隨著國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，各地生產(chǎn)生活全面恢復(fù)，夜間經(jīng)濟(jì)也同步復(fù)蘇，正成為各地拉動(dòng)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。
2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，均提出要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。今年各?。▍^(qū)市）兩會(huì)中，有26個(gè)?。▍^(qū)市）明確將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)寫入政府工作報(bào)告，夜間經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展新紀(jì)元。作為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體之一，景區(qū)夜游是各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重要抓手。隨著全國(guó)景區(qū)限流的進(jìn)一步放松，景區(qū)夜游正成為激發(fā)游客消費(fèi)意愿、延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間、提升游客旅游體驗(yàn)、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
景區(qū)夜游潛力巨大，夜游產(chǎn)品的開發(fā)，需重點(diǎn)考慮以下幾方面的內(nèi)容：
一是景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)具備流量和資源兩大前提條件。景區(qū)夜游有助于豐富景區(qū)產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，提升景區(qū)收益。夜游產(chǎn)品開發(fā)不僅可以為景區(qū)帶來新客源，在景區(qū)游客增量上做文章，也能助力景區(qū)深挖已有游客消費(fèi)潛力，不斷放大存量效應(yīng)。但并不是所有景區(qū)都適合開展夜游，景區(qū)開發(fā)夜游產(chǎn)品應(yīng)具備一定的流量基礎(chǔ)。自然、人文資源條件較好，開展夜游活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)不大的景區(qū)，如果年游客接待量不低于100萬人次，更適合開發(fā)夜游產(chǎn)品。景區(qū)年游客量較低，且景區(qū)內(nèi)環(huán)境復(fù)雜，夜間活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較高的景區(qū)不適合做投資額較大的夜游項(xiàng)目。
二是景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)可關(guān)注四大業(yè)態(tài)。夜間經(jīng)濟(jì)涉及眾多業(yè)態(tài)，景區(qū)在開發(fā)夜游產(chǎn)品時(shí)可重點(diǎn)關(guān)注四類業(yè)態(tài)：其一是夜間演藝。與景區(qū)自然、文化資源相匹配的優(yōu)質(zhì)演出是景區(qū)提高夜間吸引力的重要法寶。正如長(zhǎng)恨歌之于華清池，大馬戲之于長(zhǎng)隆度假區(qū)，印象大紅袍之于武夷山等，優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目作為景區(qū)的拳頭產(chǎn)品，是景區(qū)吸引力的重要來源。其二是夜間光影。景區(qū)夜間光影產(chǎn)品是將科技、故事與景區(qū)的自然、人文資源相融合，充分利用聲音、光影、色彩、影像、科技等要素而打造的夜間燈光秀、3DMapping投影、夜間水秀、光影互動(dòng)產(chǎn)品等。夜間光影產(chǎn)品是凸顯景區(qū)夜間特色，增強(qiáng)景區(qū)夜游吸引力的重要手段。新加坡圣淘沙的夢(mèng)之湖燈光秀，加拿大的幻光森林等，都擅長(zhǎng)以光影講述故事； 新加坡夜間動(dòng)物園的幻光雨林之夜，則將燈光、自然、光影互動(dòng)與游戲探索融于一體，讓游客深度體驗(yàn)夜間光影的魅力；日本Teamlab設(shè)計(jì)的光影互動(dòng)產(chǎn)品，也被景區(qū)引入以豐富夜游產(chǎn)品。其三是夜間游樂。夜間游樂產(chǎn)品既包括相對(duì)靜態(tài)的夜間觀賞，也包括動(dòng)態(tài)的夜間活動(dòng)。景區(qū)通過燈光打造，讓夜間景致煥發(fā)出與日間不同的魅力，從而增強(qiáng)游客夜游的興趣，如雁蕩山、龍門石窟等景區(qū)的夜游。