目前，來(lái)滬游玩的人主要活動(dòng)在南京路步行街、外灘、豫園、陸家嘴、新天地以及迪士尼、七寶鎮(zhèn)、朱家角鎮(zhèn)等，很多其他景點(diǎn)還沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)和利用。新形勢(shì)下，有必要對(duì)全市旅游景點(diǎn)進(jìn)行歸類細(xì)分、突出主題，打造更多的品牌景點(diǎn)，讓上海“行行能旅游，處處有景點(diǎn)”
推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，除了國(guó)內(nèi)外游客規(guī)模增長(zhǎng)之外，還應(yīng)當(dāng)把國(guó)內(nèi)外游客人均消費(fèi)水平提升作為主要目標(biāo)和考量指標(biāo)。要分析國(guó)內(nèi)外游客支出結(jié)構(gòu)的變化情況以及影響人均消費(fèi)水平提升的主要因素，進(jìn)而有針對(duì)性地采取措施，來(lái)一次旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
思想者小傳
張兆安 上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員，《中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行研究》智庫(kù)團(tuán)隊(duì)首席專家。第十屆上海市政協(xié)委員，第十一屆、第十二屆、第十三屆全國(guó)人大代表。
上海正日益彰顯社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的內(nèi)涵和品格。這是一個(gè)歷史過(guò)程，需要不斷努力和鍛造。放眼全球，凡是世界著名城市，一般都具有文化旅游大都市的特質(zhì)。僅從這個(gè)角度來(lái)看，上海有必要拿出“四份文化清單”。
梳理文化資源，推出資源清單。從文化資源的角度來(lái)看，上海的紅色文化資源梳理得比較充分，海派文化和江南文化還需要進(jìn)一步梳理；中心城區(qū)的紅色文化、海派文化特色比較濃郁，郊區(qū)的江南文化更加突出。只有把文化資源梳理清楚了，才會(huì)知道上海文化發(fā)展的基礎(chǔ)是什么、與其他省區(qū)市相比優(yōu)勢(shì)在哪里，以及需要突出發(fā)展哪些領(lǐng)域。
構(gòu)建文化載體，列出載體清單。文化資源的外在形式，就是各種各樣的載體。例如，紅色文化中的中共一大、二大會(huì)址，海派文化中的外灘建筑群、文化名人故居，江南文化中小橋流水的古鎮(zhèn)，等等。又如，有的名人也許沒(méi)有故居，但他的著作也是一種載體。有了這些載體，文化就能夠展現(xiàn)出來(lái)，也能夠站上文化的制高點(diǎn)。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，排出產(chǎn)業(yè)清單。有了文化產(chǎn)業(yè)或文化事業(yè)，很多優(yōu)秀的文化才能夠延續(xù)下來(lái)。有的地方戲曲沒(méi)了演出、沒(méi)了觀眾，就失去了生命力。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)需要按照各自的規(guī)律走。
培育文化主體，形成主體清單。與一般的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相比，文化主體更加復(fù)雜。從類型來(lái)看，有產(chǎn)業(yè)主體，也有事業(yè)主體；從所有制來(lái)看，有國(guó)有、集體、民營(yíng)、外資乃至個(gè)體；從形式來(lái)看，除了事業(yè)單位和文化企業(yè)之外，還有很多專業(yè)化的工作室、文化個(gè)體戶等。這些文化主體的培育發(fā)展，不能套用一種模式，而需要分類指導(dǎo)，制定相應(yīng)的配套政策和措施。
國(guó)內(nèi)外游客“拎袋率”高低，是一塊真正的試金石
近年來(lái)，我國(guó)掀起的旅游大潮令人嘆為觀止。順應(yīng)這一趨勢(shì)，上海應(yīng)當(dāng)按照“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷鶄€(gè)要素補(bǔ)齊短板，推動(dòng)文旅更高質(zhì)量發(fā)展。
在上海，“吃”的方面歸納起來(lái)有國(guó)內(nèi)外風(fēng)味和本地特色美食兩大類。但要讓國(guó)內(nèi)外游客可以便捷地、直觀地了解上海“吃”的內(nèi)涵，甚至形成不“吃”什么不算到過(guò)上海的心理，還需要認(rèn)真提煉、總結(jié)。實(shí)際上，“吃”是需要引導(dǎo)的。引導(dǎo)得好，可以激發(fā)消費(fèi)。
上海“住”的容量，總體上可以滿足國(guó)內(nèi)外各類游客的需求，而且高、中、低住宿條件的各個(gè)檔次應(yīng)有盡有。結(jié)合自助游和家庭游的趨勢(shì)，上海在“住”的效應(yīng)方面還有很大潛力可挖。
