長沙晚報掌上長沙11月11日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長沙，你會想到什么？也許你會想到“歷史古城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂之都”。作為連續(xù)11年獲評中國最具幸福感城市的長沙，近年來，以其火熱的文旅消費，成為了備受矚目的網紅之城。
自2016年獲批為首批國家文化消費試點城市以來，長沙深挖文旅消費潛力，將文旅消費打造成全市經濟高質量發(fā)展的強大引擎，長沙消費試點獲評國家一檔獎勵、進入全國第一方陣。2018年，全市城鎮(zhèn)居民人均消費支出36775元，增長8.9%，其中，教育文化娛樂人均消費7413元，增長11.1%。全市共接待游客14973.46萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1808.05億元。
為提升文化和旅游消費質量水平，增強居民消費意愿，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。長沙將深入貫徹《中共中央國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，爭創(chuàng)國家文化和旅游消費示范城市，向建設國際消費中心城市目標邁進。
梅溪湖國際新城片區(qū)的國際文化藝術中心，是湖南省規(guī)模最大、功能最全的文化藝術中心。
豐富產品供給挖掘業(yè)態(tài)潛力
橘子洲焰火吸引超過30萬人次現(xiàn)場觀看，一天10萬人次登岳麓山……今年“五一”假期期間，長沙旅游接待規(guī)模、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高，一躍成為新晉“網紅城市”。這種快速增長的勢頭持續(xù)保持，美團門票大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋小長假，長沙進入全國新晉文化旅游熱門城市排行榜前四，長沙文旅線上消費同比增長70%，長沙夜間消費訂單量增長超過30%，增速超過北上廣深。
民眾日益增長的文旅消費需求，對豐富文旅產品供給提出了新課題。如何進一步激發(fā)長沙文化和旅游消費潛力？近年來，隨著文旅供給側結構性改革的不斷推進，長沙文旅市場不斷涌現(xiàn)出注重游客體驗的新產品。
作為首批國家文化消費試點城市，長沙結合本地特點和實際，發(fā)力供給側、激活消費端，通過盤活存量，保障基本文化消費權益；擴大增量，滿足多元文化消費需求；提高質量，彰顯高雅文化消費品位，探索形成了“供給引導消費，創(chuàng)新驅動發(fā)展”的長沙模式。
大量游客來到太平街感受長沙的歷史文化底蘊。
有面子，更有里子，廣大市民和游客從中感受到了更多的獲得感。 包含長沙圖書館、長沙博物館、長沙音樂廳、長沙規(guī)劃展示館的長沙濱江文化園，是湖南十大文化地標中唯一的現(xiàn)代公共文化生活場館，自2015年12月開園至2019年7月31日，入園游客達1416萬人次，其中，長沙音樂廳為市民提供了1000多場視聽盛宴，且每場音樂會均設置有20~100元的學生票座位，2018年平均票價101元。
今年上半年，全市公共文化場館接待人次突破千萬。在繼續(xù)推進文化惠民活動的同時，長沙今年還在9個區(qū)縣市打造11個文化惠民演出基地，包括長沙實驗劇場、湘江劇場、太平街老戲園、都正街劇場、雷鋒影劇院、長沙非遺展示館、雨花區(qū)非遺展示館、長沙縣星沙實驗劇場、歐陽予倩大劇院、寧鄉(xiāng)市大劇院等，助推城區(qū)有效融入15分鐘生活圈，豐富群眾文化生活。旅游景區(qū)的惠民活動不遑多讓， 望城區(qū)開展“旅游惠民 快樂在望”旅游惠民季活動，推出“旅游惠民免費日”“旅游公眾開放日”“旅游優(yōu)惠打折日”等，銅官窯景區(qū)推出夜間優(yōu)惠門票；寧鄉(xiāng)炭河古城、關山古鎮(zhèn)等景區(qū)聯(lián)合推出10月生日免費游活動。
為進一步激發(fā)文旅消費需求，長沙將持續(xù)推進“一圈兩場三道”的建設，加強文化消費網點建設，鼓勵把文化消費嵌入各類消費場所，依托社區(qū)生活綜合服務中心、城鄉(xiāng)便民消費服務中心等打造群眾身邊的文化消費網點。城區(qū)按15分鐘距離建設社區(qū)綜合服務中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)按30分鐘距離建設城鄉(xiāng)便民消費服務中心。
