新冠肺炎疫情的突然爆發(fā)，短期內(nèi)對旅游、零售還有餐飲業(yè)的打擊非常大。目前，基本上整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)都處于停擺的狀態(tài)，旅游的暫停，影院、文藝活動的取消、體育賽事的暫停，以及餐飲門店的大范圍關(guān)閉，短期內(nèi)的服務(wù)類消費(fèi)全面下滑。

      “文旅休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)這一次受到了重創(chuàng)，傳統(tǒng)旅游相關(guān)項(xiàng)目嚴(yán)重依賴于黃金周、假期。”執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧日前在“戰(zhàn)疫情·公開課”上表示，而此次春節(jié)期間，文旅的需求大量減少，目前機(jī)票、高鐵的取消，酒店的退訂，跟團(tuán)游，國外出游、國內(nèi)出游，以及入境游大批量取消。

      劉照慧解釋說，2020年是文旅融合的關(guān)鍵破局之年，從去年文旅部成立到今年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)卯足了勁。但是疫情的突然爆發(fā)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)停擺，很多企業(yè)被打得措手不及，而且還是處于春節(jié)消費(fèi)期間，由于現(xiàn)在的文旅不僅僅覆蓋了傳統(tǒng)旅游的線路和景點(diǎn)，還有大量的跨界業(yè)態(tài)，這使得疫情下文旅很多細(xì)分領(lǐng)域也受到了極大的沖擊，例如營地教育、親子樂園、主題娛樂、游學(xué)、研學(xué)，尤其是游學(xué)、研學(xué)等基本依托于寒假和暑假。

      尤其是一些新型的文旅項(xiàng)目還處于培育期，受到的沖擊尤其劇烈。劉照慧表示，這次疫情可能會對傳統(tǒng)旅游是一次徹底的洗牌，但也集中暴露出了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)中的很多結(jié)構(gòu)性的問題，比如說節(jié)假日的不合理，傳統(tǒng)景點(diǎn)、旅游目的地對大節(jié)假日的嚴(yán)重依賴。

      “但與此同時(shí)，危機(jī)永遠(yuǎn)是分開來看的，有危有機(jī)，文旅產(chǎn)業(yè)有危險(xiǎn)、也有機(jī)遇?！眲⒄栈壑v到，此次文旅科技類企業(yè)受到影響相對不大，甚至還可能有剛鐸的發(fā)展機(jī)會。隨著5G時(shí)代到來，新技術(shù)其實(shí)會對我們的生活帶來革命性的變化，實(shí)際文旅產(chǎn)業(yè)也會應(yīng)運(yùn)而生出很多新型的旅游體驗(yàn)方式，那包括線上的文旅體驗(yàn)，現(xiàn)在應(yīng)該是一個(gè)比較好的切入契機(jī)，尤其是通過VR、AR來實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上博物館，包括線上的旅游線路產(chǎn)品，體驗(yàn)性產(chǎn)品的這種打造，包括創(chuàng)造新的消費(fèi)模式。

      記者了解到，文旅衍生品電商化也將因這次疫情得到更多推動。另外，文旅博物館等可去延展推出線上的體驗(yàn)方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的滲透率、虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)、直播，消費(fèi)者可獲得不同的體驗(yàn)和消費(fèi)方式。例如，國家博物館的30個(gè)虛擬展廳，故宮博物院的文物信息，國家圖書館的線上線下的公開課等。

      此次，劉照慧表示，此次疫情也會加速文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，尤其是在整個(gè)營銷層面上。比如民宿景區(qū)街區(qū)和和文博產(chǎn)業(yè)能夠與新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)動起來，創(chuàng)造更新型的營銷方式和變現(xiàn)方式，這些都會帶來新的體驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。