往年，五一假期，原本是景區(qū)可以躺贏的“時段”。但今年，在特殊的環(huán)境下，如何吸引游客青睞，緩解景區(qū)運營壓力，又做好疫情防控，考驗著景區(qū)的硬實力。
從票價讓利開始，不乏景區(qū)打出一次購票終身免費入園的招牌，也有貴州、云南等省實行A級旅游景區(qū)半價或全免政策。此外，不少景區(qū)也在線上“種草”、修煉內(nèi)功上下功夫，利用云直播、景區(qū)升級等方式，等待春暖花開。而在江蘇、山東、河南、廈門等省市，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。
大理
票價讓利
拉近與游客距離
生活重啟，為了滿足消費者對安逸耍法的需求，景區(qū)正不斷創(chuàng)新提供選擇。如何能吸引游客青睞，使其在眾多景區(qū)中選擇自己，景區(qū)票價成為一個重要的衡量因素。
日前，成都蔚然花海景區(qū)向游客響亮喊話從4月17日起，消費者只需要購買一張蔚然花海門票，花60元的價格，就可以終身享受不限次數(shù)的入園免門票。
選擇用這樣的方式拉近與游客之間距離的景區(qū)，并非只有這一家。4月18日，貴州省政府辦公廳印發(fā)《多彩貴州促消費百日專項行動方案》稱，從即日起至7月底省內(nèi)開放的A級旅游景區(qū)(不含溫泉旅游景區(qū)和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營項目)實行門票全免，通過預(yù)約分時段進入景區(qū)。
根據(jù)2月12日發(fā)布的《云南省人民政府關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情穩(wěn)定經(jīng)濟運行22條措施的意見》，云南省內(nèi)實行政府指導(dǎo)價的4A級以上景區(qū)，2020年門票價格一律優(yōu)惠50%。4A級景區(qū)代表著國家級標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)景區(qū)，5A級景區(qū)則代表著世界級精品的旅游風(fēng)景區(qū)。趁著這個加長版的“五一”假期，去云南的5A、4A級景區(qū)半價游玩，也是超值之選。
貴州
線上“種草”
升級打造修煉內(nèi)功
這個五一假期，有愛旅游的人選擇近郊游或省內(nèi)游，也有一部分人選擇在家觀望。利用“宅經(jīng)濟”的后續(xù)影響，不少景區(qū)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上制造話題，重點傳輸品牌和產(chǎn)品的安全感和獨特感，來創(chuàng)造品牌認知度和好感度。比如看故宮直播，逛“云游敦煌”，也是疫情期間人們打開文化之旅的正確方式之一。
同樣地，全國不少旅游景區(qū)在疫情期間也在“外觀政策，內(nèi)練其功”。據(jù)悉，東莞南社明清古村自1月26日閉園以來，便啟動了全新的升級計劃。景區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，“借這空當(dāng)，我們啟動了景區(qū)展館升級、標(biāo)識系統(tǒng)升級，并打造了兩條全新的特色巷道，希望在開園后能夠為游客帶來煥然一新的面貌?！?/span>
有的景區(qū)選擇以升級帶動營銷，有的景區(qū)則選擇以需求販賣“渴望”。“我們目前主要采取公眾號推文+線上預(yù)售的方式，保持資金流動，維護品牌形象?！睎|莞觀音山森林公園一位工作人員表示表示，差不多兩個月的宅家隔離日子，讓不少人產(chǎn)生出游需求。目前，尚未開園的東莞觀音山森林公園通過一篇篇的線上推文，勾起粉絲對“綠色”“森林”“生態(tài)”的渴望，期待著復(fù)園后能夠盡快恢復(fù)元氣。
東莞南社明清古村
多地打出夜游牌
加速旅游市場回溫 分散日間接待壓力
疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今，在當(dāng)前這一特殊時期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。
本次南京舉辦的洛陽牡丹（芍藥）節(jié)首次開啟了夜間旅游模式，“夜游牡丹”專場活動從晚18時30分一直持續(xù)到21時。無獨有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品，比如鄭州園博園就宣布，自4月9日起至5月5日，其開園時間延長至21時。屆時，春節(jié)期間游客錯過的2020年新春彩燈將被重新點亮。
值得注意的是，洛陽龍門石窟官方微博還發(fā)布消息稱，4月5日起該景區(qū)啟動“夜游龍門”項目試運營，不僅石窟本身將被燈光點亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為了近期地方旅游項目中的“網(wǎng)紅”。
同時，近期山東省辦公廳印的《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》也提出，當(dāng)?shù)貙⑼苿泳皡^(qū)夜間開放，優(yōu)化夜間文化演出市場，培育一批夜間演藝精品，推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項目和產(chǎn)品。并且，依托中心城區(qū)設(shè)施和重點景區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，打造30個夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
廈門夜景
同樣將旅游業(yè)恢復(fù)重任賦予夜間旅游的還有廈門市。4月初，廈門市文旅局正式啟動了廈門夜間休閑消費季活動，籌備推出廈門夜游打卡名單。“當(dāng)前疫情的影響逐漸消散，廈門旅游行業(yè)正快速復(fù)蘇。而‘夜游經(jīng)濟’作為旅游消費市場的重要組成部分，將成為刺激夜間經(jīng)濟，推動形成旅游市場發(fā)展的新機遇、新亮點。”廈門市文旅局副局長陳桂林表示。
“可以看出，在當(dāng)前旅游業(yè)復(fù)蘇這一關(guān)鍵時期，夜間旅游之于地方旅游市場來說，也被賦予了新的意義。”資深旅游專家王興斌表示。