例如，近年來(lái)上海周邊地區(qū)搞得轟轟烈烈的民宿經(jīng)濟(jì)，吸引了很多客源。實(shí)際上，星級(jí)賓館主要是住宿功能，民宿則往往兼有“住宿+旅游”的功能。
長(zhǎng)期以來(lái)，上海人形成了“不出上海不叫旅游”的固化概念。如果這種觀念得以改變，那上海人和國(guó)內(nèi)外游客就有望共同支撐起本地民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
對(duì)上海來(lái)講，“行”基本上不成問(wèn)題。如今，上海的對(duì)外、對(duì)內(nèi)交通已經(jīng)形成立體化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化、樞紐型的整體格局。但是，也有進(jìn)一步完善的要求和空間。
例如，通過(guò)增加航線航班密度，進(jìn)一步增強(qiáng)交通的樞紐功能；通過(guò)精心組織和周密安排，進(jìn)一步應(yīng)對(duì)好特定時(shí)期大客流對(duì)交通的影響；通過(guò)采取各項(xiàng)政策措施，進(jìn)一步緩解特定時(shí)段和區(qū)域的市內(nèi)交通擁堵。一句話，就是解決好“精益求精”問(wèn)題。
上?！坝巍钡馁Y源不少，但有待進(jìn)一步梳理與合理布局。目前，來(lái)滬游玩的人主要活動(dòng)在南京路步行街、外灘、豫園、陸家嘴、新天地以及迪士尼、七寶鎮(zhèn)、朱家角鎮(zhèn)等，很多其他景點(diǎn)還沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)和利用。新形勢(shì)下，有必要對(duì)全市旅游景點(diǎn)進(jìn)行歸類細(xì)分、突出主題，打造更多的品牌景點(diǎn)。
例如，城市景觀旅游的夜景、建筑、橋梁等，歷史民俗旅游的古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)節(jié)日、保護(hù)建筑、弄堂民居等，水上觀光旅游的江景、海景、河流、湖泊等，文化積淀旅游的博物館、紀(jì)念館、圖書(shū)館、寺廟教堂等，產(chǎn)業(yè)拓展旅游的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、新興服務(wù)業(yè)等，休閑娛樂(lè)旅游的主題公園、各種娛樂(lè)載體，等等。如此，讓上?！靶行心苈糜危幪幱芯包c(diǎn)”。
上海在“購(gòu)”的方面還存在短板，這意味著未來(lái)的增長(zhǎng)空間很大。當(dāng)前，上海全球零售商集聚度達(dá)到54.4%，緊隨倫敦和迪拜，位居全球第三。其中，知名品牌集聚度超過(guò)90%，消費(fèi)品進(jìn)口總額約占全國(guó)的30%。2018年，上海接待國(guó)際旅游入境者893.71萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)旅游者33976.87萬(wàn)人次，再加上超過(guò)2000萬(wàn)的常住人口，可謂人流不息、熙熙攘攘，購(gòu)物潛力巨大。
針對(duì)國(guó)際游客和國(guó)內(nèi)游客兩大群體，有必要提供更豐富的商品及購(gòu)物場(chǎng)所，包括打造更具創(chuàng)意、更有文化內(nèi)涵、性價(jià)比高的上海特色產(chǎn)品等。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)外游客“拎袋率”高低，是一塊真正的試金石。
至于“娛”，更是大有文章可做。上海聚集了豐富的文化資源、演藝團(tuán)體、大小劇場(chǎng)以及其他各類文化娛樂(lè)載體，可以為國(guó)內(nèi)外游客的文化娛樂(lè)活動(dòng)提供支撐。例如，《時(shí)空之旅》演出吸引了不少國(guó)內(nèi)外游客的眼球，近年來(lái)冒出來(lái)的小劇場(chǎng)演藝活動(dòng)也日益受到追捧。
除了浦江夜游之外，上海的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間很大。夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)涵就是，為國(guó)內(nèi)外游客提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的各類文化娛樂(lè)活動(dòng)。
發(fā)掘注入文化元素，避免旅游內(nèi)容和產(chǎn)品同質(zhì)化
一定程度上講，文化即旅游，旅游即文化。在文化資源和文化載體中，包含著很多的旅游因子；反過(guò)來(lái)，在很多情況下，每一次的旅游活動(dòng)也是一次文化熏陶和文化活動(dòng)。
例如，對(duì)于世界各國(guó)的著名建筑，有人去觀賞，表面上是旅游活動(dòng)，實(shí)際上也是文化熏陶。我們?nèi)S浦江夜游，看的是建筑、江河，也是在看人文；去古鎮(zhèn)游覽，也就看到了鄉(xiāng)土文化。這些都是一種文化行為、文化活動(dòng)。