靈山小鎮(zhèn)拈花灣的夜游活動(dòng)，則是將小的主題表演、景區(qū)內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)與景區(qū)漫步串聯(lián)一起，讓游客獲得更加豐富的夜間活動(dòng)體驗(yàn)；迪士尼、方特、華僑城等主題樂園則通過延長(zhǎng)開放時(shí)間，提供夜間游樂，增加夜間煙花、娛樂等活動(dòng)內(nèi)容，不斷增強(qiáng)夜間游樂產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，夜間游船也是夜間游樂的重要組成。烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等小鎮(zhèn)的游船夜覽，以及甌江夜游、千島湖夜游等水上夜游活動(dòng)也是各地頗具吸引力的夜游產(chǎn)品。其四是景區(qū)夜宿。以夜晚居住于博物館、水族館、動(dòng)物園以及景區(qū)內(nèi)的特殊區(qū)域而獲得獨(dú)特的夜游體驗(yàn)，是景區(qū)夜游值得開發(fā)的內(nèi)容。游客通過夜宿活動(dòng)，可以與景區(qū)內(nèi)的核心吸引物有更近距離、更長(zhǎng)時(shí)間的接觸，獲得與日間在擁擠人流中的匆匆一覽所不同的游覽體驗(yàn)。臺(tái)灣海洋生物博物館、北京動(dòng)物園、上海玻璃博物館等都開展過夜宿活動(dòng)，市場(chǎng)反響火爆。
三是景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)重視文化和創(chuàng)意。景區(qū)應(yīng)充分挖掘本地以及本景區(qū)的自然和文化資源特色，凝練文化特質(zhì)，打造文化IP。景區(qū)的夜間演藝、光影、游樂以及夜宿產(chǎn)品，都應(yīng)強(qiáng)化景區(qū)獨(dú)一無二的文化特征，凸顯景區(qū)夜游的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)景區(qū)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。景區(qū)演藝項(xiàng)目中，無論是華清池景區(qū)的長(zhǎng)恨歌，嵩山景區(qū)的禪宗少林，還是平遙古城的又見平遙等，無一不是根植于本地文化，以演出塑造并強(qiáng)化文化IP，使之成為景區(qū)吸引力的重要組成部分。景區(qū)夜間光影的打造，也需將光影的美學(xué)、文化、藝術(shù)、色彩等設(shè)計(jì)與景區(qū)的文化底蘊(yùn)相匹配，透過光影，展現(xiàn)、傳遞、并強(qiáng)化景區(qū)的文化內(nèi)涵。故宮上元燈會(huì)雖褒貶不一，但千里江山圖與故宮建筑的融合展現(xiàn)，卻是公認(rèn)的具有故宮文化特色的光影設(shè)計(jì)。景區(qū)的夜間游樂和夜宿產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣也需要將文化和創(chuàng)意融入其中，凸顯景區(qū)獨(dú)有特色。如雁蕩山靈峰景區(qū)的夜游，利用夜間光影的投射和游客移步換景的視角差異，讓合掌峰變幻出多重景致，將靈峰的自然景物之多變、文化故事之豐富展現(xiàn)得淋漓盡致。
景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)需做好內(nèi)外部配套。景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)需有基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)。景區(qū)外部公共交通應(yīng)與景區(qū)夜游活動(dòng)時(shí)間相匹配，滿足大眾游客的夜間交通需求；通往景區(qū)主要道路的夜間燈光設(shè)置應(yīng)完備，使之既能產(chǎn)生景區(qū)夜游前的引導(dǎo)效果，也能保證游客夜間出入的基本照明。景區(qū)內(nèi)部的燈光設(shè)置、安全警示牌應(yīng)完善，以保障游客的夜間游覽安全。景區(qū)內(nèi)的咨詢服務(wù)、餐飲、交通、商店等服務(wù)設(shè)施應(yīng)與夜游時(shí)間匹配，保障游客的夜游體驗(yàn)質(zhì)量。
景區(qū)夜游，方興未艾。一方面景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)要防止不顧實(shí)際情況盲目上馬，另一方面有條件的景區(qū)也應(yīng)勇于創(chuàng)新，加大文化、科技在景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用，為市場(chǎng)提供更加豐富的夜游產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。