原標(biāo)題：文旅融合讓600多歲古商城變年輕
按建筑年齡，這座古城有600多歲了，但是在文旅融合的新時(shí)代，她依然年輕
時(shí)光之手，將一座具有明清盛景風(fēng)貌的古城罩上神秘面紗，使其隱逸于城市一隅。如今，面紗揭開(kāi)，她繁華重現(xiàn)，霓虹閃爍，似乎從來(lái)不曾遠(yuǎn)離。
被譽(yù)為“湘西明珠”的洪江古商城，在“夜經(jīng)濟(jì)”和“文旅融合”的大潮中，旅游業(yè)快速發(fā)展，已成為閃耀的“夜明珠”。
湘西明珠“芳華入夢(mèng)” 8月，盛夏，湖南洪江古商城，美化一新的新民路“民國(guó)風(fēng)情街”璀璨亮燈。這座古城位于湖南西部的沅江和巫水交匯處，曾因水而興，也曾因商而富，有著“湘西明珠”和“小南京”的美譽(yù)。
在古城中心的“1915”大樓，“芳華入夢(mèng)”夜色嘉年華每周六晚上如約而至。擦皮鞋的小伙、拉黃包車(chē)的青年、叫賣(mài)冰粉的老者……復(fù)古風(fēng)情吸引游客紛至沓來(lái)，熱鬧場(chǎng)景盡收眼底。
伴隨著悠揚(yáng)的樂(lè)聲，整個(gè)“1915”大廳成為派對(duì)的舞臺(tái)。霓虹燈下，舞臺(tái)上演員們的熱情演繹贏來(lái)無(wú)數(shù)叫好聲，座位上的游客邀請(qǐng)舞伴，紛紛步入舞池，盡情享受這美好的夜晚。
景區(qū)外的夜色同樣歡樂(lè)。千人齊跳廣場(chǎng)舞，Cosplay大展時(shí)尚奇幻，讓古城多了許多年輕元素；夜市上的傳統(tǒng)小吃引得各地“吃貨”駐足……
每年的暑期，長(zhǎng)江中下游各大城市猶如“火爐”。被湖南嵩云山國(guó)家森林公園環(huán)抱的洪江古商城，盛夏氣溫比周邊大城市低3至4攝氏度，是理想的避暑游玩之地。
懷化市洪江區(qū)文旅廣體局局長(zhǎng)明芙蓉說(shuō)，洪江古商城景區(qū)至今保留著380余棟古香古色的窨子屋，這種古建筑最大的特點(diǎn)就是冬暖夏涼。炎炎夏日，置身于青石板古巷和窨子屋中，也能感受到絲絲涼意。
“白天在古城穿越游，晚上感受民國(guó)風(fēng)情的舞會(huì)，已經(jīng)很久沒(méi)有這么放松過(guò)了?！遍L(zhǎng)沙游客張偉濤對(duì)這次的旅途非常滿意，臉上充滿笑意。
洪江區(qū)工委委員、宣傳部長(zhǎng)田作根介紹，針對(duì)8月的旅游特點(diǎn)，尤其是青年學(xué)生和公休假人群較多的情況，洪江瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)客源，想辦法把他們留下來(lái)?！拔覀兺瑫r(shí)也參考借鑒了長(zhǎng)沙、廣州、上海的做法。我‘五一’去長(zhǎng)沙，看到節(jié)日的焰火點(diǎn)亮夜空，湘江岸邊人山人海，夜市上車(chē)水馬龍，深感‘夜經(jīng)濟(jì)’潛力巨大?！?/span>
洪江古商城景區(qū)負(fù)責(zé)人劉路文說(shuō)，夜游古商城的靈感，主要是受到故宮的“上元之夜”、西安的“大唐不夜城”、重慶的“兩江夜游”這些案例的啟發(fā)。這也是改變“門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴癥”的一次嘗試。此次“洪江古商城·八月天天樂(lè)”活動(dòng)將“去門(mén)票化”體現(xiàn)得十分徹底——開(kāi)幕式活動(dòng)主場(chǎng)是在核心景區(qū)，但不需要購(gòu)票游覽；同時(shí)，整個(gè)8月，洪江古商城景區(qū)都對(duì)懷化市民、退役軍人、教師憑證免票，Cosplay、漢服、旗袍、民國(guó)學(xué)生裝、長(zhǎng)袍馬褂愛(ài)好者著裝即可免費(fèi)游覽。
劉路文表示，夜游產(chǎn)品與白天景區(qū)產(chǎn)品互補(bǔ)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，夜游類型的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不管是“芳華入夢(mèng)”晚會(huì)、新民路民國(guó)風(fēng)情街、沅江畔的露天清吧，還是穿街而過(guò)的黃包車(chē)、旗袍秀等，都符合洪江古商城景區(qū)基于商道文化打造的“穿越風(fēng)”，具有強(qiáng)烈的新奇感受，存在較高識(shí)別度。