認(rèn)清了文化和旅游的關(guān)系后，文旅融合發(fā)展的連接點(diǎn)就會(huì)相對(duì)容易地找到，文旅融合發(fā)展的效應(yīng)也就能夠進(jìn)一步放大。
一方面，要把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游載體。
以往，我們不僅常常會(huì)把文化和旅游分割開(kāi)來(lái)，而且非要分清楚哪個(gè)是文化的、哪個(gè)是旅游的，甚至還有人覺(jué)得文化的檔次比較高、旅游的檔次比較低。這樣，就很容易進(jìn)入一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
實(shí)際上，很多情況下文化和旅游密不可分、相互交融。例如，巴黎的盧浮宮是一個(gè)文化勝地，但其實(shí)也是一個(gè)旅游載體。世界各地游客到了巴黎都要去參觀盧浮宮，還有北京的故宮、紐約的大都會(huì)博物館、倫敦的大英博物館等，都有異曲同工之處。又如，很多猶太人來(lái)上海后，都要去參觀虹口的猶太人紀(jì)念館，也是同樣道理。
在現(xiàn)實(shí)生活中，有的文化資源“束之高閣”，有的文化場(chǎng)所“門(mén)可羅雀”，說(shuō)到底與文旅分割密切相關(guān)、與文化資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化為旅游載體密切相關(guān)。因此，如果把“文化即旅游，旅游即文化”這個(gè)關(guān)系想明白了，很多文化資源和文化場(chǎng)所就能夠轉(zhuǎn)變成為鮮活的旅游載體，不僅使得旅游內(nèi)涵和旅游項(xiàng)目更加豐富多彩，也能夠使上海的城市魅力得到更好彰顯。
另一方面，要在旅游發(fā)展中植入文化的元素。
國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐反復(fù)證明，文化內(nèi)涵的注入，能夠使旅游品質(zhì)得到有效提升。文化元素對(duì)旅游發(fā)展的影響是全方位的、多環(huán)節(jié)的，可以體現(xiàn)在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备鱾€(gè)環(huán)節(jié)。在推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，發(fā)掘和注入文化元素，可以把更多的文化內(nèi)涵、文化符號(hào)、文化特質(zhì)貫穿于各個(gè)旅游景區(qū)、景點(diǎn)，避免旅游內(nèi)容、旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，突出差異化和品牌化。
對(duì)于上海來(lái)講，關(guān)鍵是要把紅色文化、海派文化、江南文化的各種元素進(jìn)一步融入旅游業(yè)發(fā)展中去，精心打造更多體現(xiàn)上海文化內(nèi)涵、城市精神、人文精髓的特色旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游線路，充分激發(fā)上海文化的生命力、影響力、創(chuàng)造力、感召力，并且從整體上帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。
同時(shí)，可以創(chuàng)新思維、擴(kuò)展視野，打造“旅游+演藝”“旅游+影視”“旅游+文博”和“旅游+文教”等一系列具有鮮明特色的文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。
總之，上海旅游業(yè)發(fā)展取得了積極成效。下一步，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，除了國(guó)內(nèi)外游客規(guī)模增長(zhǎng)之外，還應(yīng)當(dāng)把國(guó)內(nèi)外游客人均消費(fèi)水平提升作為主要目標(biāo)和考量指標(biāo)。要分析國(guó)內(nèi)外游客支出結(jié)構(gòu)的變化情況以及影響人均消費(fèi)水平提升的主要因素，進(jìn)而有針對(duì)性地采取措施，來(lái)一次旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
文旅融合發(fā)展提升城市影響力、感召力和傳播力
文化和旅游的融合發(fā)展，可以為上海建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市添磚加瓦、增加成色。當(dāng)前，首要的是為上海建設(shè)“五個(gè)中心”提供好服務(wù)。
