帶與人們的生活進一步產(chǎn)生聯(lián)系，并拓展人們的精神生活，將能進一步帶動北京大運河文化帶的發(fā)展?！标愊膊ㄈ缡钦f。
近年來，為了讓人們對北京大運河文化帶更加為人熟知，多方也舉辦了多種形式的活動，比如今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，北京市舉辦的系列活動中便涵蓋組織市民乘船游覽通航后的大運河通州段，沿途行經(jīng)運河大橋、漕運碼頭等歷史遺跡；北京博物館學(xué)會也推出了“尋訪千年運河傳承北京水脈”主題直播活動，展現(xiàn)北京大運河文化帶風貌。
消費者王女士對此建議，在對外宣傳北京大運河文化帶時，除了較為常見的渠道外，當下較為火熱的短視頻平臺也是一個有效對接消費者的渠道，此外還可推出較有新意的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，這也能幫助吸引更多年輕消費者。
現(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新趨勢之一，也是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的潮流。北京大運河文化帶周邊的小鎮(zhèn)和古村落，再加上多個現(xiàn)代化文旅項目，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、會展業(yè)等產(chǎn)業(yè)相融合，為北京大運河文化帶增添新的色彩。
在馬鑾才看來，正是因為北京大運河文化帶上擁有眾多項目，因此也要進一步協(xié)調(diào)、融合，“雖然每個項目的定位或是地理位置有所差異，但各個項目以及大運河文化帶也是一個整體，是互相融合、聯(lián)動的關(guān)系，而這也能通過各自差異化的定位及資源優(yōu)勢形成整體的競爭力和品牌影響力。假若各方均零散地各自發(fā)展，即使有發(fā)展空間，也容易被零散的格局所消磨”。