文旅融合追回“失落時(shí)光” 正在打造“不夜城”的洪江古商城，有著輝煌的過(guò)去，也有過(guò)失落的時(shí)光。
這里歷史上是滇黔與滬漢之間水運(yùn)的必經(jīng)之地，西南山區(qū)的木材、桐油、藥材、山貨由洪江經(jīng)水路外銷(xiāo)，從沿海運(yùn)回的食鹽、布匹、百貨則由此散往湘、黔、鄂、桂、滇邊遠(yuǎn)山區(qū)。這里是現(xiàn)代資本主義商品經(jīng)濟(jì)在沿海地區(qū)之外最初的一個(gè)萌芽地，也是中國(guó)大西南山區(qū)走向世界的第一站。
作為與平遙、麗江和鳳凰“義結(jié)金蘭”的四大姊妹古城之一，洪江的時(shí)尚歷史讓人驚訝。這個(gè)湘西小城一百年前就用上了電燈，開(kāi)辦了照相館，1931年就有了無(wú)聲電影。沈從文的筆下，一字排開(kāi)四五層高的洪江油船，金光閃耀，氣象不凡，儼然是河上的主人……
洪江文化民俗研究專家曾湘洪對(duì)記者說(shuō)，古商城仍斷續(xù)保存約4公里的青石板路和石板碼頭。散落于城內(nèi)的60余座宮、殿、祠、寺、廟、院、堂、庵和串聯(lián)在一起的18家報(bào)館、23個(gè)錢(qián)莊、34所學(xué)堂、48個(gè)半戲臺(tái)、上百個(gè)作坊、近千家店鋪，各顯神奇，恰似一幅直觀反映明清時(shí)期社會(huì)市井全貌的“清明上河圖”。慶元豐、肖恒慶、劉同慶、徐榮昌等“八大油號(hào)”所創(chuàng)的洪油品牌曾經(jīng)富甲一方，馳名海外。
隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展，內(nèi)陸水運(yùn)業(yè)逐漸萎縮，洪江的商埠地位與昔日的繁榮均成為歷史。曾經(jīng)輝煌的“湘西明珠”告別昔日的繁華，工商業(yè)一度陷入衰退。古商城的大部分建筑改為民居，其價(jià)值被世人所忽視。然而，崇商的祖先卻為后人留下一份保存完好的文化遺產(chǎn)。
懷化市洪江區(qū)工委書(shū)記羅國(guó)宇說(shuō)，洪江古商城是祖先留下來(lái)的寶貴資源，旅游產(chǎn)品要注重文化的發(fā)掘，讓人在旅游中得到心靈啟迪。很多人看完洪江后，都感嘆道:“來(lái)遲了，沒(méi)有想到湘西還有這么一座保存完整、業(yè)態(tài)豐富的古城?！?/span>
目前，洪江古商城景區(qū)經(jīng)過(guò)精心編排的全新體驗(yàn)式互動(dòng)表演活動(dòng)，深受游客喜愛(ài)。“洪江傳統(tǒng)婚嫁”吸引了不少躍躍欲試想要搶繡球的“準(zhǔn)新郎”，在忠義鏢局體驗(yàn)做鏢師、押鏢車(chē)的節(jié)目——“鏢傳四?！焙驮诶褰鹁盅荻惞佟鐜煚?shù)墓?jié)目——“替天護(hù)稅”同樣也是人氣爆棚。
浙江游客孫迪說(shuō):“傳統(tǒng)的歷史雖然具備深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，但是不容易被接受，以故事的方式進(jìn)行重現(xiàn)，顯得富有樂(lè)趣，互動(dòng)式的設(shè)計(jì)令人有置身其中的感覺(jué)?！?/span>
洪江的碼頭文化、船幫文化十分深厚，《沅江號(hào)子》是其水運(yùn)文化的縮影。2016年，《沅江號(hào)子》被列入湖南省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。在洪江聽(tīng)一曲《沅江號(hào)子》，也成為很多游客的“打卡”首選。
這座人文景觀絢麗多彩的古城，還成為《恰同學(xué)少年》《黎明前的暗戰(zhàn)》等100多部影視劇的取景地。已完成拍攝、進(jìn)入后期制作的電視劇《一代洪商》，在洪江還原并留下了接近歷史原貌的外景拍攝基地，一處是沅江岸邊的萬(wàn)壽宮碼頭和游船，一處是榨油坊。
“文旅融合的目的，不僅僅是做生意，而是深度挖掘洪江的商業(yè)文化、幸福文化、工業(yè)文化，重振洪江人的自信，讓這顆‘湘西明珠’亮起來(lái)。洪江人的骨子里面，有對(duì)過(guò)去輝煌的記憶，有對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感?！绷_國(guó)宇說(shuō)。