如何服務(wù)“經(jīng)濟(jì)中心”？一要增強(qiáng)硬實(shí)力。這主要看文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的增加值、銷售收入、增長(zhǎng)速度等在上海服務(wù)業(yè)乃至全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重。二要提升軟實(shí)力。盡管有很多因素影響城市的影響力、感召力、傳播力，但文化和旅游是十分重要的因素。一定程度上甚至可以說(shuō)，文旅融合發(fā)展是一個(gè)先導(dǎo)因素。
如何服務(wù)“金融中心”？一要增加金融消費(fèi)規(guī)模。文化和旅游發(fā)展，能夠帶來(lái)大規(guī)模的人流和物流，進(jìn)而形成金融消費(fèi)流。二要積極傳播上海的金融文化。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分的金融業(yè)，同樣離不開(kāi)文化積淀、形象塑造。例如，在銀行博物館，人們可以充分了解金融業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。
如何服務(wù)“貿(mào)易中心”？一要壯大對(duì)外貿(mào)易。隨著上海乃至我國(guó)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，服務(wù)貿(mào)易的作用越來(lái)越凸顯。上海的文創(chuàng)產(chǎn)品、項(xiàng)目以及旅游產(chǎn)品、服務(wù)的進(jìn)出口，都是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要組成部分，對(duì)穩(wěn)定壯大出口具有特殊意義。二要拓展對(duì)內(nèi)貿(mào)易。如今，文化博覽交易、旅游會(huì)展交易已經(jīng)成為上海對(duì)內(nèi)貿(mào)易的重要組成部分。同時(shí)，大規(guī)模的文化活動(dòng)和國(guó)內(nèi)外旅客，還能帶來(lái)一系列的貿(mào)易活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)效，值得進(jìn)一步挖掘潛力。
如何服務(wù)“航運(yùn)中心”？一要有大規(guī)模的航運(yùn)客源。除了貨物和集裝箱之外，大量的海內(nèi)外游客進(jìn)出上海，使得上海國(guó)際航運(yùn)中心的空運(yùn)、海運(yùn)、陸路運(yùn)輸?shù)瓤驮闯渑妫竭\(yùn)市場(chǎng)潛力喜人。二要有豐富的客源結(jié)構(gòu)。上海文化和旅游的發(fā)展，吸引了愈來(lái)愈多國(guó)家和地區(qū)的游客紛至沓來(lái)，不僅促進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)上海和中國(guó)的了解，也帶來(lái)了一系列市場(chǎng)機(jī)遇。
如何服務(wù)“科創(chuàng)中心”？科技創(chuàng)新無(wú)處不在，文化和旅游也應(yīng)占有一席之地。第一，文旅融合發(fā)展需要增強(qiáng)科技含量。例如，一些文創(chuàng)領(lǐng)域只有得到科技的支撐，才能提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)；旅游業(yè)利用科技手段，可以孕育更多新業(yè)態(tài)。第二，科技創(chuàng)新需要注入文化元素。例如，一些設(shè)計(jì)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，如果注入更多的文化元素，就可以從理念到成果上獲得更多認(rèn)同。
當(dāng)然，文旅融合發(fā)展服務(wù)上海“五個(gè)中心”建設(shè)，還需要繼續(xù)從其他幾個(gè)方面著力：
一要進(jìn)一步增強(qiáng)文旅融合發(fā)展重要性的戰(zhàn)略共識(shí)，切實(shí)提升文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全市合力；
二要進(jìn)一步對(duì)文旅融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)性謀劃和推進(jìn)，根據(jù)城市特點(diǎn)、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)支撐等要素，從“點(diǎn)、線、面”對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步聚焦、提煉特色；
三要進(jìn)一步推出一些文旅融合發(fā)展的新主題、新平臺(tái)和新載體，尤其要結(jié)合上海三項(xiàng)重大任務(wù)和進(jìn)博會(huì)重大平臺(tái)建設(shè)、共建“一帶一路”等，為上海服務(wù)長(zhǎng)三角、服務(wù)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、服務(wù)全國(guó)等作出新貢獻(xiàn)；
四要進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成新的生產(chǎn)力。