人民網(wǎng)北京3月18日電 （田虎）3月18日，中國旅游研究院聯(lián)合上海、重慶、浙江、黑龍江、河南、安徽等6個省及直轄市文化和旅游部門主辦了國內(nèi)旅游市場振興與目的地高質(zhì)量發(fā)展座談會。會上，中國旅游研究院院長戴斌表示，對于未來文旅行業(yè)的市場振興和目的地建設(shè)，各地應(yīng)積極引導(dǎo)旅游企業(yè)營造主客共享的生活場景，推進目的地高質(zhì)量發(fā)展。

      戴斌指出，現(xiàn)在各地在嚴(yán)格防控疫情的基礎(chǔ)上，積極謀劃市場振興和目的地高質(zhì)量發(fā)展。中低風(fēng)險地區(qū)開始加大景區(qū)、酒店、民宿、餐飲和居民休閑消費場所的開放力度。戴斌強調(diào)，對于那些疫情已經(jīng)初步得到控制的低風(fēng)險地區(qū)，可以在對市場存量和消費潛力有效評估的基礎(chǔ)上，從本地居民的休閑游和周邊游做起，穩(wěn)步啟動本地游市場，這里所說的本地可以是縣域、市域，也可以是省域，比如已經(jīng)啟動的“新疆人游新疆”。隨著形勢的發(fā)展，還可穩(wěn)步推進同樣是低風(fēng)險的相鄰縣區(qū)、市州、省市的旅游市場。

      對于未來的市場振興和目的地建設(shè)，戴斌指出，市場振興有很多種做法，有的地方選擇與大的平臺企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望借力導(dǎo)入流量；有的地方協(xié)調(diào)所在地的二三線景區(qū)免票，酒店優(yōu)惠；有的地方與新型社交平臺合作，走網(wǎng)紅路線，借年輕人群體的種草、打卡而聚集人氣?！皯?yīng)當(dāng)說都是很好的嘗試和努力，旅游目的地營銷推廣有聲勢比沒聲勢好。但什么是本，什么是末，我們需要有清醒的認識?！?/span>

      同時，戴斌表示，旅游景區(qū)恢復(fù)開園營業(yè)走出第一步，一些地方發(fā)放消費券，甚至承諾一定期限的免門票政策，這對于營造旅游業(yè)復(fù)工和市場振興的良好氛圍也是有益的。如果只限于免門票、發(fā)消費券、做平臺推廣和事件營銷，而忽略了內(nèi)容創(chuàng)造和品質(zhì)提升，那不過是簡單地回到以前的“人山人海吃紅利、圈山圈水收門票”的老樣子。“游客為什么要到訪西安、桂林、紹興、蚌埠，是沖著那些免票的景區(qū)去的嗎？杭州西湖、重慶洪涯洞、上?；春Ｂ贰⒑戏仕呐茦?、哈爾濱中央大街這樣的景區(qū)和歷史文化街區(qū)不用吆喝，也那么多市民休閑和游客到訪。希望各級文化和旅游部門、科研院所和高等院校的專家學(xué)者在研究疫后國內(nèi)旅游市場振興的同時，也要重點研究旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略課題，積極引導(dǎo)旅游企業(yè)營造主客共享的生活場景，以及高品質(zhì)的文化體驗內(nèi)容。"