預計到今年年底，公共文化場館接待人次將達到2000萬，同比增長15%以上；文化產業(yè)總收入超過3000億元；接待國內外游客將達到1.66億人次，實現(xiàn)旅游總收入將達到2000億元，同比增長均達12%以上。
勢頭強勁的夜間經濟和假日經濟
零點已過，長沙解放西路酒吧一條街人聲鼎沸，很多年輕人的夜生活才剛開始。近年來，長沙以“解放西”為核心的文化娛樂產業(yè)發(fā)展迎來黃金期，通過不斷轉型升級，呈現(xiàn)出嗨吧、清吧、音樂吧、餐吧、網咖、咖啡吧、書吧等百花齊放的局面。
據(jù)統(tǒng)計，長沙核心商圈內酒吧KTV總數(shù)量超200家，不僅有以魅力四射為代表的歌舞娛樂示范場所，也有SUPRE MONKEY本土新興品牌娛樂場所，還有壹零伍單一麥芽威士忌俱樂部等有著外來文化內涵的娛樂場所，豐富星城人的夜間文娛生活之余，提升了夜間消費時長。
夜間經濟是城市競爭的新賽道、城市活力的新標志，也是打造城市品牌、促進產業(yè)融合、推動消費升級的新引擎。長沙著力擦亮長沙夜間經濟名片，打造夜間經濟“升級版”。
9月7日，湖南省首個“夜間經濟服務中心”——天心區(qū)夜間經濟服務中心正式啟動運行。該中心整合了公安、城管、市場監(jiān)管、街道等相關單位，組成駐點工作小組，處理居民、游客、商戶的各種夜間訴求，免費為游客提供飲用水、手機充電、應急藥品等，每天晚上8時到次日凌晨2時保駕護航長沙“夜經濟”。
豐富多彩的夜間文旅活動，點燃了長沙假日經濟。國慶節(jié)前，長沙市舉行“點亮中國夜經濟版圖”首發(fā)儀式，推介在長沙過夜的新鮮打開方式。望城新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)推出“大唐中秋夜”、窯銅官水秀、百架無人機表演、場館延時開放；天心區(qū)除了夜購、夜宵、夜讀、夜游，夜間演出演藝持續(xù)火爆，“文旅融合”的長沙再一次成為湖南省夜間旅游的“流量”入口。
從持續(xù)營銷“到長沙看焰火”品牌，全年聚焦“沁園春·長沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會主題，為市民游客呈上浪漫的視覺盛宴，到網紅餐飲品牌“文和友”升級為“超級文和友”，國慶假期每天最高排號達20000桌。 從雨花非遺館夜市里，匠人們用一針一線、一刀一剪、一分一秒，搭建起一個與古老智慧親密接觸的生活場景，眾多文旅消費品牌的口碑發(fā)酵，掀起一波波夜經濟熱潮。
下一步，長沙將制訂全市夜間經濟發(fā)展規(guī)劃，構建“一江兩岸、多商圈、多組團”的發(fā)展格局，計劃用3年至5年時間，培育打造10個市級夜間經濟示范街區(qū)、30個區(qū)（縣、市）級文旅消費集聚區(qū)、200個文旅消費門店。
促進文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚
9月10日至15日，第五屆湖湘動漫節(jié)在華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)舉行。大型動漫文化展會與旅游景區(qū)的首次結合，碰撞出新火花。華誼兄弟(長沙)電影文化城副總經理徐熠拿出統(tǒng)計數(shù)字：6天內，華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)入園人數(shù)較此前增長了近兩成，文旅融合效應可見一斑。
作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術代表城市之一，長沙大力促進文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚，天心文化（廣告）產業(yè)園、馬欄山視頻文創(chuàng)園、長沙濱江文化園、大王山歡樂城、后湖國際科創(chuàng)文化產業(yè)園、瀏陽河文化產業(yè)園等核心文旅產業(yè)園區(qū)展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。
“我們公司網絡直播日訪問量超5000人次，主播月收入最高可達百萬元，而其中夜間訪問量為白天的5倍！”馬欄山眾創(chuàng)園樂魚傳媒相關負責人介紹，隨著視頻文創(chuàng)產業(yè)的勃興，網絡直播相關產業(yè)鏈已初步形成，“網紅經濟”已成為文旅消費增長新動力。日前，開福區(qū)出臺產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出以打造“24 小時城市”為目標，將傳統(tǒng)商圈和創(chuàng)意經濟結合，激活“網紅經濟”，培育“主播文化”，發(fā)展嘉年華、節(jié)會、直播、演藝項目，以線上帶動線下。
