濱海旅游業(yè)持續(xù)較快增長，2019年實(shí)現(xiàn)增加值18086億元，比上年增長9.3%，發(fā)展模式呈現(xiàn)生態(tài)化和多元化，濱海旅游業(yè)正在領(lǐng)跑海洋經(jīng)濟(jì)。
據(jù)自然資源部發(fā)布的《2019年中國海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2019年全國海洋生產(chǎn)總值89415億元，比上年增長6.2%。海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，海洋第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)增加值占海洋生產(chǎn)總值的比重為4.2％、35.8％和60.0％。濱海旅游業(yè)、海洋交通運(yùn)輸業(yè)和海洋漁業(yè)作為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，其增加值占主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值的比重為50.6%、18.0%和13.2%。
資源豐富 市場龐大
暑期來臨，海南三亞的海島游、體育游、親子游等呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢。廣東汕頭南澳島迎來大批自駕游客。眾多游客前往惠州的黃金海岸、巽寮灣等景區(qū)清涼度夏。濱海旅游在盛夏活力四射，成為許多人出游的首選。
海洋是最富吸引力的旅游資源之一。生命開始于海洋，人類對海洋有一種先天的親近感。廈門大學(xué)旅游管理與規(guī)劃研究所主任林德榮介紹，濱海旅游業(yè)是以海岸帶為依托，以海水、陽光、沙灘為主要內(nèi)容，為滿足人們的精神和物質(zhì)需求而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂、體育和療養(yǎng)等活動，包括沿海地區(qū)的城市建設(shè)、商務(wù)活動等與旅游活動相關(guān)的食、住、行、游、購、娛等諸要素所形成的綜合產(chǎn)業(yè)。
中國大陸海岸線長1.8萬多公里，擁有面積大于500平方米的海島7300多個(gè)。特有的地貌特征、復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)、廣闊的海域空間等為濱海旅游發(fā)展提供了豐富的旅游資源。此外，海洋文化具有開放性和多樣性，沿海地區(qū)的文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣都是濱海旅游獨(dú)有的人文資源。
中國旅游研究院副院長唐曉云告訴記者：“中國發(fā)展濱海旅游具有較為突出的資源和市場優(yōu)勢。渤海灣、長三角、珠三角、海峽西岸和海南五個(gè)區(qū)域的濱海旅游活躍，沿海分布著天津、秦皇島、青島、上海、廈門、三亞等主要旅游城市，既是重要的旅游客源地，也是重要的旅游目的地。同時(shí)，中國國內(nèi)游有60億人次的市場規(guī)模，且需求正在向品質(zhì)化、休閑化發(fā)展，休閑度假人數(shù)增長快，濱海旅游具備堅(jiān)實(shí)的資源和巨大的市場。”
活力強(qiáng)勁 成為支柱
海洋旅游業(yè)實(shí)有企業(yè)基數(shù)大、增長快，連續(xù)5年保持兩位數(shù)增長。國家海洋信息中心主任何廣順在解讀《2019年中國海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》時(shí)談到，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，涉海市場主體活力進(jìn)一步釋放。
近年來，沿海地區(qū)的濱海旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。2018年，浙q江海島地區(qū)接待游客接近1億人次，總收入超過1500億元。濱海旅游成為浙江海洋經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)?！稄V東海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，2019年廣東海洋生產(chǎn)總值在全國率先突破2萬億元，海洋生產(chǎn)總值連續(xù)25年位居全國首位。海洋旅游業(yè)、海洋化工業(yè)、海洋交通運(yùn)輸業(yè)增加值分別達(dá)到3581億元、832億元、737億元，海洋旅游業(yè)遙遙領(lǐng)先。
唐曉云認(rèn)為，濱海旅游成為海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)有多方面原因，一是東部地區(qū)分布著中國主要的經(jīng)濟(jì)大省，大部分城市的濱海旅游休閑需求旺盛。二是濱海旅游內(nèi)涵廣泛，基本覆蓋了海濱、海上、海下、近海、遠(yuǎn)洋等發(fā)展空間，產(chǎn)業(yè)的綜合帶動力強(qiáng)。
濱海旅游日益成為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。采訪中記者了解到，濱海旅游業(yè)已形成包括海洋觀光游覽、休閑娛樂、度假住宿、體育運(yùn)動、海底休閑、低空飛行、郵輪游艇等立體式的旅游產(chǎn)品體系。目前最受歡迎的濱海旅游業(yè)態(tài)包括：公共海灘、海洋主題公園、濱海度假酒店、海上運(yùn)動項(xiàng)目、夜市和酒吧街等。
“濱海旅游的休閑度假屬性強(qiáng)，游客過夜率高，便于發(fā)育出完善的旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，不僅帶來高客流量，還能實(shí)現(xiàn)較高的客單價(jià)，具有很強(qiáng)的消費(fèi)帶動作用?！敝袊糜螀f(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認(rèn)為。
潛力巨大 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
海洋經(jīng)濟(jì)前景廣闊。濱海旅游業(yè)作為其重要支柱，更是潛力巨大。海島度假、郵輪旅游、海洋運(yùn)動旅游、海洋文化旅游等新型濱海旅游產(chǎn)品正引領(lǐng)著旅游經(jīng)濟(jì)和海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。濱海旅游正在成為建設(shè)海洋生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)興海富民以及推動海洋經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的增長點(diǎn)。
當(dāng)下，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、旅游消費(fèi)需求品質(zhì)提升、旅游消費(fèi)方式多樣化，旅游產(chǎn)品智慧化的發(fā)展趨勢。林德榮認(rèn)為，要保持濱海旅游高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動是必由之路，尤其是發(fā)展模式、體制機(jī)制、經(jīng)營理念和服務(wù)意識與服務(wù)手段等方面的創(chuàng)新。
唐曉云認(rèn)為，濱海旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，首先要加強(qiáng)海洋旅游資源保護(hù)。其次要大力推動包含體育、醫(yī)療、美食、會展、漁業(yè)、生物技術(shù)、裝備制造等在內(nèi)的“濱海旅游+”的多行業(yè)融合，以推進(jìn)濱海旅游產(chǎn)品體系升級，推動形成符合國民休閑需求的濱海旅游新格局。
在葛磊看來，疫情之后，生態(tài)紅利會逐漸釋放，人們更加渴望親近大自然，尤其是海洋。對于濱海旅游而言，一方面要把握旅游消費(fèi)心理對于陪伴、健康、減壓的訴求，給予游客更用心的服務(wù)體驗(yàn)；另一方面要適應(yīng)消費(fèi)升級需求，著力打造濱海旅游在親子、研學(xué)、婚拍、戶外、會展、康養(yǎng)等領(lǐng)域的產(chǎn)品深耕，持續(xù)推動濱海旅游的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。