夜間文旅經(jīng)濟(jì)是夜間經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟(jì)。夜間文旅項(xiàng)目要突出地方特色，防止千篇一律與千城一面。為此，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化的精華，同時(shí)將當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場(chǎng)景中。

 國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)作為夜間經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容予以強(qiáng)調(diào)，提出到2022年建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)?？梢灶A(yù)見，夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)入發(fā)展快車道。

 夜間文旅經(jīng)濟(jì)是夜間經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟(jì)。因此，相對(duì)于文旅經(jīng)濟(jì)，夜間文旅經(jīng)濟(jì)能延長(zhǎng)游客在旅游地的滯留時(shí)間，自然有助于拉動(dòng)一個(gè)地方的文旅消費(fèi)，并有效提升夜間經(jīng)濟(jì)的層次與水平。來自中國(guó)旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前九成左右游客有夜間旅游經(jīng)歷，夜間的旅游收入占到全部收入的三分之一至一半。

 但是，夜間旅游不只是簡(jiǎn)單地坐坐觀賞游輪，或逛逛當(dāng)?shù)夭惋嬕故?，游客文化消費(fèi)已經(jīng)成為夜間旅游的重要取向。特別是由于白天的時(shí)間主要用于景點(diǎn)的游覽上，游客文化消費(fèi)則主要集中在夜間。目前來看，許多地方夜間文化旅游還停留在引導(dǎo)游客欣賞一場(chǎng)歌舞演出，或者看一次反映當(dāng)?shù)貧v史文化的紀(jì)錄片與電影上，夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)亟需繼續(xù)增大產(chǎn)品供給，從觀光游船、主題燈會(huì)、戲曲相聲、音樂歌劇、博物館、非遺技藝展示等多方面發(fā)掘，找到夜間文化旅游正確的表達(dá)載體與方式，打造全新的“城市新文化綜合體”模式。

 夜間文旅項(xiàng)目要增強(qiáng)游人的參與度，形成產(chǎn)品與游客互動(dòng)的格局。為此，夜間文旅項(xiàng)目必須在技術(shù)操作層面力求通俗化、大眾化與簡(jiǎn)約化，以增強(qiáng)游客參與的便捷度。比如，一公里長(zhǎng)的荷蘭梵高小路（夜光自行車道），靈感來源于梵高名畫“星空”，完美地將文化、藝術(shù)和高科技以及民眾騎行自然地融合在一起，深受游客喜愛；又如，不久前北京琺瑯廠“夢(mèng)幻景泰藍(lán)惠民夜”項(xiàng)目，除了內(nèi)畫外，還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號(hào)產(chǎn)品制作，引來了北京民眾與外地游人踴躍參與。

 夜間文旅項(xiàng)目要突出地方特色，防止千篇一律與千城一面。為此，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化精華，同時(shí)將當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場(chǎng)景中。像南京的“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》以及西安《長(zhǎng)恨歌》等，都是極具當(dāng)?shù)匚幕厣囊归g文旅項(xiàng)目。

 夜間文旅消費(fèi)既需要相關(guān)政策支持，也離不開寬松的商業(yè)環(huán)境。一方面，夜間文旅從業(yè)者的經(jīng)營(yíng)要比白天辛苦，對(duì)此可以考慮對(duì)相關(guān)文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場(chǎng)等文化娛樂場(chǎng)所給予相應(yīng)稅收減免；另一方面，在延長(zhǎng)博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時(shí)間的基礎(chǔ)上，要在夜間文旅項(xiàng)目周邊提供餐飲區(qū)、休息區(qū)以及停車場(chǎng)等配套設(shè)施，保持夜間交通與游人安全。另外，要加強(qiáng)對(duì)夜間文旅消費(fèi)活動(dòng)的全程監(jiān)管，探索用好社會(huì)信用系統(tǒng)和“黑、白名單”管理制度。

（作者：張銳）