古城復(fù)興進(jìn)入“新時(shí)代” 8月1日至25日，洪江區(qū)游客達(dá)79.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)102.37%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.3億元，同比增長(zhǎng)84.65%，酒店賓館一房難求，奶茶店賣(mài)到斷貨，洪江嘗到了“夜經(jīng)濟(jì)”的甜頭。
新民路“奇志糖水”店長(zhǎng)陳奇志做夢(mèng)也沒(méi)有想到夜晚的客流量這么大。生意最好的一天，店里的奶茶、刨冰、綠豆湯都賣(mài)空了；8月份的營(yíng)業(yè)額比去年同期翻了一番；小店晚上10點(diǎn)多鐘還是客滿狀態(tài)。有外賣(mài)企業(yè)邀請(qǐng)她合作，但是她根本忙不過(guò)來(lái)。她笑著說(shuō)，“我們店現(xiàn)在夜間的營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于白天的收入?！?/span>
夜經(jīng)濟(jì)，讓洪江古商城的復(fù)興進(jìn)入新時(shí)代。當(dāng)?shù)貙?duì)夜經(jīng)濟(jì)的管理和服務(wù)也出臺(tái)了多項(xiàng)措施。
洪江區(qū)管委會(huì)副主任吳祥深介紹，針對(duì)夜間旅游市場(chǎng)，洪江區(qū)政府部門(mén)注重夜景打造，著力景區(qū)燈光藝術(shù)效果提升，為游道安裝古典景觀燈。交通管理方面，也人性化設(shè)置主干道的“步行”時(shí)段，便于開(kāi)展大型文旅活動(dòng)。
洪江群眾自發(fā)成立了旗袍協(xié)會(huì)、排舞協(xié)會(huì)、漢服愛(ài)好者協(xié)會(huì)、流行音樂(lè)協(xié)會(huì)、籃球協(xié)會(huì)、足球協(xié)會(huì)、武術(shù)協(xié)會(huì)等文化體育組織，每逢大的文旅活動(dòng)，都主動(dòng)參與，一展才華，氣氛十分熱烈。
田作根介紹，洪江發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一是氣候適宜，夏季的晚上不太熱，游客出來(lái)活動(dòng)不會(huì)有酷暑難耐的感覺(jué)；二是市民積極性高，春節(jié)期間很冷，很多地方?jīng)]有夜間文旅活動(dòng)，但洪江依然燈火輝煌，從大年初一到正月十五元宵節(jié)，舞龍舞獅、拜財(cái)神、百家宴、古城大戲臺(tái)、鄉(xiāng)村春晚，常常是萬(wàn)人空巷，讓寒冷的夜晚也成為夜經(jīng)濟(jì)的沸點(diǎn)，在湖南獨(dú)樹(shù)一幟。
“‘夜經(jīng)濟(jì)’是增長(zhǎng)的新動(dòng)力、市場(chǎng)的新引擎、經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力的新脈搏，更是百姓生活日益豐富的縮影?！泵鬈饺亟榻B，洪江區(qū)在“夜經(jīng)濟(jì)”上下了一盤(pán)大棋，讓游客充分體驗(yàn)到洪江古商城的人文美、山水美、飲食美。
打造“夜經(jīng)濟(jì)”，“吃貨”一馬當(dāng)先。洪江美食在湖南西部聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，當(dāng)血粑鴨、鴨子粉、雞茸、酸蘿卜、麻辣小龍蝦等爽口開(kāi)胃的美食遇上涼風(fēng)習(xí)習(xí)的夏夜，沅江邊的夜宵攤已被擠得水泄不通。洪江區(qū)文旅廣體局還免費(fèi)為美食商戶制作小視頻，在社交媒體和旅游門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布，推廣洪江美食。
“目前，洪江城區(qū)主干道的小商戶，參與夜經(jīng)濟(jì)的比較多，但存在著散、小、弱的情況，下一步我們將積極引進(jìn)大品牌，制定一些優(yōu)惠政策，全力助推新民路、古商城景區(qū)的招商和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！泵鬈饺卣f(shuō)。
洪江古商城景區(qū)“煙雨洪江”片區(qū)預(yù)計(jì)于國(guó)慶前夕試運(yùn)營(yíng)，片區(qū)內(nèi)的美食特產(chǎn)街正在緊張裝修中。這里將逐步為游客還原舊時(shí)的“商賈駢集、貨財(cái)輻輳”的沅江碼頭，呈現(xiàn)沉浸式夜游盛宴。
按建筑年齡，洪江古商城有600多歲了，但是在文旅融合的新時(shí)代，她依然年輕。