近日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復工復業(yè)有關(guān)事項的通知，恢復跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游。此消息瞬間“刷屏”，激活了沉寂近半年的文旅業(yè)。文旅界人士紛紛表示，要把疫情耽誤的時間奪回來，把壓抑和凍結(jié)的旅游消費激活，不僅要針對新消費新需求供給新產(chǎn)品、提高新品質(zhì)，實現(xiàn)文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；還要在保就業(yè)、保民生、保市場主體下功夫，加速正常生產(chǎn)生活秩序的全面恢復，促進國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。
7月14日，游客在山西左權(quán)縣麻田荷園賞荷拍照留念。邢蘭富攝/光明圖片
旅游市場逐漸恢復活力
“開工，干起！”重啟跨省團隊游的通知“一聲令下”，文旅行業(yè)就快速響應，有的旅行社連夜開會啟動運營，有的旅游公司加緊設計趕制復業(yè)海報，連消費者也迫不及待地行動起來。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通知發(fā)布一小時后，平臺上的度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團游、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%，國內(nèi)游客的暑假旅游意愿被迅速激發(fā)。
“停工的日子很不好受，收入少、焦慮多，常常憂心忡忡。閑了半年，很期待回到原來那種忙碌的工作狀態(tài)，快樂而踏實。”在上海一家旅游公司工作的王沖道出了文旅人的心聲。
受疫情影響，上半年文旅企業(yè)全面停業(yè)。2019年中國旅游業(yè)總收入6.5萬億元，平均一天178億元，也就是說全行業(yè)停滯一天就少收入近200億元。中青旅博聯(lián)整合營銷顧問股份有限公司副總裁方華平說：“最艱難的時刻，企業(yè)只發(fā)基本工資，勉強維持團隊穩(wěn)定，好在那些日子快過去了，現(xiàn)在終于全面復工，要加快經(jīng)營。”
“雖然跨省團隊游停擺，不少旅行社停工，其實我們并沒閑著，一直在做市場調(diào)研和準備工作?！焙樘┪穆藐懹畏寇嚩麻L楊云崗判斷，我國宏觀經(jīng)濟基本面依舊向好，旅游產(chǎn)業(yè)鏈還在，消費者對健康美好生活的追求仍是剛需，疫情更增加了消費者對健康游、品質(zhì)游的需求。針對房車游的特點，響應國家對長征、長城、大運河、黃河等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的要求，將加緊布局房車營地和線路，引導和滿足消費者對房車游的需求。
常態(tài)化防控下有序恢復經(jīng)營
文旅部在推進旅游企業(yè)擴大復工復業(yè)時，還發(fā)布了《旅行社有序恢復經(jīng)營疫情防控措施指南》，從行前管理、行程管理、企業(yè)內(nèi)部管理、應急處理、保障措施等幾個方面，指導全國旅行社做好疫情常態(tài)化防控和有序恢復經(jīng)營。
各地文化和旅游行政部門按照屬地原則，把疫情防控擺在首位，結(jié)合團隊旅游涉及范圍廣、流動性大、鏈條長等特點，制定疫情防控方案和應急預案，及時動態(tài)調(diào)整。各地將指導旅行社嚴格執(zhí)行疫情防控規(guī)定，按照相關(guān)技術(shù)指南，制定企業(yè)經(jīng)營疫情防控方案和應急預案，建立應對機制，開展應急演練，提高處置能力。按照“誰組織、誰管理、誰負責”的原則，壓實企業(yè)主體責任，把防控責任落實到具體部門和個人，從嚴做好游客招徠、組織、接待等環(huán)節(jié)的疫情防控工作。
業(yè)界人士表示，現(xiàn)在依然不能放松對疫情的警惕，游客仍然需要保持有效的社交距離、在密集空間佩戴口罩，做好公共用餐使用公筷、分餐制等自我防護措施，仍需要健康碼和大數(shù)據(jù)、體溫測量等現(xiàn)有防控舉措，不可大意。文旅界人士也擔心，跨省團隊旅游恢復后，還可能遇到當?shù)亍巴琳摺?、綠碼不互通、異地核酸檢測不認可等現(xiàn)實問題，建議提升健康碼的通用性，實行全國統(tǒng)一互認的健康碼進行有序流動。
重啟旅游市場要走新路
期待已久的跨省團隊游重啟，旅游市場會不會馬上迎來報復性、反彈性增長？一些旅游業(yè)人士保持謹慎，他們認為，受疫情影響，短期內(nèi)復工企業(yè)必然會面臨消費市場不振和管理運行成本加大的雙重難題。當前的復工復產(chǎn)不是能慣性走老路，而要因勢而謀、因勢而動走新路，要有創(chuàng)新的理念和舉措。
“盛典系列”旅游文化公司董事長林忠益發(fā)現(xiàn)，疫情更讓人們反思自己的生活方式，深切體會到健康和快樂的珍貴，康養(yǎng)游、研學游、鄉(xiāng)村游將是旅游消費的熱點。因此，文旅界要抓住機遇，開發(fā)新業(yè)態(tài)，要謀劃推出既能滿足“安心住、安心游、安心餐”的基本需求，同時又能滿足“養(yǎng)、閑、情、奇”個性化需求的旅游產(chǎn)品，在認真做好疫情防控工作的同時，迎接旅游市場的復蘇。
我國旅游業(yè)業(yè)務主要分為跨境游和國內(nèi)游，國內(nèi)游占比80%左右。當前跨境旅游業(yè)務暫不恢復，恢復跨省團隊旅游對于加速國內(nèi)游復蘇、支撐旅游業(yè)發(fā)展無疑是重大利好。在甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長石培文看來，當前消費者是否愿意繼續(xù)跟團游，現(xiàn)有產(chǎn)品是否符合消費需求等問題成為文旅產(chǎn)業(yè)新的“大考”。
文旅產(chǎn)業(yè)是西部地區(qū)經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)換的排頭兵，暑期來臨，旅游旺季就要開始，西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)復蘇必須及時轉(zhuǎn)變思路。當前，甘肅更加注重“價值導向”創(chuàng)新旅游模式，重點打造異地自駕游、攝影游、親子游、房車游等新模式，滿足有消費能力的中高端消費者出行要求。“五一”期間，甘肅省五天時間實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約3.9億元，其中游客整體消費潛力水平較高，中高消費潛力水平的游客占比高達95%。石培文認為，通過數(shù)據(jù)可以看出，加強產(chǎn)品和線路供給，提高服務和品質(zhì)，激發(fā)消費者國內(nèi)旅游消費意愿，才能促進國內(nèi)旅游市場的高質(zhì)量發(fā)展。