11月8日晚，位于坡子街的湘江劇院里掌聲雷動，湘聲喜劇社“2019新作品展演專場晚會”在這里舉行，七個原創(chuàng)作品，充滿著濃烈的長沙味，現(xiàn)場叫好不斷。 如今，長沙共有六個喜劇小劇場，專業(yè)相聲、小品演員近七十名。湘聲喜劇社、紅星曲藝傳承社、逗把街全明星喜樂會、笑工場已經成為長沙百姓文化娛樂消費的常去之地。 低廉的票價，高水準的演出讓觀眾獲得感爆棚，以致這些劇場每場演出幾乎都是滿場……
近年來，長沙加強政府引導，鼓勵社會資本投資建設集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地，培育文化館、非遺館、美術館、美食館等文旅企業(yè)，實現(xiàn)“一店一品”“一鋪一景”。推進歷史文化街區(qū)提質改造，支持鼓勵利用老舊廠房開設文化和旅游消費場所，打造集文化、旅游、購物、休閑、娛樂、餐飲等多功能于一體的綜合性文旅消費聚集區(qū)。計劃到2022年，全市歷史文化街區(qū)將達10個，高品質步行街達10條，文體商旅綜合體達20個，文旅消費集聚地20個。
推動文旅消費持續(xù)帶動省會長沙經濟增長
今年9月，湖南評出“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術，地域風情濃郁，國慶期間，三個小鎮(zhèn)迎來客流高峰?！坝兄黝}、有內涵、有顏值、有業(yè)態(tài)，才能有人氣、有影響?！眹柙~作者的巨大影響力，讓田漢國際藝術小鎮(zhèn)成為紅色海洋，看著如潮人流，果園鎮(zhèn)黨委書記覃芳對未來發(fā)展信心滿滿。
近年來，長沙實施鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)精品工程，培育了一批美麗休閑鄉(xiāng)村，推出一批休閑農業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點村。從瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長沙縣果園鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)，到靖港鎮(zhèn)、中和鎮(zhèn)、炭子沖村、開慧鎮(zhèn)等經典文化村鎮(zhèn)，到新康戲鄉(xiāng)、靖港古鎮(zhèn)、道林古鎮(zhèn)、炭河古城、關山古鎮(zhèn)、書堂小鎮(zhèn)、丁字石街等特色文化古鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)建設，帶動了鄉(xiāng)村旅游，推動了鄉(xiāng)村振興。
紅色資源和歷史文化資源，是長沙旅游的優(yōu)勢資源。今年國慶期間，岳麓山共接待游客53.78萬人次，同比增長251.27%；橘子洲共接待游客38.78萬人次，同比增長19.69%；劉少奇紀念館接待游客20.79萬人次；胡耀邦故里接待游客10.5萬人次。 10月4日，岳麓書院超景區(qū)最大承載量，采取限流措施。七天里岳麓書院共接待游客8.62萬人次，同比增長67.38%。
如潮人流，對景區(qū)的公共服務設施提出了挑戰(zhàn)。為此，長沙支持各地加大對旅游景區(qū)的公共服務設施資金投入，保障景區(qū)游覽安全，推動景區(qū)設施設備更新?lián)Q代、產品創(chuàng)新和項目升級。合理調整景區(qū)布局，優(yōu)化游覽線路和方式，擴展游覽空間。優(yōu)化旅游交通服務，科學規(guī)劃線路、站點設置，提供智能化出行信息服務。推動國有景區(qū)門票降價，鼓勵公共資源型景區(qū)免費開放，實施景區(qū)門票減免、景區(qū)淡季免費開放、演出門票打折等措施，舉辦文化和旅游消費季、消費月，舉辦數(shù)字文旅消費體驗等活動。
長沙文旅消費正展現(xiàn)出蓬勃前景。展望未來，到2022年，長沙居民人均可支配收入達62000元，居民人均文化娛樂支出占消費支出比例超過12%，接待國內外游客達2.4億人次，旅游總收入達2845億元，同比增長保持12%以上，文化產業(yè)增加值增速達8%，占GDP的比重為8%以上，旅游增加值增速為8%，占GDP比重達6%以上，對省會長沙經濟增長的帶動作用持續(xù)增強。